國(guó)產(chǎn)42英寸液晶電視首次跌破萬(wàn)元

　　新年剛過(guò)，平板彩電的價(jià)格戰(zhàn)再次爆發(fā)，液晶電視最近成為新一輪降價(jià)的“主角”。昨日，記者從國(guó)美電器獲悉，從本周五開(kāi)始，國(guó)美賣(mài)場(chǎng)的液晶將全面降價(jià)，一款國(guó)產(chǎn)42英寸液晶首次跌破萬(wàn)元，打出9999元售價(jià)，開(kāi)始放量銷(xiāo)售。

　　外資彩電跳水，國(guó)產(chǎn)彩電遭殃

　　國(guó)產(chǎn)液晶打出9999元的底價(jià)，實(shí)在與外資品牌的價(jià)格圍剿分不開(kāi)。據(jù)悉，索尼借著春節(jié)市場(chǎng)開(kāi)始攪局液晶，液晶彩電全線下調(diào)10％—15％，S26A10索尼26英寸液晶電視由原價(jià)11750元下調(diào)為9790元，S32A10索尼32英寸液晶電視由原價(jià)14600元下調(diào)為12730元。

　　國(guó)產(chǎn)彩電被外資品牌摁著腦袋“降價(jià)”已是第二回，早在去年10月開(kāi)始，作為彩電合資品牌的領(lǐng)頭羊———索尼就率先在平板彩電市場(chǎng)掀起降價(jià)風(fēng)暴，42英寸等離子KE－MV42M1的價(jià)格從19900元一下降到14000元（含DVD），立即引發(fā)整個(gè)等離子市場(chǎng)的多米諾骨效應(yīng)，三星、菲律浦、東芝立即跟進(jìn)，合資42英寸等離子直逼萬(wàn)元大關(guān)。而國(guó)產(chǎn)彩電在外資品牌的嚴(yán)酷的價(jià)格“清洗”面前，萬(wàn)元防線不攻自破，整體售價(jià)已經(jīng)到了9000元。

　　預(yù)熱市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)液晶放量

　　據(jù)了解，國(guó)產(chǎn)液晶此次在淡季市場(chǎng)再“祭”價(jià)格屠刀，與平板彩電一年一度新品登場(chǎng)前的市場(chǎng)預(yù)熱分不開(kāi)。據(jù)國(guó)美電器南京市場(chǎng)采銷(xiāo)總監(jiān)呂紅曦介紹，每年5、6月份，彩電生產(chǎn)廠家總會(huì)借著黃金周推出新品，在新品推出前，必然有2、3個(gè)月的市場(chǎng)預(yù)熱和貨品調(diào)整，而價(jià)格則是商品結(jié)構(gòu)調(diào)整最有效的手段。

　　另?yè)?jù)分析，2006年6月是世界杯足球賽，對(duì)彩電市場(chǎng)而言，又是一難得的推動(dòng)市場(chǎng)熱點(diǎn)和契機(jī)。因此，春季的銷(xiāo)售高峰剛過(guò)，彩電廠、商同時(shí)迫不及待開(kāi)始再次在平板市場(chǎng)放價(jià)。

　　國(guó)產(chǎn)等離子何去何從？

　　2005年上半年國(guó)產(chǎn)等離子曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限，但到了下半年，隨著外資品牌的放價(jià)，日子“就不好過(guò)了”。南京一家電賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，到下半年的10至12月，國(guó)產(chǎn)等離子與合資品牌等離子相比，銷(xiāo)售比例僅為2：8。

　　“國(guó)產(chǎn)等離子究竟向何處走，連我們也實(shí)在看不透。”呂紅曦如是說(shuō)。經(jīng)過(guò)一輪又一輪的放價(jià)后，國(guó)產(chǎn)等離子彩電市場(chǎng)售價(jià)已觸及底線。

　　呂分析說(shuō)，42英寸等離子的出廠的基本成本是8000元，加上進(jìn)入流通渠道的人員費(fèi)、鋪貨、廣告諸多費(fèi)用，9000元售價(jià)基本是保底價(jià)，低于這個(gè)價(jià)格意味著廠家就無(wú)利可圖了。與外資品牌相比，不掌握核心技術(shù)的國(guó)產(chǎn)等離子根本不可能壓低生產(chǎn)成本，取得利潤(rùn)，利潤(rùn)空間自然是越來(lái)越窄。市場(chǎng)銷(xiāo)售額的萎縮程度可見(jiàn)一斑。

　　家電零售企業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)等離子未來(lái)方向看不清，等離子的廠商則是諱謨?nèi)缟�。�?chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹等彩電廠商均表示，開(kāi)始主攻液晶。

　　據(jù)了解，去年年初，國(guó)產(chǎn)平板與外資平板的價(jià)格差距還在5000元至6000元；到2006年春節(jié)，差距縮小到2000元左右。同時(shí)，由于技術(shù)層面的原因，等離子的前景也不容國(guó)產(chǎn)廠商樂(lè)觀。國(guó)美一位資深營(yíng)銷(xiāo)員表示，與液晶相比，等離子一旦出現(xiàn)質(zhì)量穩(wěn)定性較差，維修的成本也較高。從市場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)看，目前液晶與高清就占去彩電50％的比重，而且這個(gè)份額還在擴(kuò)大。他認(rèn)為，等離子退出市場(chǎng)是遲早的事，不過(guò)是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。