“把脈”06年上半年山西投影機(jī)市場(chǎng)

2006年上半年山西投影機(jī)市場(chǎng)特征

    截止到7月中旬的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)第一季度GDP增長(zhǎng)達(dá)到10.3%，前5月固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)達(dá)到30.3%。山西上半年的經(jīng)濟(jì)受中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，我省經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)持續(xù)向好的形勢(shì)。
  
   投影機(jī)進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候就同步進(jìn)入了山西，這也就意味著在山西，投影機(jī)的市場(chǎng)也已經(jīng)存在了十幾年，目前從山西的投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，山西的投影機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。在其它IT產(chǎn)品中，臺(tái)式電腦、顯示器等產(chǎn)品利潤(rùn)逐漸縮水的情況下，單臺(tái)投影機(jī)的利潤(rùn)依然可觀。

如下：

   1、山西的專賣比較少，大部分的經(jīng)銷商都是同時(shí)經(jīng)營(yíng)許多品牌，還有的經(jīng)銷商就是按消費(fèi)者的需求來(lái)進(jìn)行訂貨。

    2、山西前十位品牌銷量的差距不是很大：整體上來(lái)看索尼、愛普生、松下、東芝、明基、等產(chǎn)品在山西的銷量不錯(cuò)，經(jīng)銷商分析其原因認(rèn)為：主要是由于這三者的品牌“拉動(dòng)效應(yīng)”，但是比如像奧圖碼這個(gè)產(chǎn)品，雖然無(wú)這個(gè)效應(yīng)，但是其優(yōu)勢(shì)在于：其一，該產(chǎn)品有自身的核心生產(chǎn)力，其二，價(jià)格相對(duì)比較適合消費(fèi)者；其三，售后服務(wù)能夠跟得上。為了打破這種局面，最近山西上市了一款由中國(guó)包銷的型號(hào)為DV10的家用型投影機(jī)；三洋該品牌在山西的貨很雜，致使整個(gè)三洋的市場(chǎng)體系比較混亂。

   3、價(jià)格下降加速，隨著全國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新品的不斷推出，大量家用機(jī)的推出，使得價(jià)格越來(lái)越接近個(gè)人消費(fèi)者，出現(xiàn)了投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格大幅度降低的現(xiàn)象。                                    

   整體市場(chǎng)銷售狀況分析：

   隨著山西投影機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，如今山西經(jīng)營(yíng)投影機(jī)的經(jīng)銷商有40家左右，根據(jù)CBIResearch上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年山西投影機(jī)的銷售總量將近0.3萬(wàn)臺(tái)，占全國(guó)市場(chǎng)的銷量1.5%左右，同比增長(zhǎng)81.1%，銷售額為0.4億元，占全國(guó)的銷售額1.5%左右，同比增長(zhǎng)1倍左右。大部分的經(jīng)銷商講，上半年是投影機(jī)的采購(gòu)淡季，在九月份開始銷量會(huì)有所上升，原因是上半年山西的教育部門和政府部門的動(dòng)作相對(duì)慢一些。

   上半年雖然為投影機(jī)的采購(gòu)淡季，但是從各大品牌的市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)看，整體市場(chǎng)活躍指數(shù)呈上升趨勢(shì)，在上半年最令人矚目的是新品不斷的推出，只最近的6月份就有好幾款新品上市，比如東芝：S8和T9新品；明基：MP625 MP725 MP615新品上市；愛普生：EMP-TW20/600,EMP-765/EMP-760新品上市；松下：PT-UX70NT新品上市；索尼：CX80新品上市。

   另外，各大品牌的促銷活動(dòng)也是開展的如火如荼。比如：6月份日立開展了主題為“勁爆世界杯彩蝶舞激情-購(gòu)日立CP-HS982,“團(tuán)隊(duì)之星”捧回家”的大型活動(dòng)。

產(chǎn)品技術(shù)分析

：

   山西投影機(jī)產(chǎn)品的核心技術(shù)方面以LCD（液晶投影機(jī)）和DLP（數(shù)字光顯投影機(jī)）兩大技術(shù)陣營(yíng)為主，而液晶投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)主要由日本產(chǎn)商愛普生和索尼為代表，而數(shù)字投影機(jī)產(chǎn)品核心技術(shù)則為美國(guó)TI公司獨(dú)家擁有，兩大核心技術(shù)產(chǎn)品之間的角逐已更趨激烈。從全球市場(chǎng)看，DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率已在50%左右，對(duì)于中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額在不斷上升，如圖1所示，2006年上半年山西投影機(jī)市場(chǎng)LCD/DLP銷量市場(chǎng)份額比例狀況。

