價格大戰(zhàn)惹下的禍 平板轉(zhuǎn)戰(zhàn)性價比

　　狗年伊始，在一片降價聲中，平板彩電成為上海家電市場上的寵兒。然而，近日索尼平板彩電爆出的“軟件問題”卻打破了消費者心中“平板＝高端＝高質(zhì)”的想法，平板彩電的質(zhì)量問題浮出水面，專家提醒，隨著技術(shù)進步和功能增多，高端彩電的軟件隱患會逐漸顯現(xiàn)。由此可見，平板彩電要在2006年繼續(xù)保持強勢，已不能再簡單遵循“降價促銷”原則。

　　質(zhì)量缺陷浮出水面

　　2005年，中國平板彩電市場呈雪崩式爆發(fā)，全年銷量達190萬臺，比2004年增長192%。而據(jù)預測，2006年國內(nèi)平板電視市場將持續(xù)這種旺盛需求，全年銷量有望達到500萬臺。然而，新技術(shù)與新產(chǎn)品的快速推出也使平板彩電的質(zhì)量問題逐漸突出，而且，“有問題的”不再僅是平板彩電的屏幕。

　　就在日前，索尼宣布其去年下半年上市的三款液晶電視和二款液晶背投出現(xiàn)了軟件問題，在使用到一定時間后可能無法正常開關(guān)。一直是“高端和高質(zhì)”象征的索尼也有設(shè)計缺陷？消費者的目光一下子聚集到了平板彩電的質(zhì)量和售后問題上。

　　而據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，以往平板彩電的質(zhì)量問題主要集中在“面子”上，即屏幕的好壞，但隨著技術(shù)和功能的快速更新?lián)Q代，存在于芯片、電路和軟件控制上原本被忽視的質(zhì)量隱患也將越來越多地暴露出來。

　　價格大戰(zhàn)惹下的禍

　　去各大家電賣場轉(zhuǎn)一圈，消費者往往會陷入平板彩電的價格謎團：同樣是26英寸的液晶彩電，最低售價不到6000元，最高卻賣1萬元出頭；便宜的37英寸液晶售價在萬元以內(nèi)，貴的則要達到2萬元左右。而據(jù)記者了解，目前37英寸液晶彩電的成本至少也要11000元。可見，萬元以內(nèi)的37英寸液晶電視基本屬于賠錢賺吆喝。

　　所以，價格大戰(zhàn)雖然帶來了平板彩電市場的井噴，卻無法讓生產(chǎn)企業(yè)擺脫虧損的陰影。有資料顯示，2005年平板電視行業(yè)的毛利已經(jīng)從2004年的50％驟降至15％。

　　而為了彌補價格戰(zhàn)帶來的損失，一些廠商就不斷地制造概念，加速推出可以賣出較高價格的新品。也正是在這一加速過程中，平板彩電的質(zhì)量不可避免地受到了影響。

　　爭上游較量性價比

　　中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組的調(diào)研結(jié)果表明，在市場的激烈競爭下，平板彩電的價格已接近消費者的心理價位，消費者的逐漸成熟將使2006年平板市場的競爭從單純的價格敏感轉(zhuǎn)變到性價比的較量。

　　眾多彩電廠商爭相轉(zhuǎn)向平板彩電上游資源———液晶面板和等離子面板的開發(fā)，希望通過降低成本來打價格戰(zhàn)，以此保證產(chǎn)品質(zhì)量。目前，創(chuàng)維、TCL、康佳、長虹已經(jīng)宣布聯(lián)手共建液晶面板生產(chǎn)線；在液晶彩電生產(chǎn)方面曾一度落后的索尼也與三星合作建成液晶顯示板生產(chǎn)工廠；而三星近日又宣布，將提前量產(chǎn)第七代7－2液晶生產(chǎn)線，推出加載頂級液晶面板的M61B系列液晶彩電。