“把脈”06年上半年山西投影機市場

產(chǎn)品技術(shù)分析：

   山西投影機產(chǎn)品的核心技術(shù)方面以LCD（液晶投影機）和DLP（數(shù)字光顯投影機）兩大技術(shù)陣營為主，而液晶投影機產(chǎn)品核心技術(shù)主要由日本產(chǎn)商愛普生和索尼為代表，而數(shù)字投影機產(chǎn)品核心技術(shù)則為美國TI公司獨家擁有，兩大核心技術(shù)產(chǎn)品之間的角逐已更趨激烈。從全球市場看，DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品市場占有率已在50%左右，對于中國投影機市場，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以DLP技術(shù)的投影機產(chǎn)品市場份額在不斷上升，如圖1所示，2006年上半年山西投影機市場LCD/DLP銷量市場份額比例狀況。

   圖1：2006年上半年山西投影機市場LCD/DLP銷量市場份額比例

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch  2006，07

   品牌銷售分布狀況：

   目前，山西的投影機市場匯集30多個國內(nèi)外品牌，據(jù)CBIResearch分析，盤踞山西投影機市場的三大陣營是日本廠商、歐美廠商和中國本土廠商。這三個廠商陣營中：以愛普生、東芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、三菱等為代表的日本廠商，占整個市場銷量的48.7%左右；以ASK、富可視、HP、優(yōu)派、奧圖碼等為代表的歐美廠商，占整個市場銷量的26.9%左右；以明基、晨星、聯(lián)想、奧視等為代表的本土廠商，占整個市場銷量的19.6%

   圖2：2006年上半年山西投影機三大陣營市場銷售狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch  2006，07

   據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年投影機產(chǎn)品的價格大幅度下降，總體平均價格達到13873元。價格大幅下降CBIResearch分析認(rèn)為：其一，投影機技術(shù)不斷完善與更趨成熟以及上游零部件成本的下降；其二，整個中國投影機市場廠商競爭激烈，山西也不例外；其三，產(chǎn)品更新?lián)Q代等原因使中國投影機市場產(chǎn)品價格大幅下降。

   行業(yè)市場銷售狀況：

   教育、商務(wù)、政府、消費為中國投影機四大行業(yè)市場，在山西教育和政府兩個部門為投影機產(chǎn)品最大的買家，在山西的投影機市場上一直占據(jù)著多一半的市場，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年山西投影機教育和政府市場整體銷量的市場份額為77.0%左右。教育和政府是山西投影機市場的兩大主力市場，誰能在這兩大主力市場搶的先機，誰就能取得山西投影機市場較大的市場份額。四大行業(yè)所占市場份額如圖3所示。

   圖3：2006年上半年山西投影機行業(yè)市場狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch  2006，07

   區(qū)域市場銷售狀況：
  
   根據(jù)CBIResearch對山西五大區(qū)域投影機市場的調(diào)查顯示，投影機產(chǎn)品市場銷售量大的主要是省會城市太原以及晉東南、晉南等大中型城市，這三大區(qū)域銷售市場份額總和為63.6%左右。太原作為一個省會城市有它自身的優(yōu)勢，是眾多投影機代理商的根據(jù)地，晉東南、晉南位于山西的南部，是山西經(jīng)濟比較發(fā)達的地方，那里有信息化比較好的工業(yè)生產(chǎn)基地和與煤礦相關(guān)的產(chǎn)業(yè)， 而且這些地方的交通便利，信息來源比較廣。隨著山西經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及經(jīng)濟水平、IT普及程度、用戶認(rèn)知、消費能力等因素的提高，晉北地區(qū)的投影機產(chǎn)品需求會有所增長，五大區(qū)域投影機市場銷售狀況如圖4所示。

   圖4：2006年上半年山西投影機區(qū)域市場狀況

數(shù)據(jù)來源：CBIResearch  2006，07

   CBIResearch2006年下半年預(yù)測：

   2006年上半年山西市場發(fā)展緩慢，從定性的角度來看，下半年影響市場發(fā)展的主要有利因素有：教育、政府兩大主力將會有大的動作，產(chǎn)品價格的不斷下降與更趨平民化等對市場需求的拉動和增長。不利因素：某些品牌受“拉動效應(yīng)”及售后服務(wù)的影響。CBIResearch結(jié)合市場發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購等特征對山西投影機市場下半年進行預(yù)測，2006年下半年山西投影機市場銷售總量將達到0.5萬臺左右。如圖5所示：

   圖5：2006年下半年山西投影機市場銷售量增長狀況預(yù)測