平板電視價格迅猛下跌四年降九成

　　從十萬元以上跌到萬元左右

　　中國家電企業(yè)的前進(jìn)之路向來坎坷。在坎坷中，要想在市場中殺出一條血路，惟有使用那把“價格之劍”。平板電視自2002年出現(xiàn)以來，僅經(jīng)過兩年多的“高價徘徊”便進(jìn)入了“迅速下跌”階段。進(jìn)入2006年后，平板電視的價格大戰(zhàn)出現(xiàn)新情況，中外平板品牌在剛剛過去的兩個月內(nèi)已拉開價格決戰(zhàn)之勢……梳理一下平板電視的價格走勢，對消費者來說未嘗不是一件“清心明目”的大事。

　　從高價徘徊到迅猛下跌

　　在顯像管電視時代，國產(chǎn)電視廠家就吃過“價格戰(zhàn)”的虧，雖然用價格換取了市場，但卻丟掉了利潤，市場份額占得越多，虧得也就越多。2002年，平板時代不期而至，那時，動輒十幾萬的高端電視成為我國先富起來人群爭相追逐的新寵。索尼、松下等平板電視商也賺了個盆滿缽滿。隨著2003年國內(nèi)電視廠商進(jìn)入平板電視領(lǐng)域，平板電視的價格便如斷了翼的鳥一般直線下降。在2003-2004年期間，平板電視的價格大體保持在3萬元以上。國產(chǎn)品牌30英寸液晶電視2003年初為兩2.5萬，2004年初價格是16900元，年底已經(jīng)降至萬元以內(nèi)。而國產(chǎn)品牌與進(jìn)口品牌在20英寸液晶電視上差價2000元至3000元，在30英寸液晶電視上差價在5000元至6000元。2004年，生產(chǎn)液晶面板的企業(yè)在全球有20多家，三星、飛利浦-LG、友達(dá)紛紛將高端彩電生產(chǎn)基地搬到了中國，第五代、第六代甚至第七代液晶屏生產(chǎn)線相繼投產(chǎn)，使液晶屏的產(chǎn)能急劇增加，這也直接促使液晶電視的價格持續(xù)走低。那時，由于平板電視面板的產(chǎn)能并未急劇擴大，各家也就守著可觀的利潤相安無事。然而進(jìn)入2005年，一切變得似乎不那么正常起來……

　　2005：產(chǎn)能擴張下的狂跌

　　進(jìn)入2005年，平板電視的價格有兩次比較大的下跌，那就是“五一”和“十一”黃金周。“五一”之前，平板彩電的價格有如雪崩，降價幅度動輒20%、30%，而且一降再降，創(chuàng)維一款40英寸液晶電視從3月15日到4月20日，短短一個月內(nèi)就降了1萬元。而國慶節(jié)前夕，一些42英寸、37英寸的主流平板彩電價格更是降到了1萬元以下�？导�、TCL、海信等巨頭企業(yè)的平板電視開閘放水，以32、37、42英寸液晶電視為主角，帶動整個市場價格頻頻走低，最高降幅超過30%，平板彩電掀起史無前例的“價格雪崩”。

　　平板電視價格之所以在這一年頻頻走低，在于平板彩電面板的升級換代及產(chǎn)能的急劇擴大。2005年上半年，隨著三星索尼合資公司的第7代線投產(chǎn)，一塊面板可以切割成8片37英寸屏或8片40英寸屏，這就大大提高了37英寸和40英寸液晶屏的供應(yīng)量以及減低了成本，到了8月，三星索尼合資公司調(diào)低了40英寸液晶屏的出廠價，馬上就引起40英寸液晶電視的一陣降價潮，而且隨著40英寸屏出貨量的提高，另外幾家液晶屏廠家LG飛利浦合資公司、夏普等也宣布下調(diào)液晶屏的價格。

　　2005年下半年以來，康佳、TCL、創(chuàng)維等眾多彩電廠商紛紛宣布將大規(guī)模擴大平板電視產(chǎn)能；TCL在惠州投資興建平板基地，設(shè)計產(chǎn)能同樣超過百萬臺；創(chuàng)維在深圳寶安、海信在新疆也同樣建有平板生產(chǎn)基地……國內(nèi)廠商產(chǎn)能的擴張，直接導(dǎo)致了平板電視價格的下跌。

