【導(dǎo)語(yǔ)】HLD從2015年問世、2016年落地、2017年示范應(yīng)用,走到2018年規(guī)模供給的窗口
搜 索

HLD光源小步快跑,借3LCD攪動(dòng)投影市場(chǎng)

更新日期:2018-03-27 作者:那山那水
分享到:
第90期

    投影行業(yè)新光源的布局大戰(zhàn)并沒有因?yàn)椤凹す鉄晒狻奔夹g(shù)的大量應(yīng)用而“落下帷幕”:一方面,銷量持續(xù)暴漲的微投產(chǎn)品成為L(zhǎng)ED光源的天下,另一方面HLD光源也已經(jīng)從2015年問世、2016年象征性落地、2017年示范應(yīng)用,走到了2018年“規(guī)模供給”的窗口。

    HLD加速落地的2018年來(lái)了

    大屏君最近從松下方面了解到,一批采用HLD光源的松下教育投影機(jī)正在“路上”。此前,包括NEC、明基、inASK英士、BOXLIGHT寶視來(lái)等品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局HLD投影機(jī)。這其中,NEC和明基還是兩個(gè)“典型的激光熒光產(chǎn)品做的很好”的品牌。

HLD光源小步快跑,借3LCD攪動(dòng)投影市場(chǎng)

    對(duì)于HLD的市場(chǎng)價(jià)值,大屏君認(rèn)為現(xiàn)在至少有三種廠商模式:第一是,激光做的比較好的品牌,也會(huì)把HLD作為一個(gè)差異化的產(chǎn)品來(lái)推出——因?yàn)镠LD的三原色價(jià)值,還是很有吸引力的;第二,很多需要在3LCD產(chǎn)品上發(fā)力的投影品牌,很看好HLD技術(shù)——三片光閥與三原色光源的對(duì)應(yīng)性,很好的突出了3LCD產(chǎn)品的色彩優(yōu)勢(shì);第三,激光光源“起步晚”了的品牌,視HLD為一個(gè)可以實(shí)現(xiàn)彎道超車和差異化追趕的機(jī)遇。

    正因?yàn)橐陨先N廠商模式的存在,讓HLD投影產(chǎn)品“雖然銷量有限”,但是“玩家卻在增長(zhǎng)”。行業(yè)人士也認(rèn)為,HLD目前的市場(chǎng)困難,更多的體現(xiàn)為“初創(chuàng)技術(shù)”+“激光強(qiáng)勢(shì)”背景下的“暫時(shí)性”局面——并沒有任何證據(jù)證明HLD光源的市場(chǎng)前途存在障礙。

    而且,從傳統(tǒng)投影機(jī)一百多萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)看,汞燈產(chǎn)品還占據(jù)百萬(wàn)臺(tái)的規(guī)!,激光光源的強(qiáng),是相對(duì)性的“成長(zhǎng)比率”,而不是“絕對(duì)規(guī)!保阂?yàn)榧す馔队皺C(jī)的成本依然比較高。在汞燈光源壽命不斷改進(jìn)、成本持續(xù)下降、出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化替代品牌的背景下,激光的長(zhǎng)壽優(yōu)勢(shì),很難表現(xiàn)在擁有成本上:反而是一次性的高投入,讓包括激光和HLD在內(nèi)的新光源都有些“桎梏”。

    即,大屏君認(rèn)為,未來(lái)光源的“決戰(zhàn)”會(huì)在“成本”這個(gè)點(diǎn)位上展開。相信行業(yè)內(nèi)的企業(yè)也會(huì)有如此認(rèn)識(shí)。因此,除了那些因激光而創(chuàng)立、因激光而興起的“行業(yè)新秀們”,更多的投影傳統(tǒng)品牌,不會(huì)明確否定“HLD”這個(gè)“小弟”——其中,很多巨頭會(huì)選擇“兩條腿”走路,來(lái)分散風(fēng)險(xiǎn)。后邊這種選擇的依據(jù),要比所謂的“差異化價(jià)值、另類利潤(rùn)點(diǎn)”的理論,更能吸引廠商們支持HLD光源。

    兩大瓶頸,HLD如何突破

    如果說“成本”是激光熒光技術(shù)和HLD技術(shù)的共同瓶頸,那么“時(shí)間差”和“營(yíng)銷力”就是HLD自己獨(dú)有的“兩大瓶頸”。

