誤讀“等離子” 全球市場占率由晴轉(zhuǎn)陰

消費(fèi)者不了解等離子優(yōu)勢

    液晶屏的生產(chǎn)線是等離子屏生產(chǎn)線的10倍，這直接導(dǎo)致等離子電視在全球市場的衰退�！�—賽諾市場研究機(jī)構(gòu)

    從目前的技術(shù)特點(diǎn)來看，當(dāng)屏幕達(dá)到40英寸以上，等離子的顯像效果遠(yuǎn)高于液晶，但這一技術(shù)特點(diǎn)并沒有引起消費(fèi)者的重視�！�—中國數(shù)字電視接收設(shè)備功能和性能標(biāo)準(zhǔn)工作組組長劉全恩

    企業(yè)對等離子技術(shù)特點(diǎn)的宣傳不夠，使消費(fèi)者（對等離子電視）沒有清晰的認(rèn)知，這是等離子電視敗走中國市場最主要的原因�！�—上海松下等離子電視相關(guān)負(fù)責(zé)人

    06年12月12日，四川世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司擬投資9990萬美元收購荷蘭SteropeInvestmentsB.V公司75％的股權(quán)，從而間接持有韓國歐麗安等離子有限公司（OrionPDPCo.Ltd）75％的股權(quán)。這不僅僅是長虹攜手彩虹進(jìn)軍等離子屏生產(chǎn)領(lǐng)域的關(guān)鍵性步伐，而且被業(yè)界解讀為等離子產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的跡象。

    等離子市占率急劇下滑

    據(jù)賽諾調(diào)查分析，在全球大屏幕電視市場中，等離子電視仍占絕對優(yōu)勢，2006年1月~6月的等離子電視市場比重預(yù)計(jì)為47%，而液晶電視比重僅為17%。但另一調(diào)查公司GFK則認(rèn)為，在中國市場，等離子電視的市場份額卻急劇下降，目前的市場占有率僅9%，而這一數(shù)據(jù)在去年同期超過25%。其中，11月份日本品牌總體市場占有率繼續(xù)增長，占有率為66.5%，比上月增長11.2個(gè)百分點(diǎn),國產(chǎn)品牌總體市場占有率已縮水到16.6%,韓國品牌總體市場占有率也降低了5.4%。

    在液晶電視的主流尺寸向42英寸集中的時(shí)候，與42英寸等離子電視形成直接競爭。“目前，高清等離子電視銷售見好，但標(biāo)清的銷售不太樂觀�！辟愔Z市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平指出，“不過，等離子電視仍然具有很大的市場機(jī)會，未來將與液晶電視、MD電視和CRT電視在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)協(xié)同發(fā)展�！�

    針對目前市場上“LCD強(qiáng)勢，PDP劣勢”的局面，不少專家對PDP電視給予了很多的支持，要求廠家、輿論和消費(fèi)者認(rèn)真科學(xué)地認(rèn)識和看待PDP電視。劉全恩在接受記者采訪時(shí)指出，PDP電視機(jī)本身具備諸多優(yōu)點(diǎn)。從技術(shù)的角度來講，PDP電視機(jī)視角大，響應(yīng)時(shí)間快，運(yùn)動(dòng)圖像拖尾時(shí)間短，圖像層次感強(qiáng)，顯示圖像鮮艷、明亮、柔和、自然，清晰度高。容易實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化，而且動(dòng)態(tài)能耗低。

    他指出，PDP更適合觀看數(shù)字電視、電影，LCD更適合觀看節(jié)奏比較緩慢，信號格式比較高的下載影片和碟片。將來中國全面開通數(shù)字信號，PDP能夠直接將數(shù)字信號不經(jīng)過任何轉(zhuǎn)換（A/D、D/A），就使用戶看到原汁原味的數(shù)字電視。特別是各種體育節(jié)目、動(dòng)作片等，PDP具有無可比擬的優(yōu)勢。

    “但廠家對等離子的宣傳不夠，使消費(fèi)者沒有清晰認(rèn)知其優(yōu)點(diǎn)�！鄙虾Ｋ上碌入x子電視負(fù)責(zé)人表示，“很多消費(fèi)者在賣場選購時(shí)近距離觀看等離子，再加上賣場明亮的燈光，然后就得出等離子不如液晶的結(jié)論，這些都是不了解其特點(diǎn)造成的�！�

    “其實(shí)，最根本的原因還是等離子面板生產(chǎn)廠家的閉關(guān)自守，使國內(nèi)電視廠家在平板電視興起之初全體攻擊等離子，導(dǎo)致市場惡化�！比樟�數(shù)字映像（中國）有限公司董事總經(jīng)理緒方浩一指出問題的根源，“產(chǎn)業(yè)鏈太小并不利于整體市場的發(fā)展�！�

松下及LG品牌主打的等離子產(chǎn)品

    所以，長虹殺進(jìn)等離子面板市場的舉動(dòng)，讓很多等離子企業(yè)都興奮起來。

    松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社創(chuàng)建于1918年，如今已經(jīng)成為世界著名的國際綜合性電子技術(shù)公司，在世界各地從事著企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)。2005年在世界500強(qiáng)中排名第25名、在電子電器領(lǐng)域內(nèi)排在前4名。

    松下電器（中國）有限公司已在中國建立了58家獨(dú)資企業(yè)、合資企業(yè)，投資總額約40億美元。2005年，松下電器在中國的制造企業(yè)銷售額達(dá)470億元人民幣，出口額達(dá)37億美元（出口額占62.3%），納稅額約23億元人民幣。

