平板市場風(fēng)云突變 兩霸主巔峰對(duì)決

　　蕩氣回腸的金庸小說里，洪七公與歐陽峰華山的巔峰決斗，相信大家應(yīng)該多少知道一些，話說歐陽峰自創(chuàng)“蛤蟆功”，逆練“九陰真經(jīng)”，內(nèi)外雙修功力堪稱武林前三。洪七公則是“打狗棒法”高手中的高高手，使用通體翠綠的打狗棒，由于棒身相當(dāng)長，攻擊范圍大，可說是不懼任何單挑、群斗。

　　內(nèi)外雙修與單種技術(shù)的選擇

　　拿洪七公與歐陽峰，跟現(xiàn)在的松下電器與夏普相比，有那么點(diǎn)巧合。在薄型平板電視市場上，松下電器是目前等離子電視的領(lǐng)導(dǎo)廠商，其平板電視策略是35英寸以下液晶電視，以上則為等離子電視的雙管齊下方式進(jìn)行，好比是歐陽峰的“蛤蟆功”和“九陰真經(jīng)”，內(nèi)外雙修，可攻可守。同樣選擇雙管齊下方式的日本TV大廠還有日立、東芝，韓國的三星電子及LG電子所修煉的武功何止兩種。

　　另一面，擁有“液晶電視的夏普”稱號(hào)，夏普集中發(fā)展液晶，TFT LCD技術(shù)不斷進(jìn)化，由以往的中小尺寸顯示應(yīng)用開始不斷擴(kuò)大，甚至達(dá)到以往難以想像的65英寸液晶電視應(yīng)用，可說是現(xiàn)在大中小尺寸通吃的FPD技術(shù)；好比原本一根短棒，不斷增加長度，一面擴(kuò)大攻擊范圍，猶如使用打狗棒的洪七公。同樣選擇單種技術(shù)的還有索尼，以及幾乎已全數(shù)從等離子產(chǎn)業(yè)撤退的中國臺(tái)灣FPD產(chǎn)業(yè)。

　　松下稱雄北美等離子電視市場

　　松下正積極由以往以白色家電為主的傳統(tǒng)家電廠商，轉(zhuǎn)形成以AV為重心的科技公司，特別是在全球AV重要市場的北美地區(qū)，該公司以等離子電視為中心推動(dòng)的行銷戰(zhàn)略獲得極大回響。2005年初松下在北美的等離子電視市場占有率達(dá)到30％，這在競爭激烈的北美市場本已屬不易，但到2005年5月松下北美等離子電視市場占有率進(jìn)一步突破40％；并且其氣勢并未就此停止，從9月開始市場占有率不但突破50％，還連續(xù)維持2個(gè)月，其中最高點(diǎn)還達(dá)到58％的驚人數(shù)字。相比較之下，第二名的三星市場占有率則僅在10％左右。

　　根據(jù)松下北美方面表示，當(dāng)?shù)財(cái)?shù)字高清頻道不斷增加，估計(jì)有近半數(shù)頻道已改為數(shù)字高清等級(jí)，有大量高畫質(zhì)AV內(nèi)容做為基礎(chǔ)，美國大尺寸高畫質(zhì)平板電視市場需求陡然提升。以往印象中，北美市場對(duì)于畫質(zhì)比較不講求，電視畫面分辨率多以VGA等級(jí)為多，但就松下觀察，這是因?yàn)閿?shù)字高清等級(jí)等離子電視售價(jià)太高之下，消費(fèi)者不得不降低標(biāo)準(zhǔn)。但2005年價(jià)格大幅降低，使消費(fèi)者感覺物超所值，市場主流便一口氣移轉(zhuǎn)至數(shù)字高清機(jī)種。松下估計(jì)目前北美等離子電視市場中720P以上的數(shù)字高清產(chǎn)品已占7成，與2004年VGA等級(jí)占三分之二相較，增長幅度驚人。

