成本不再是價(jià)格"攔路虎"PDP廠商不忘"抓小"

平板電視將成市場(chǎng)主流
　　最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場(chǎng)，液晶電視（LCD）已占上風(fēng)，增速明顯快于等離子電視（PDP）。種種跡象表明，等離子電視在日系品牌的引領(lǐng)下，不斷擴(kuò)大規(guī)模，以求降低價(jià)格；而小屏幕電視市場(chǎng)的霸主液晶電視則在不斷做“大”的戰(zhàn)略目標(biāo)下，加大蠶食大屏幕市場(chǎng)的步伐。分析人士認(rèn)為，今年五六月份平板電視將迎來降價(jià)潮，價(jià)格大“跳水”將會(huì)在年底出現(xiàn)。

液晶電視增速超過等離子
　　對(duì)于廠商而言，平板電視的巨大市場(chǎng)無疑是一塊極具誘惑力的“大蛋糕”。

　　在國際市場(chǎng)，平板電視已超過顯像管電視，成為霸主。據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)DisplaySearch公布的全球電視市場(chǎng)銷售報(bào)告顯示，從2005年第三季度起，全球平板電視的銷售額便超過全球電視機(jī)銷售總額的半數(shù)。以第三季度為例，全球電視市場(chǎng)銷售量4360萬臺(tái)，銷售額191億美元，分別較前一季度增長了12%和19%。其中，傳統(tǒng)CRT電視銷售量2550萬臺(tái)，比前年同期下降了8%。液晶電視銷售550萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額65億美元，占總體銷售額的34%；等離子電視銷售160萬臺(tái)，銷售額39.6億美元，占總體銷售額21%。兩者相加，銷售額占據(jù)市場(chǎng)總份額的55%，首次超過CRT電視。

　　在國內(nèi)市場(chǎng)，根據(jù)全球權(quán)威的市場(chǎng)研究公司GFK對(duì)中國彩電零售市場(chǎng)的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，對(duì)比2004年數(shù)據(jù)，2005年液晶電視銷量增長了408%，銷售額增長405%，等離子電視銷量增長了157%，銷售額增長了69%。從市場(chǎng)規(guī)模看，液晶電視的銷量是等離子的2.6倍，銷售金額是等離子電視的1.4倍。從增長趨勢(shì)看，液晶電視明顯快于等離子電視的發(fā)展。

成本不再是價(jià)格“攔路虎”
　　目前，一臺(tái)早期市場(chǎng)售價(jià)約為3000美元的普通42英寸等離子顯示器，已降價(jià)至2000美元以內(nèi)，降幅接近50%。盡管如此，偏高的生產(chǎn)成本，仍成為其發(fā)展道路上的“攔路虎”。

　　LCD產(chǎn)業(yè)有臺(tái)灣地區(qū)、日本、韓國三個(gè)主要生產(chǎn)基地，而PDP產(chǎn)業(yè)卻只有兩個(gè)源頭：韓國和日本。因此，液晶市場(chǎng)打破了“兩元”平衡，使價(jià)格和成本的波動(dòng)更顯迅速，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的力量也更為顯著。而PDP卻只有彩電業(yè)一條產(chǎn)業(yè)鏈支撐，這導(dǎo)致了PDP產(chǎn)業(yè)的投資數(shù)額本身就不如LCD產(chǎn)業(yè)。

　　對(duì)此，很多大企業(yè)已經(jīng)開始大規(guī)模投資PDP，這將會(huì)使PDP面板產(chǎn)量大幅提高，從而使“大量采購降低成本”成為可能。PDP龍頭企業(yè)松下電器2005年1月7日宣布，將投資1800億日元，在日本兵庫縣尼崎市建造世界上具有最大生產(chǎn)能力的PDP新工廠。新工廠將于2006年夏季動(dòng)工，一年后就能啟動(dòng)生產(chǎn)。這條生產(chǎn)線若全負(fù)荷生產(chǎn)，年產(chǎn)量可以達(dá)到600萬臺(tái)42英寸顯示屏。算上松下在大阪的2家工廠、上海的1家工廠，其PDP的年產(chǎn)量將突破1000萬臺(tái)。