    松下電器集團(tuán)2006年在中國擬實(shí)現(xiàn)700億元人民幣的銷售目標(biāo)。

    等離子電視42PV65C

    松下VIERA系列等離子電視素以表現(xiàn)和傳遞影像所帶來的動(dòng)感與激情而著稱。

    而今，松下公司全新推出的高清42英寸等離子電視（VIERA42PV65C）將這一優(yōu)勢演繹到極致。

    作為一款專門針對中國高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證而在日本研發(fā)的高清畫質(zhì)等離子電視，42PV65C以其超越凡常的動(dòng)態(tài)解析度和色彩精細(xì)力，從而衍生出“超越VIERA的VIERA”這一概念。

    2005年春，日立（中國）有限公司將香港及內(nèi)地兩家公司的業(yè)務(wù)統(tǒng)一于一身，并取得了商務(wù)部批準(zhǔn)的地區(qū)總部資格,成為了日立在華集團(tuán)的統(tǒng)括公司。

    經(jīng)過日立數(shù)字映像（中國）有限公司5年的努力，公司成立之初的主力產(chǎn)品背投影電視已經(jīng)牢牢占據(jù)了市場份額的第一，液晶投影儀也名列前茅。而從2003年才開始在中國制造銷售的等離子電視也已經(jīng)穩(wěn)坐中國國內(nèi)市場占有率第二。除銷售業(yè)績以外，HDCN的研發(fā)能力也隨著良好的銷售業(yè)績得到了進(jìn)一步加強(qiáng)，技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新產(chǎn)品的不斷推出，確保了在市場上的領(lǐng)先地位。

    LG電子成立于1958年，通過48年的厚積薄發(fā)，已成長為電子和移動(dòng)通信領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

    作為LG電子兩大支柱業(yè)務(wù)之一的LG電視，是全球整機(jī)制造及上游面板生產(chǎn)的翹楚，2005年彩電實(shí)現(xiàn)1816萬臺銷量，約占全球總銷量的10.2%，全球彩電市場銷量位居第一。其中，在平板電視領(lǐng)域，PDP全球第二，LCD全球第五。

    LG電子是全球?yàn)閿?shù)不多的在PDP和LCD領(lǐng)域都具備核心技術(shù)的廠商，已經(jīng)投產(chǎn)的7.5代LCD生產(chǎn)線以及即將投產(chǎn)的8代線都是領(lǐng)先業(yè)界的生產(chǎn)技術(shù)，同時(shí)PDP面板切割也率先實(shí)現(xiàn)了50英寸3面取及42英寸8面取技術(shù)。在整機(jī)領(lǐng)域，LG則為業(yè)界貢獻(xiàn)了多項(xiàng)獨(dú)特的關(guān)鍵技術(shù)。

    2006年，LG20余項(xiàng)產(chǎn)品獲得了德國“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”，LG還獲得了“歐洲2006~2007年度等離子電視獎(jiǎng)”、“歐洲2006~2007年度高科技創(chuàng)新獎(jiǎng)”等。

    主打產(chǎn)品

    等離子電視50PC1RR

    LG2006年推出的50PC1RR電視具有“左右時(shí)間”的功能，它包含直播暫停、精彩回放、即時(shí)錄制、預(yù)約錄制、錄播同放、外部錄制六大功能。錄制高清晰模式的節(jié)目時(shí)長為20小時(shí)。此外，它還可以將電視直播隨意暫停、繼續(xù)和回放,自動(dòng)存儲正在收看的電視節(jié)目，最長范圍達(dá)1小時(shí)，不再因暫時(shí)的離開和分神而錯(cuò)過任何精彩瞬間。

三星液晶電視的主打產(chǎn)品

    三星電子有限公司是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒介和數(shù)字整合技術(shù)的全球領(lǐng)導(dǎo)廠商。2005年，實(shí)現(xiàn)總銷售額為567億美元，凈收入為75億美元。作為全球公認(rèn)的發(fā)展最為迅速的品牌之一，三星電子是全球最大的彩色監(jiān)視器、彩色電視、存儲芯片和薄膜晶體管顯示器生產(chǎn)商。

    中國三星電子的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)是目前中國三星在華最大的業(yè)務(wù)部分。業(yè)務(wù)涉及多個(gè)領(lǐng)域,主要包括半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本電腦、電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、數(shù)碼攝像機(jī)以及IT產(chǎn)品等。三星電子在動(dòng)態(tài)存儲器、靜態(tài)存儲器、CDMA手機(jī)、電腦顯示器、液晶電視、彩色電視機(jī)等近20種產(chǎn)品中保持著世界市場占有率第一的位置。

    主打產(chǎn)品

    液晶電視F7\N7系列

    三星正式將其最新F7、N7系列液晶電視新品投放中國市場。這兩大系列產(chǎn)品具有1920×1080的FullHD全高清顯像、前所未有的生動(dòng)色彩體現(xiàn)（XWCG技術(shù)）以及6000:1超高動(dòng)態(tài)對比度、Wiselink智能連接等多項(xiàng)三星創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用。N7系列包括32英寸、40英寸、46英寸三款，它不僅具有6000:1超高對比度、8ms響應(yīng)速度等諸多優(yōu)異性能，尤其引人關(guān)注的是，N7首次應(yīng)用了全新的XWCG增強(qiáng)廣色域技術(shù)，從而將最為真實(shí)自然的色彩呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時(shí)，新增的雙HDMI、Wiselink等尖端技術(shù)的運(yùn)用，使N7集中體現(xiàn)了高畫質(zhì)與多媒體應(yīng)用充分融合的獨(dú)特定位。