液晶電視價(jià)格跳水勢(shì)不可擋 等離子不降都難

時(shí)序剛剛進(jìn)入2006年，平板電視行業(yè)就傳出了兩條足以引發(fā)大震蕩的消息――三星和LPL（LG和PHILIPS的合資公司）的兩條7代液晶屏生產(chǎn)線(xiàn)幾乎同時(shí)開(kāi)始批量生產(chǎn)。進(jìn)入3月份，各大平板電視廠(chǎng)商早早便開(kāi)始了花樣繁多的促銷(xiāo)活動(dòng)，可謂動(dòng)作頻頻……種種跡象顯示，今年平板電視價(jià)格繼續(xù)下跌的趨勢(shì)仍不可阻擋，特別是大尺寸的液晶和等離子電視。

　　液晶跳水勢(shì)不可擋

　　液晶電視價(jià)格跳水的幕后原因是上游面板的降價(jià)。32英寸及以上的液晶電視的價(jià)格大幅下降，直接原因源于其6代、7代線(xiàn)面板的量產(chǎn)。據(jù)了解，目前6代線(xiàn)生產(chǎn)企業(yè)有夏普、LPL、AUO、CPT4家，7代線(xiàn)目前只有三星一家。6代線(xiàn)的最佳切割尺寸是32英寸和37英寸，一張第6代基板可以切割6塊32英寸或4塊37英寸的液晶面板，而一張第5代線(xiàn)基板只能切割3塊32英寸或2塊37英寸的液晶面板。與5代線(xiàn)相比，6代線(xiàn)更具有成本優(yōu)勢(shì)，逼迫5代線(xiàn)大尺寸的液晶面板調(diào)低價(jià)格。7代線(xiàn)最適合生產(chǎn)40英寸和42英寸液晶面板，一張第7代基板可以切割8塊40英寸或6塊42英寸的液晶面板。目前，7代線(xiàn)的產(chǎn)能逐步提高，2005年10月份的產(chǎn)能規(guī)模已達(dá)6萬(wàn)片，因此，40英寸及42英寸液晶電視的價(jià)格在今年年初也開(kāi)始大幅跳水。

　　資料顯示，在季出貨量或出貨面積方面，三星和LPL的季增長(zhǎng)率都在8％以下，但AUO和CPT則至少增長(zhǎng)15％以上，AUO第四季出貨面積增長(zhǎng)率達(dá)到23.6％。在面板平均售價(jià)高于平均成本情況下，出貨量增加幅度高者，通常獲利金額增長(zhǎng)率較高，加上臺(tái)灣一線(xiàn)廠(chǎng)TV用LCD出貨面積大增因素，因此AUO第四季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)111.5％，CPT更增長(zhǎng)175.9％．相對(duì)地，三星第四季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)36％，LPL也增長(zhǎng)39.2％。產(chǎn)能上去了，液晶電視的價(jià)格自然就降了下來(lái)。

　　價(jià)格底部還未顯現(xiàn)

　　平板電視的價(jià)格現(xiàn)在是不是真的跌到了底？這一直是行業(yè)分析者和廠(chǎng)家、渠道分歧很大的地方，廠(chǎng)家和渠道商一直在叫喚著已經(jīng)是零利潤(rùn)了，而行業(yè)分析者卻認(rèn)為能從7萬(wàn)跌到2萬(wàn)、再?gòu)?萬(wàn)一舉跌到7000到8000元，也許還能再跌，降價(jià)空間仍然存在。有的平板電視的價(jià)格跌速往往讓消費(fèi)者捶胸頓足，這樣的例子不僅僅包括不輕易打價(jià)格戰(zhàn)的進(jìn)口品牌，在慣用價(jià)格手法的國(guó)產(chǎn)品牌中就更是屢見(jiàn)不鮮了。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，中小屏幕液晶由于利潤(rùn)微薄，降價(jià)空間不大，價(jià)格相對(duì)平穩(wěn)。如20英寸液晶2005年1月至8月，平均價(jià)格下滑幅度只有15.5％；32英寸一直是2005年上半年各廠(chǎng)商的主推尺寸，價(jià)格下調(diào)比較明顯，2005年1月至8月下降了21.0％。但與32英寸以上的液晶降幅相比，還算比較平穩(wěn)。32英寸以上的大屏幕液晶的價(jià)格2005年以來(lái)，一直在進(jìn)行令人心驚膽跳的“高臺(tái)跳水”表演，其中40英寸是主角。如2005年1至8月，37英寸的價(jià)格下降35.5％，8月的價(jià)格為16486元；42英寸的價(jià)格下降37.9％，8月的平均價(jià)格23921元，與1月相比直降14585元；而40英寸價(jià)格下降幅度達(dá)60.9％，8月平均價(jià)格19221元，與1月相比直降29994元。

　　液晶價(jià)格緊逼等離子不降都難

　　有關(guān)權(quán)威部門(mén)預(yù)計(jì)，2006年將會(huì)是平板電視放量增長(zhǎng)的一年。

　　2004年國(guó)內(nèi)平板電視的銷(xiāo)量為65萬(wàn)臺(tái)，2005年為190萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2006年將會(huì)超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，其中等離子電視120萬(wàn)臺(tái)，液晶電視396萬(wàn)臺(tái)，而42英寸以上的大屏彩電將會(huì)達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)。

　　液晶電視制造技術(shù)門(mén)檻不高，由于生產(chǎn)投資瓶頸關(guān)鍵在于面板，因此只要有面板，再搭配圖象處理電路以及背光光源等器件，就可以組裝起來(lái)，生產(chǎn)上并不困難。根據(jù)某研究中心整理的資料顯示，32英寸液晶電視成本結(jié)構(gòu)中，面板占65％，而圖象處理電路也并不復(fù)雜，只占總價(jià)格的8％。因此多條生產(chǎn)線(xiàn)的投產(chǎn)，為液晶電視降價(jià)提供了條件。

　　和液晶電視比，等離子最大的不足是分辨率不夠高，42英寸的等離子都是852×480、1024×768或1024×1024,而液晶電視最低的也是1366×768,很多37或42英寸液晶電視都可做到1920×1080,這使得液晶更有誘惑力。液晶價(jià)格在步步進(jìn)逼，等離子想不大幅降價(jià)都難了。