　　一方面，PDP企業(yè)力求降低成本，另一方面也努力拓展產(chǎn)品的尺寸范圍。目前，松下公司已將PDP發(fā)展到了65英寸，LG發(fā)展到71英寸，三星公司于2005年4月開發(fā)出80英寸的PDP，2005年歲末又創(chuàng)造了102英寸全球最大的PDP。三星公司表示，計(jì)劃在2006年上半年在韓國工廠生產(chǎn)102英寸的面板。

　　“做大”的同時(shí)，PDP廠商也不忘“抓小”。日本NHK放送研究所日前公布了26英寸PDP高清電視面板成果，雖然這種產(chǎn)品尚待完善，但卻預(yù)示著PDP開始向30英寸以下的市場(chǎng)“進(jìn)軍”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，不論是“做大”還是“抓小”，PDP產(chǎn)品要吸引更多消費(fèi)者，就必須把價(jià)格降下來。PDP面板的大規(guī)模生產(chǎn)，將導(dǎo)致成本降低，從而使降價(jià)空間增加。

價(jià)格大“跳水”年底將現(xiàn)
　　目前看來，在中小屏幕電視市場(chǎng)上，LCD的地位穩(wěn)固。盡管如此，LCD廠商也希望通過不斷降低成本，增加產(chǎn)量，以贏得更多消費(fèi)者。

　　韓國三星公司于2005年在漢城的第二座第七代LCD工廠追加投資170億美元。這條生產(chǎn)線將于2006年6月投產(chǎn)。屆時(shí)，三星旗下的兩條生產(chǎn)線使LCD面板的月產(chǎn)量增加到15萬塊，而全年產(chǎn)量就可突破180萬塊。同時(shí)，韓國LG公司也將投資5.35億美元在波蘭建造一家LCD后端設(shè)備加工廠，以擴(kuò)大歐洲市場(chǎng)。

　　而據(jù)LCD面板用玻璃基板供應(yīng)商美國康寧公司日前預(yù)計(jì)，LCD面板玻璃市場(chǎng)在2006年將增長40%以上。

　　與此同時(shí)，2005年1月22日，國內(nèi)最大的四家彩電企業(yè)創(chuàng)維、康佳、TCL和長虹在深圳聯(lián)合成立光電公司，尋求LCD面板領(lǐng)域的新突破。一旦可以在上游做到不受制于人，那么相關(guān)產(chǎn)品的成本更會(huì)下降，價(jià)格也會(huì)大幅降低。

　　北京賽諾預(yù)測(cè)，我國對(duì)42至50英寸的大屏幕平板電視的需求將逐年上升，2006年P(guān)DP電視的銷量預(yù)計(jì)將達(dá)到95萬臺(tái)，2007年達(dá)到133萬臺(tái)；與此同時(shí)，2006年LCD電視則會(huì)繼續(xù)加速擴(kuò)張，40英寸以上超大屏幕電視的產(chǎn)量有望在2007年和PDP形成抗衡。

　　東南大學(xué)電子學(xué)研究所童林夙教授認(rèn)為，PDP電視在40英寸以上屏幕市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，LCD電視在40英寸以下屏幕市場(chǎng)占有優(yōu)勢(shì)，40英寸左右的中間市場(chǎng)將形成激烈競爭。

　　液晶電視的降價(jià)趨勢(shì)可從國外品牌與國產(chǎn)品牌的價(jià)差不斷縮小中窺見一斑。以32英寸電視為例，中外品牌的價(jià)差在2005年年初為11000元，而到了年底，銳減為4300元。分析人士認(rèn)為，在激烈的競爭中勝出的有效砝碼便是“價(jià)格”。按照市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，每年的五月份和十月份是電視的銷售旺季，而從技術(shù)演進(jìn)角度分析，每6個(gè)月差不多是數(shù)碼技術(shù)更新的一個(gè)周期，所以，可以預(yù)見，在今年5月份后，平板電視將迎來降價(jià)潮。由于今年投產(chǎn)的等離子和液晶面板生產(chǎn)線都將在年底或明年中投產(chǎn)，一般而言，廠家會(huì)搶在新品上市前想方設(shè)法銷售掉現(xiàn)有產(chǎn)品。所以，平板電視的價(jià)格大“跳水”將會(huì)在年底出現(xiàn)。