    首先,投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模是有限的,傳統(tǒng)應(yīng)用的未來(lái)增長(zhǎng)潛力并不大。長(zhǎng)期的市場(chǎng)穩(wěn)定性,決定了傳統(tǒng)主流應(yīng)用市場(chǎng)具有“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”的特點(diǎn)。激光熒光技術(shù)到目前為止,已經(jīng)有10年以上的“營(yíng)銷”歷史。漫長(zhǎng)歲月形成的積淀、市場(chǎng)份額規(guī)模,是擺在HLD面前的一座高山。對(duì)此,HLD雖然自己解釋說,“HLD的出現(xiàn),給了大家一個(gè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì),一個(gè)新的利潤(rùn)發(fā)掘點(diǎn)!薄沁@更像是弱者的“無(wú)力直接對(duì)抗激光技術(shù)的蒼白辯解”。

    第二,HLD光源的另一個(gè)瓶頸是“營(yíng)銷力”差。不僅僅是支持廠商數(shù)量更少、產(chǎn)品更少、本土創(chuàng)新品牌方面缺乏支持者、不具有本土化的光環(huán),而且單純從名字看“激光”和“HLD”比,前者就更顯得“科幻”。大屏君甚至覺得,LED這個(gè)名稱都要比“HLD”更適合于營(yíng)銷——LED畢竟也是時(shí)髦科技,而且認(rèn)知的普遍性非常高,在微投產(chǎn)品上也有很好的口碑。

    “時(shí)間也是生產(chǎn)力”、“輿情也是生產(chǎn)力”:而HLD恰恰在這兩個(gè)方面比較“LOW”。所以,如何突破這兩點(diǎn),就成了“HLD的木桶短板任務(wù)”。

    大屏君,認(rèn)為,時(shí)間上的起步晚,隨著激光光源“消耗掉一鼓作氣”的優(yōu)勢(shì)之后,會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)。時(shí)間的問題就讓時(shí)間去解決——這不,2018年HLD的形勢(shì)就要比2017年更好一些了。但是,輿情上的落后,則需要HLD能夠有所投入、突破和創(chuàng)新。需要對(duì)HLD做出更多的全新解讀。如果一直是“激光時(shí)代的差異化選擇、固態(tài)新光源”的內(nèi)涵,顯然缺乏“市場(chǎng)鼓動(dòng)性”。

    這方面,還是崇尚營(yíng)銷文化的微投產(chǎn)品做的更出色。比如,2017年底以來(lái)幾款RGBB光源的產(chǎn)品(本質(zhì)是三原色LED光源+藍(lán)色LED的熒光轉(zhuǎn)換),在營(yíng)銷名字上,既保持了LED的大眾接受度,也提出RGBB的科技升級(jí),實(shí)現(xiàn)了更廣泛的輿情動(dòng)員能力。這要比簡(jiǎn)單的、全新的、陌生的提出一個(gè)HLD更能低成本高效率的調(diào)動(dòng)市場(chǎng)情緒。

    總之,HLD兩大獨(dú)有瓶頸中,真正需要“絞盡腦汁”的是“輿情動(dòng)員力不足”。甚至,時(shí)間上的落后,并不是絕對(duì)的劣勢(shì)——HLD出現(xiàn)的時(shí)間晚于激光,也可以包裝成“更新一代”,關(guān)鍵則取決于“輿情如何動(dòng)員”。

    HLD突圍,核心是發(fā)揮出“絕對(duì)優(yōu)勢(shì)”

    上文大屏君講了HLD的“幾個(gè)瓶頸”,那么HLD除了“劣勢(shì)”,又有何“優(yōu)勢(shì)”呢?特別是對(duì)比激光熒光技術(shù),HLD的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”如何選取呢?大屏君認(rèn)為,HLD的優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾個(gè)方面:

    首先是光源技術(shù)體系上的優(yōu)勢(shì)。HLD產(chǎn)品對(duì)比激光熒光技術(shù),不需要“激光光源的特殊安全防護(hù)、擴(kuò)束和散斑處理! 這一點(diǎn)有助于降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)的復(fù)雜性,也大大降低了成本。