　　能在北美市場開疆拓土，性能提升和價(jià)格降低是兩大成功要素。松下意識(shí)到以往等離子電視和液晶電視，分占不同尺寸平板電視市場的已成過去式，根據(jù)觀察，32英寸和37英寸是液晶電視占優(yōu)勢，40英寸級(jí)則開始短兵相接，2005年北美平板電視市場中液晶電視比重約27％左右，雖然等離子電視仍占優(yōu)勢，但液晶電視節(jié)節(jié)進(jìn)逼是不爭事實(shí)。因此松下在等離子提高分辨率、省電性等方面加緊研發(fā)，同時(shí)大幅降低生產(chǎn)成本，2005年9月提前量產(chǎn)的日本尼崎PDP第三工廠便展現(xiàn)強(qiáng)大成本競爭力，使松下在拓展等離子電視市場版圖時(shí)得以增強(qiáng)后方補(bǔ)給能力。

　　掌握低成本生產(chǎn)優(yōu)勢，松下PDP加緊擴(kuò)廠

　　北美市場繼42英寸等離子電視熱銷，50英寸機(jī)種需求也開始增加，但由于PDP生產(chǎn)能力不足造成供不應(yīng)求，看好50英寸等離子電視需求持續(xù)增長，松下在2006年1月10日發(fā)表PDP第四工廠的建廠計(jì)劃，計(jì)劃投資1800億日元，以最新的8面取方式，設(shè)立月產(chǎn)能50萬片42英寸PDP的新廠，換算下來，生產(chǎn)能力相當(dāng)于1座月產(chǎn)7萬片玻璃基板的TFT LCD 7.5代線。

　　筆者看2005年10月專訪松下Plasma Display株式會(huì)社社長森田研的報(bào)道時(shí)，曾想過未來發(fā)展8面取的可能性，當(dāng)時(shí)森田研的回應(yīng)是不置可否，但言下之意是發(fā)展之中，至今果然實(shí)現(xiàn)。新廠因采多面取方式生產(chǎn)，第四工廠投資效率是第一工廠4倍，計(jì)劃2007年7月開始量產(chǎn)，2008年時(shí)產(chǎn)能即可全數(shù)開出。新廠產(chǎn)能加入后，松下電器的PDP產(chǎn)能將達(dá)到1110萬片（42英寸PDP換算）。

　　TFT LCD八代線提前擴(kuò)產(chǎn)，夏普被迫應(yīng)戰(zhàn)

　　另一邊，夏普緊隨松下電器，在2006年1月11日，由社長町田勝彥親自發(fā)表TFT LCD八代線提早擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，計(jì)劃追加投資2000億日元，將龜山第二工廠TFT LCD八代線的月產(chǎn)能，再增加1.5萬片，而增加產(chǎn)能量產(chǎn)時(shí)程也由2007年底提前至2007年3月底。屆時(shí)夏普八代線月產(chǎn)能將達(dá)3萬片玻璃基板，總投資額合計(jì)高達(dá)3500億日元。

　　感覺上，夏普的八代線提前擴(kuò)產(chǎn)所隱藏背景中，與等離子電視大舉擴(kuò)張產(chǎn)能，降低價(jià)格態(tài)勢抗衡意圖相當(dāng)明顯。町田勝彥聲稱八代線將采取噴墨印刷等方式降低生產(chǎn)成本，但目前37英寸以上TFT LCD材料和生產(chǎn)成本比例約為7：3，材料成本比例極高，特別是材料成本比例最高的背光模組，將因CCFL燈管數(shù)目增加而導(dǎo)致成本大增。使用新制程雖可減少TFT LCD生產(chǎn)成本，但對(duì)較大比例的材料成本降低來說效益有限。

　　平板電視主流尺寸越大對(duì)液晶電視越發(fā)不利

　　由于TFT LCD是被動(dòng)發(fā)光技術(shù)，背光模組基本上無法省略回避，一旦FPD主流尺寸增大，成本不降反增的液晶電視將陷于不利地位，這可由目前日本65英寸液晶電視售價(jià)，仍高于等離子電視近1倍可看出端倪。

　　松下一面不斷增大平板電視產(chǎn)品線尺寸，一面利用PDP低生產(chǎn)成本優(yōu)勢，不斷將以往價(jià)格較高40英寸以上等級(jí)等離子電視價(jià)格降低，在美國市場已可明顯看出等離子電視主流尺寸已由42英寸向上提升到50英寸，逐步將平板電視主流尺寸擴(kuò)大的企圖。

