等離子電視：洋品牌繼續(xù)領(lǐng)跑高端

　　2005年中國等離子電視銷售約50萬臺，比2004年市場總量增加300%～350%。北京中怡康時代市場研究公司對260個城市2800多個網(wǎng)點監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2005年這260個城市(以下涉及中怡康的數(shù)據(jù)都是這260個城市抽樣的監(jiān)測數(shù)據(jù)，抽樣數(shù)據(jù)一般是實際數(shù)據(jù)的60%)等離子電視總共銷售289584臺(全國實際銷售大約49萬臺)，其中國外品牌銷售了154881臺，占整個銷售量的53.48%，國內(nèi)品牌銷售了134731臺，占整個銷售量的46.52%，國外品牌所占市場份額高于國內(nèi)品牌將近7個百分點。

　　而賽諾市場研究公司對93個城市1700個網(wǎng)點監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，去年我國實際市場銷售大約為53萬臺，略高于中怡康的49萬臺。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示，去年我國等離子電視平均價格為17733元，而國外品牌由于以20914元的平均價格高于國內(nèi)品牌的14076元，因此在銷售金額上，國外品牌占據(jù)了63.07%的市場份額，國內(nèi)品牌則為36.93%�？v觀2005年等離子電視市場，雖然國內(nèi)品牌以相對較低的價格搶占了市場，但國外品牌占據(jù)中國等離子電視市場半壁江山的競爭格局并沒有改變。

　　占有率：　　松下長虹海信位居前三

　　各品牌市場占有率方面，國內(nèi)品牌整體上有著不俗的表現(xiàn)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，松下、長虹是僅有的兩家市場份額超過10%的企業(yè)，松下以47558萬臺的銷量位于各品牌之首，占據(jù)了16.42%的市場份額，長虹以10.61%的市場份額領(lǐng)先于其他國內(nèi)品牌。

　　從銷售量來看，海信、日立、廈華、三星、創(chuàng)維、LG、海爾、TCL、康佳等分別以9.63%、9.28%、7.59%、7.29%、6.20%、5.47%、4.79%、3.64%、2.81%的市場占有率也都有不俗的表現(xiàn)，而索尼、三洋、上廣電、先鋒等企業(yè)由于企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整或者銷售策略重點的不同，去年在我國等離子電視市場上，他們的市場占有率并不太高，四家企業(yè)市場占有率都不超過2%，其中先鋒僅為0.21%。

　　賽諾數(shù)據(jù)則顯示，按照銷售量來看，松下以16%的市場占有率位居首位，這與中怡康監(jiān)測結(jié)果基本一致。但賽諾數(shù)據(jù)顯示，海信、長虹市場占有率都是10%，廈華和日立都是9%，三星為7%，創(chuàng)維、海爾、LG都為6%，十大品牌占整個市場份額的84%。從銷售金額上看，松下、日立、三星等國外品牌位居前列。

　　國內(nèi)品牌市場占有率雖然也在增長，但是由于國內(nèi)企業(yè)去年都把液晶電視作為市場重點，所以去年我國等離子電視市場上，國外品牌的強勢地位仍然存在。今年隨著松下、日立等國外品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始走向高清，國內(nèi)品牌相對弱化等離子電視的做法將有所改變。

　　尺寸：　　42英寸和50英寸占絕大多數(shù)

　　在產(chǎn)品尺寸上，各品牌的競爭力略有差別。中怡康數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品尺寸上分析，42英寸、50英寸的產(chǎn)品總共占據(jù)了全部銷量的97.43%，44英寸～49英寸和大于50英寸的市場份額分別是1.77%和0.64%。其中松下在中國等離子電視市場上只提供42英寸和50英寸的產(chǎn)品，大概比例為9∶1，長虹、海信、創(chuàng)維、廈華、三星、LG等等離子電視主要品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與松下差不多。而海爾、雅佳、山水、康佳等在44英寸～49英寸之間有相對較多的產(chǎn)品投放，他們分別占自己全部等離子電視產(chǎn)品的27.72%、27.64%、36.37%、19.21%。

　　但是賽諾數(shù)據(jù)則顯示，松下、海信、長虹、日立、TCL、廈華、三星、飛利浦、康佳、海爾等主要品牌產(chǎn)品主要布局在42英寸和50英寸上；TCL、LG、創(chuàng)維等在40英寸上有少量產(chǎn)品投放，其中以TCL為最多；在46英寸上，海爾、康佳分別以62.7%、26.1%的市場占有率為最。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，在50英寸以上大屏幕等離子電視市場，索尼等所占比例較大。