　　2006年，中外品牌降價相拼

　　2005年底索尼40英寸液晶直降5000元的瘋狂“跳水”，終于在2006年春節(jié)前夕引爆“多米諾骨牌”效應(yīng)。2006年春節(jié)期間的國內(nèi)平板電視市場上，8大外資品牌近乎全線的“價格雪崩”，無疑是一幕最為罕見且搶眼的重頭戲。在全國范圍掀起一股大規(guī)模價格戰(zhàn)狂潮的它們，正欲形成新的挑戰(zhàn)勢力，以搶得年度價格戰(zhàn)的主動權(quán)。國內(nèi)企業(yè)經(jīng)過短時間的沉默，也重新跳入降價的漩渦。臨近年關(guān)，廈華37英寸液晶由15980元降為12980元；上廣電50英寸等離子從28800元降價至19990元，創(chuàng)維46英寸液晶更是直降8000元……

　　業(yè)界預(yù)測，2006年對平板電視廠家來說又是一個血拼之年，隨著銷量的增長和產(chǎn)能的擴張，降價已成必然之舉。對消費者來說，這是件好事；但對于廠家、商家來說，“早熟”的平板市場，或許對他們并非“樂土”。

　　平板電視價格大事記

　　●2004年4月4日，LG中國有限公司與廣東永樂在廣州緊急宣布，推出售價僅為29999元的內(nèi)置機頂盒等離子電視。至此，價格一直居高不下的洋品牌等離子電視，首次跌破了3萬元大關(guān)。

　　●2004年9月7日，蘇寧宣布從9月10日開始，全面發(fā)力以平板電視為代表的高端市場。作為平板電視主力的42英寸等離子電視，國產(chǎn)品牌將跌破1.5萬元大關(guān)。這是繼“五一”42英寸等離子電視促銷性跌破2萬元之后，平板電視價格的再一次“雪崩”。個別品牌和型號的30英寸液晶電視由1.4萬元左右跌至9600元，15英寸、20英寸液晶電視降1000—2000元。

　　●2005年上半年，隨著三星索尼合資公司的第7代線投產(chǎn)，一塊面板可以切割成8片37英寸屏或8片40英寸屏，大大提高了37英寸和40英寸液晶屏的供應(yīng)量并減低了成本。8月，三星索尼合資公司調(diào)低了40英寸液晶屏的出廠價，立即引起40英寸液晶電視的降價潮。LG飛利浦合資公司、夏普等也宣布下調(diào)液晶屏價格。

　　●2005年6月2日，具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國產(chǎn)最大平板電視——55英寸液晶電視和65英寸等離子電視在四川長虹誕生。生產(chǎn)這兩款產(chǎn)品的生產(chǎn)線為國內(nèi)首條享有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的最大平板生產(chǎn)線，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到量產(chǎn)120英寸以上平板電視的水平。

　　●2005年6月，海信研發(fā)的高清晰、高畫質(zhì)“數(shù)字視頻媒體處理芯片”通過信息產(chǎn)業(yè)部組織的鑒定，中國年產(chǎn)近7500萬臺彩電自此有了中國“芯”。

　　●2005年8月底，大中電器召集夏普、松下、三星、LG、TCL、創(chuàng)維、海爾、海信、日立等19家國內(nèi)外彩電企業(yè)，宣布42英寸等離子和37英寸液晶大屏幕彩電價格將跌破萬元大關(guān)，最低達(dá)6600元，并稱此種價位的彩電機型實行不限量供應(yīng)。隨后，國美宣布，廈華液晶彩電全面讓利600萬元，海信42英寸等離子彩電則以9990元的價格銷售。

　　●進(jìn)入2006年，平板電視市場爭奪戰(zhàn)硝煙彌漫。先是索尼借著春節(jié)市場攪局，其液晶和等離子電視全線下調(diào)10%至15%。夏普也宣布砸入2000萬元促銷資金，最大讓利15%。隨后，三星、飛利浦、東芝等立即跟進(jìn)，個別品牌42英寸等離子甚至跌破萬元。平板電視下一輪價格下跌即將開始。