平板電視市場國產(chǎn)品牌依然占有

　　日前，國家統(tǒng)計局創(chuàng)辦的統(tǒng)計機構??中怡康公布了10月份中國彩電市場的最新市場情況：中國品牌零售量的占有率達到87.27%，外資品牌只占到12.73%；并且前5名全部是中國品牌，分別是海信、長虹、創(chuàng)維、TCL、康佳。在高端電視格局中也表現(xiàn)出了這樣一個結論，以液晶電視為例：中國品牌在零售量的占有率達到80.39%，外資品牌只占到19.61%；并且前5名也全部是中國品牌，分別是海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹。而去年10月以前，夏普、松下、三星等國外品牌還占據(jù)了中國液晶和等離子電視市場40％以上的市場份額。

　　中外彩電品牌在整體市場和高端領域的前五強都已經(jīng)全部換成了中國面孔，并且中國面孔中以技術型的海信、長虹、創(chuàng)維、康佳、TCL為首，這標志著中國已經(jīng)從彩電“制造大國”邁向“制造強國”。

　　國產(chǎn)品牌抓住產(chǎn)業(yè)升級機會

　　正是平板的出現(xiàn)，打破了彩電市場多年來洋品牌壟斷高端市場的格局。

　　專家認為，海信、創(chuàng)維、康佳、TCL、廈華等中國龍頭企業(yè)依靠多年的技術積累很好地把握住了產(chǎn)業(yè)升級的機會，帶領著中國彩電業(yè)實現(xiàn)了全面轉型，其重要意義比當年中國彩電業(yè)靠規(guī)模和價格一舉躍上世界彩電大國還要重要，因為它確保了中國彩電業(yè)今后十幾年乃至更長時間的健康發(fā)展。而以平板為契機，中外品牌劍拔弩張，處在同一起跑線上，國內(nèi)彩電企業(yè)牢牢地抓住了產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展機會。

　　數(shù)字顯示，近三年的市場變化充分印證了這一點。2002年是平板啟蒙年，銷量為3.8萬臺；2003年是平板元年，銷量為10萬臺；2004年為40萬臺；今年平板電視的普及年將突破200萬臺。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電專家陸刃波說，2005年是中國彩電一個具有歷史意義的分水嶺，一直以來，中國品牌打破國外品牌在中國市場上的壟斷局面靠得是規(guī)模和價格；今天中國企業(yè)打破了外資品牌壟斷的僵局依靠卻是高端、是技術。而形成這種格局突變的基因，正是由于中國品牌在技術積累、企業(yè)戰(zhàn)略定位、高端產(chǎn)品等整體素質的競爭能力，抓住了產(chǎn)業(yè)升級的機會。

　　技術創(chuàng)新讓洋品牌逐漸退場

　　有業(yè)內(nèi)專家預測，多年以后，中國彩電業(yè)最后將僅剩3-5家，洋品牌將逐漸退出中國彩電市場�！俺�了技術研發(fā)和積累，中國企業(yè)別無選擇�！�

　　中國彩電行業(yè)，打了十幾年價格戰(zhàn)，對于內(nèi)部企業(yè)的困境，忽視技術研發(fā)、沒有核心技術是每個人都耳熟能詳?shù)睦碛�。但是，這種局面，隨著平板時代的到來，得到了根本性的改變。

　　今年海信在北京正式發(fā)布了中國第一塊具有自主知識產(chǎn)權的高清數(shù)字視頻處理芯片，一舉打破了多年了國外品牌對中國彩電企業(yè)核心技術的壟斷，中國7300萬臺彩電市場第一次有了“中國芯”。

　　信息產(chǎn)業(yè)部副部長婁勤儉對此給予了高度評價。他指出，這是我國第一款音、視頻領域能自主生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化芯片，所以成果的意義重大。

　　專家認為，2006年將是網(wǎng)絡化和無線化技術廣泛應用在平板領域的一個新的階段，在這場技術升級的過程中，中外品牌的個性化和差異化都會很好地顯現(xiàn)出來，在平板領域已有一定積累的中國品牌有望進一步穩(wěn)固自己的優(yōu)勢地位。

　　在今年年初國家質量監(jiān)督檢驗中心對中國平板電視市場國內(nèi)外8個主銷品牌的8項權威指標的監(jiān)測中，國產(chǎn)平板電視在對比度、亮度、固有分辨率、水平清晰度、功耗、高清格式的兼容性等6項主要指標上處于領先。這是中國平板電視在關鍵性能指標上首次超越了國外品牌，說明了中國彩電品牌在技術實力較10年前已經(jīng)有了一個全面提升。

　　海信集團董事長周厚健認為，這是一個由“彩電制造大國”邁向“彩電制造強國”的一個重要起點。技術的提升和核心技術的擁有，一方面為國產(chǎn)彩電搶得了市場先機，另一方面，讓洋品牌漸漸失去競爭優(yōu)勢，逐漸退場中國市場。