　　從兩家公司提供的數(shù)據(jù)顯示，目前我國等離子電視在尺寸上還略顯單一，42英寸和50英寸兩種尺寸竟然占據(jù)將近98%的份額，這對滿足消費者需求的多樣性不是好事情。專家建議，適當(dāng)開發(fā)46英寸、55英寸等產(chǎn)品對豐富產(chǎn)品類別、對等離子電視市場的繁榮肯定有一定的好處。這方面海爾、康佳去年有較多46英寸的產(chǎn)品投放市場值得肯定。

　　區(qū)域：　　國內(nèi)品牌在中小型城市占優(yōu)

　　從分城市級別來看，各個品牌競爭力差異相對明顯。中怡康數(shù)據(jù)顯示，市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口超過200萬的超大型城市市場，松下、長虹等市場份額都超過了10%，三星、LG以及國內(nèi)品牌海信、廈華也占有較高份額。市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口在100萬～200萬的特大型城市市場以及市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口在50萬～100萬的大型城市市場，松下、海信、長虹三家市場份額超過10%，創(chuàng)維、廈華、三星等企業(yè)的市場占有率也較高。

　　而市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口在50萬以下的中小型城市市場，海信、長虹、創(chuàng)維、廈華等國內(nèi)品牌業(yè)績表現(xiàn)都很良好。值得指出的是，松下、長虹在各類型城市市場，其市場占有率都相差不大，而海信、廈華、康佳、海爾等國內(nèi)品牌在中小型城市市場表現(xiàn)相對突出。

　　由于等離子電視屬于高端家電消費品，超大型、特大型城市是最主要的需求市場。從上面的數(shù)據(jù)分析可以看出，整體銷售良好的品牌在這兩個類型的城市表現(xiàn)不錯。不過，國內(nèi)品牌在二、三級市場首先占有，對以后市場的開拓也是有好處的。

　　渠道：　　中外品牌競爭呈現(xiàn)均態(tài)分布

　　各個品牌從渠道分類來看，他們的市場競爭力相差不大，百貨、家電連鎖專賣場、超市則是企業(yè)主要的銷售渠道，特別是家電連鎖專賣場已經(jīng)成為等離子電視最為重要的銷售渠道。中怡康數(shù)據(jù)顯示，單國美、蘇寧、永樂三家連鎖渠道商就銷售了全國總量的66.32%。在百貨、家電連鎖專賣場上，長虹、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、廈華、海爾等國內(nèi)品牌與松下、三星、LG等國外品牌在競爭態(tài)勢上呈現(xiàn)均態(tài)分布，即他們在全國市場占有率與在各類渠道上的市場占有率大致相當(dāng)。不過，需要指出的是，創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等四家國內(nèi)企業(yè)在超市這一渠道領(lǐng)域市場占有率較高，其中創(chuàng)維的市場占有率高達19.2%，表現(xiàn)最為突出。賽諾數(shù)據(jù)在渠道方面與中怡康沒有太大差別，賽諾認為，各品牌在百貨和連鎖渠道領(lǐng)域的占有率與其整體市場占有率相對持平，各品牌的差別也不明顯。

　　價格：　　國內(nèi)品牌包攬1.6萬元以下市場

　　從價格策略上，各品牌無一例外地都把降價作為競爭的主要手段。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2005年1月全國等離子電視平均價格為2.2036萬元，到2005年12月平均價格已經(jīng)降低到1.5793萬元。去年全年等離子電視平均價格為1.7733萬元，其中國內(nèi)品牌的平均價格為1.4076萬元，國外品牌的平均價格為2.0914萬元。

　　賽諾數(shù)據(jù)則顯示，1萬元以下產(chǎn)品市場，長虹、海信分別以47.8%和20.8%占據(jù)了2/3以上的份額；而在1萬元～1.6萬元之間的產(chǎn)品市場，長虹、廈華、海信、創(chuàng)維位居前列；但價格在1.6萬元以上產(chǎn)品市場，松下、三星、LG等國外品牌占據(jù)明顯的優(yōu)勢，特別是價格在2.5萬元以上產(chǎn)品市場，松下、三星、LG等國外企業(yè)占據(jù)了85%以上的市場。

　　這是因為在這一價格領(lǐng)域，42英寸的都是高清晰度或者是50英寸的高清產(chǎn)品，而國內(nèi)企業(yè)在這領(lǐng)域涉足很少，從這一點來說，國內(nèi)品牌的競爭力相對較弱。此外，由于國內(nèi)品牌還沒有大量高清產(chǎn)品投放市場，今年等離子價格將很可能由國外企業(yè)來主導(dǎo)，因為高清電視將是國外品牌作秀的噱頭。