HLD光源小步快跑,借3LCD攪動(dòng)投影市場(chǎng)

    第二是,光源品質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。對(duì)比汞燈產(chǎn)品,HLD的紅光峰值高3倍,有害的高頻藍(lán)光則減少多一半。這兩點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)結(jié)論也適合于和激光熒光技術(shù)的對(duì)比——后者為了增強(qiáng)紅光,演化出的雙色激光技術(shù)成本劣勢(shì)則很明顯。同時(shí),HLD和激光比較還具有“頻譜更寬”的優(yōu)勢(shì)——光源頻譜的寬度不是越窄越好,也不是越寬越好,而是要適中:即色彩要準(zhǔn),也要柔和飽滿。

    第三,呈現(xiàn)效果上的優(yōu)勢(shì),HLD是一種高色域光源、色域覆蓋能力大大超過汞燈產(chǎn)品,和激光熒光技術(shù)比較也往往具有優(yōu)勢(shì)。

    第四,在投影機(jī)產(chǎn)品構(gòu)型上,HLD的三原色特征與3LCD投影技術(shù)相得益彰,互相能發(fā)揮出最大優(yōu)勢(shì)。目前,常規(guī)商務(wù)和教育投影機(jī)中,3LCD和單片DLP的占比各半。而激光光源的應(yīng)用則主要集中在單片DLP上。這是HLD的一個(gè)顯著機(jī)遇。

    第五,從投影光源的動(dòng)態(tài)發(fā)展看,大屏君認(rèn)為HLD還有兩個(gè)優(yōu)勢(shì)。其一是,激光技術(shù)也在向RGB三原色發(fā)展。這等于激光光源自家曝出三原色體系的優(yōu)勢(shì)。而HLD則是天然的RGB三原色光源,輿論上可以借力打力。其二,HLD的本質(zhì)是LED技術(shù)。LED光源在全球照明等應(yīng)用中具有絕對(duì)“份額優(yōu)勢(shì)”。這提供了很高的市場(chǎng)認(rèn)知度,同時(shí)也在上游形成了從基礎(chǔ)材料、工藝、到應(yīng)用體系的龐大研發(fā)資源。后者使得LED的技術(shù)不斷進(jìn)步,其能效每?jī)扇甓寄芸缟弦粋(gè)新臺(tái)階,客觀上有利于HLD技術(shù)的長(zhǎng)期市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    總之,大屏君認(rèn)為,HLD光源的投影產(chǎn)品,并沒有表面銷量數(shù)據(jù)那么“羸弱”不堪——有限的銷量,更多體現(xiàn)的是這個(gè)技術(shù)剛剛進(jìn)入產(chǎn)品化的第三個(gè)年頭:歷史有限、積累不足的事實(shí),卻并不能代表HLD的未來(lái)潛力。

    事實(shí)上,在HLD的“市場(chǎng)瓶頸”異常突出的背景下,其擁有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也很豐富并更為突出。投影固態(tài)光源的路線之爭(zhēng)只是剛剛進(jìn)入“報(bào)到”階段,隨著未來(lái)激光、LED技術(shù)的輪番進(jìn)步、升級(jí),最終鹿死誰(shuí)手還是未知數(shù)。尤其是是在“成本”力上汞燈依然占據(jù)王位、技術(shù)陣營(yíng)上3lcd投影尚未大規(guī)模進(jìn)入新光源時(shí)代的背景下,投影光源市場(chǎng)必然充滿“未知變量”。這恰是HLD應(yīng)當(dāng)把握的“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”。

福說扒道

扒開迷霧
、
去除幻像
,
讓真理視前
快速評(píng)論
驗(yàn)證碼: 看不清?點(diǎn)一下
發(fā)表評(píng)論
廣告聯(lián)系:010-82755684 | 010-82755685 手機(jī)版:m.pjtime.com官方微博:weibo.com/pjtime官方微信:pjtime
Copyright (C) 2007 by PjTime.com,投影時(shí)代網(wǎng) 版權(quán)所有 關(guān)于投影時(shí)代 | 聯(lián)系我們 | 歡迎來(lái)稿 | 網(wǎng)站地圖
返回首頁(yè) 網(wǎng)友評(píng)論 返回頂部 建議反饋