2005年家電產(chǎn)業(yè)平板電視行業(yè)分析報(bào)告

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：市場(chǎng)概況第2頁：產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)第3頁：典型企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析第4頁：平板電視未來發(fā)展趨勢(shì)　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

四、 平板電視未來發(fā)展趨勢(shì)

    未來平板電視市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)判斷：

    趨勢(shì)一：市場(chǎng)需求繼續(xù)保持旺盛，競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致行業(yè)洗牌在即

    自2003年開始，平板電視在中國(guó)進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，平板電視銷量連續(xù)兩年同比增長(zhǎng)率超過200％，特別是進(jìn)入2005年以來，在家電制造企業(yè)和家電渠道商不遺余力的媒體宣傳和價(jià)格策動(dòng)下，未來一年規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。在上游面板生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，給下游電視機(jī)制造企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格帶來了一定的降價(jià)空間，但目前市場(chǎng)的需求量在迅速增加，有些規(guī)格的面板還比較緊張，所以在下半年的市場(chǎng)價(jià)格仍會(huì)下降，但降幅不會(huì)太大。

    平板需求量的快速提升造成了上游面板生產(chǎn)商供應(yīng)緊張，豐厚的利潤(rùn)讓更多的企業(yè)以各種方式滲透到上游產(chǎn)業(yè)，這使得上游面板領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，導(dǎo)致成本下降，給下游平板制造企業(yè)更多的發(fā)展空間；2005年平板市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，從年初到歲末，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格下降了30％以上，在沒有掌握上游核心技術(shù)的情況下，價(jià)格下降導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間急劇縮小，行業(yè)利潤(rùn)率持續(xù)走低，全年行業(yè)利潤(rùn)率已經(jīng)降到了1％以下，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)心理趨于理性，價(jià)格對(duì)企業(yè)已不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而綜合實(shí)力、強(qiáng)大的營(yíng)銷等等將是企業(yè)制勝的法寶。另一方面，外資品牌的降價(jià)將吸引一大部分高忠誠(chéng)度的消費(fèi)者，擠壓國(guó)內(nèi)品牌的生存空間，使不掌控產(chǎn)品成本的國(guó)內(nèi)品牌更加雪上加霜。2006年，微薄的利潤(rùn)，外資品牌的反攻等因素將使一些二三線品牌推出市場(chǎng)，行業(yè)洗牌已經(jīng)初露端倪。

    趨勢(shì)二：產(chǎn)業(yè)鏈期待完善，政府、企業(yè)應(yīng)統(tǒng)觀全局

    上游產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，殘酷的價(jià)格戰(zhàn)使國(guó)內(nèi)品牌腹背受敵，舉步維艱。而外資品牌已經(jīng)開始運(yùn)用價(jià)格因素控制市場(chǎng)，2006年我們?cè)撊绾螌?duì)抗外資品牌是全行業(yè)需要考慮的問題。我認(rèn)為：一是政府、行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，與企業(yè)一起共建上游產(chǎn)業(yè)鏈，以CRT時(shí)代為例，政府投資建立生產(chǎn)線，為中國(guó)彩電業(yè)稱霸世界打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在平板時(shí)代，每條生產(chǎn)線成本在150億元以上，任何一個(gè)企業(yè)都無法承擔(dān)，這需要政府再度走到前臺(tái)，企業(yè)利用資本的力量，以多種手段滲透到上游產(chǎn)業(yè)，完善中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈。二是國(guó)內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在各自為證，缺乏全局意識(shí)，這使得行業(yè)環(huán)境惡化，不利于企業(yè)發(fā)展，明年希望企業(yè)能減少惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，站在全局的高度，整體部署，加強(qiáng)合作，形成一個(gè)良好有序的市場(chǎng)。

     趨勢(shì)三：數(shù)字電視的發(fā)展帶動(dòng)平板電視普及

    數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)正式進(jìn)入推廣運(yùn)營(yíng)期,國(guó)家規(guī)劃到2015年我國(guó)將全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視，數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)除了要有數(shù)字信號(hào)外，還要有能播放數(shù)字信號(hào)的電視，而高清數(shù)字平板電視可以更好的實(shí)現(xiàn)數(shù)字音頻、視頻，符合數(shù)字電視的發(fā)展要求，我國(guó)2008年奧運(yùn)會(huì)全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字轉(zhuǎn)播，數(shù)字電視將快速發(fā)展，這對(duì)即將到來的2006年平板市場(chǎng)是一個(gè)好消息。

     趨勢(shì)四：市場(chǎng)集中度開始減弱，產(chǎn)品趨于個(gè)性化

     目前平板電視主要集中在一級(jí)市場(chǎng)，其市場(chǎng)需求集中度在80％以上。經(jīng)過了2005年市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，長(zhǎng)虹、海信、TCL等企業(yè)開始調(diào)整銷售策略，二、三級(jí)市場(chǎng)開始逐漸啟動(dòng)，整個(gè)市場(chǎng)集中度開始減弱。2005年平板市場(chǎng)價(jià)格的降幅極大地降低了城市消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的敏感程度，在購買時(shí)價(jià)格已經(jīng)不再成為關(guān)注的首要因素。2006年，消費(fèi)者更看重產(chǎn)品的其它因素，如畫質(zhì)、功能、外觀、品牌等產(chǎn)品綜合品質(zhì)逐漸關(guān)注。

      趨勢(shì)五：連鎖渠道競(jìng)爭(zhēng)加劇，促生新型廠商關(guān)系。

     連鎖渠道競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，連鎖企業(yè)將自身惡性競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，造成廠商關(guān)系緊張。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)利益發(fā)展角度，廠商均在尋求建立新型廠商關(guān)系，連鎖企業(yè)致力于服務(wù)水平提升，制造企業(yè)專注于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品制造與提供。新型廠商關(guān)系的建立將成為大部分品牌2006年決戰(zhàn)終端的戰(zhàn)略部署。