   圖1：2006年上半年山西投影機(jī)市場(chǎng)LCD/DLP銷量市場(chǎng)份額比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch  2006，07

   品牌銷售分布狀況：

   目前，山西的投影機(jī)市場(chǎng)匯集30多個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，據(jù)CBIResearch分析，盤踞山西投影機(jī)市場(chǎng)的三大陣營(yíng)是日本廠商、歐美廠商和中國(guó)本土廠商。這三個(gè)廠商陣營(yíng)中：以愛普生、東芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、三菱等為代表的日本廠商，占整個(gè)市場(chǎng)銷量的48.7%左右；以ASK、富可視、HP、優(yōu)派、奧圖碼等為代表的歐美廠商，占整個(gè)市場(chǎng)銷量的26.9%左右；以明基、晨星、聯(lián)想、奧視等為代表的本土廠商，占整個(gè)市場(chǎng)銷量的19.6%

   圖2：2006年上半年山西投影機(jī)三大陣營(yíng)市場(chǎng)銷售狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch  2006，07

   據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格大幅度下降，總體平均價(jià)格達(dá)到13873元。價(jià)格大幅下降CBIResearch分析認(rèn)為：其一，投影機(jī)技術(shù)不斷完善與更趨成熟以及上游零部件成本的下降；其二，整個(gè)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)廠商競(jìng)爭(zhēng)激烈，山西也不例外；其三，產(chǎn)品更新?lián)Q代等原因使中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格大幅下降。

   行業(yè)市場(chǎng)銷售狀況：

   教育、商務(wù)、政府、消費(fèi)為中國(guó)投影機(jī)四大行業(yè)市場(chǎng)，在山西教育和政府兩個(gè)部門為投影機(jī)產(chǎn)品最大的買家，在山西的投影機(jī)市場(chǎng)上一直占據(jù)著多一半的市場(chǎng)，根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年山西投影機(jī)教育和政府市場(chǎng)整體銷量的市場(chǎng)份額為77.0%左右。教育和政府是山西投影機(jī)市場(chǎng)的兩大主力市場(chǎng)，誰(shuí)能在這兩大主力市場(chǎng)搶的先機(jī)，誰(shuí)就能取得山西投影機(jī)市場(chǎng)較大的市場(chǎng)份額。四大行業(yè)所占市場(chǎng)份額如圖3所示。

   圖3：2006年上半年山西投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch  2006，07

   區(qū)域市場(chǎng)銷售狀況：
  
   根據(jù)CBIResearch對(duì)山西五大區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售量大的主要是省會(huì)城市太原以及晉東南、晉南等大中型城市，這三大區(qū)域銷售市場(chǎng)份額總和為63.6%左右。太原作為一個(gè)省會(huì)城市有它自身的優(yōu)勢(shì)，是眾多投影機(jī)代理商的根據(jù)地，晉東南、晉南位于山西的南部，是山西經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方，那里有信息化比較好的工業(yè)生產(chǎn)基地和與煤礦相關(guān)的產(chǎn)業(yè)， 而且這些地方的交通便利，信息來(lái)源比較廣。隨著山西經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，以及經(jīng)濟(jì)水平、IT普及程度、用戶認(rèn)知、消費(fèi)能力等因素的提高，晉北地區(qū)的投影機(jī)產(chǎn)品需求會(huì)有所增長(zhǎng)，五大區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)銷售狀況如圖4所示。

   圖4：2006年上半年山西投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch  2006，07

   CBIResearch2006年下半年預(yù)測(cè)：

   2006年上半年山西市場(chǎng)發(fā)展緩慢，從定性的角度來(lái)看，下半年影響市場(chǎng)發(fā)展的主要有利因素有：教育、政府兩大主力將會(huì)有大的動(dòng)作，產(chǎn)品價(jià)格的不斷下降與更趨平民化等對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和增長(zhǎng)。不利因素：某些品牌受“拉動(dòng)效應(yīng)”及售后服務(wù)的影響。CBIResearch結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購(gòu)等特征對(duì)山西投影機(jī)市場(chǎng)下半年進(jìn)行預(yù)測(cè)，2006年下半年山西投影機(jī)市場(chǎng)銷售總量將達(dá)到0.5萬(wàn)臺(tái)左右。如圖5所示：

   圖5：2006年下半年山西投影機(jī)市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)狀況預(yù)測(cè)