　　原本PDP的技術(shù)特性就適于生產(chǎn)大尺寸面板，相對(duì)地，TFT LCD生產(chǎn)線要生產(chǎn)較大尺寸面板，必須往更高世代發(fā)展，但次世代TFT LCD生產(chǎn)線的投資和生產(chǎn)成本降低曲線，在五代線已達(dá)頂點(diǎn)。簡單來說，TFT LCD尺寸超過30英寸后，生產(chǎn)成本將會(huì)不減反增。

　　TFT LCD七代線以后，一條生產(chǎn)線的建廠成本動(dòng)輒20億～30億美元，夏普八代線投資額便超過30億美元，如此龐大投資額已非一般廠商所能負(fù)擔(dān)。相對(duì)來看，PDP由于是采印刷制造流程，建廠成本遠(yuǎn)較TFT LCD低廉，也利于生產(chǎn)大尺寸面板，松下加速推動(dòng)主流平板電視尺寸向上挺升，將北美這全球最重要電視市場主流尺寸提升到50英寸以上，意味TFT LCD廠商必須提升到八代線才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)切割50英寸級(jí)TFT LCD。

　　假設(shè)平板電視主流尺寸真的被加速提升到50英寸以上，那被迫以相同生產(chǎn)規(guī)模的TFT LCD廠商僅在建廠成本便需負(fù)擔(dān)較PDP近1倍的資金，之后還要加上隨尺寸增加而伴隨增加的材料成本，將使得薄型平板電視產(chǎn)品線全數(shù)采用液晶電視的廠商越加吃力。簡單來說，TFT LCD像是可以短也可以長的打狗棒，但打狗棒做越長揮動(dòng)也會(huì)越吃力，反應(yīng)速度也較遲鈍。

　　松下和夏普兩雄于平板電視市場之爭，最后到底是內(nèi)外雙修，還是單種技術(shù)會(huì)勝出？

　　小結(jié)：新生技術(shù)加速市場競爭

　　筆者認(rèn)為：在電視這個(gè)“江湖”中，誰是傳統(tǒng)顯像管電視的真正接班人，“液晶論”與“等離子說”基本上各自為戰(zhàn)。等離子優(yōu)點(diǎn)在于畫面可以做到50英寸甚至更大，并且屏幕越大，圖像景深和保真度就越高。等離子成像過程沒有電子束運(yùn)動(dòng)，不產(chǎn)生磁場，也不會(huì)出現(xiàn)打手機(jī)干擾畫面問題。等離子的缺點(diǎn)是高耗電和使用壽命不足，也難以在海拔2500米以上正常工作。

　　液晶顯示的優(yōu)點(diǎn)是壽命長、低能耗，運(yùn)行噪音也小于等離子電視。在現(xiàn)有市場上，等離子在價(jià)格和大屏幕方面占優(yōu)勢，液晶則依賴中小屏幕薄型電視市場。隨著40英寸至65英寸大屏幕液晶顯示器上市，加上液晶電視技術(shù)是從電腦顯示屏延續(xù)過來的，市場占有率原本比等離子電視大，其在競爭中的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。但不管是等離子電視，還是液晶電視，在顯示上均以點(diǎn)的方式來實(shí)現(xiàn)，有利于與數(shù)字電視的高清晰度“接軌”，代表了未來電視技術(shù)的發(fā)展方向。

　　與此同時(shí)，在液晶和等離子標(biāo)準(zhǔn)之外，一些國家和公司又在研發(fā)“第二平板”顯示器技術(shù)。第一種是佳能、東芝的表面?zhèn)鲗?dǎo)型電子發(fā)射顯示器———SED，號(hào)稱是新一代的大屏幕超薄型電視，與等離子、液晶等其他方式的薄型顯示器相比，在高速響應(yīng)性和色彩重復(fù)性方面優(yōu)勢明顯，因此備受業(yè)界關(guān)注。第二種是有機(jī)發(fā)光顯示器，該技術(shù)可以制造出俗稱的“可以折疊的電視”，也被稱為下一代顯示器。當(dāng)前有機(jī)發(fā)光顯示板主要用于小屏幕顯示器，只在日本等地有少數(shù)產(chǎn)品問世。