主流尺寸液晶電視狂降價(jià) 源自多方原因

    繼國慶前國內(nèi)某彩電廠商一款32英寸液晶電視率先跌破5000元后，記者發(fā)現(xiàn)，國慶黃金周期間，更多國內(nèi)企業(yè)都將其部分32英寸液晶電視的價(jià)格降到5000元以內(nèi)。同時(shí)與以往黃金周限量促銷不同的是，此次降價(jià)的產(chǎn)品，普通消費(fèi)者基本都能通過預(yù)定或現(xiàn)場購買到。
　　業(yè)內(nèi)專家分析指出，國慶節(jié)期間，國產(chǎn)32英寸液晶電視集體跳水，主要由三方面因素引起：第一，上游面板良品率提升和產(chǎn)能大大提高；第二，技術(shù)發(fā)展使得產(chǎn)品價(jià)格得到有效降低；第三，某些企業(yè)為達(dá)到年度銷售預(yù)期，針對國慶市場做出價(jià)格讓步。

　　國內(nèi)彩電廠商集體降價(jià)

　　黃金周尚未來臨之前，一些彩電企業(yè)已經(jīng)與渠道商簽下降價(jià)30%的協(xié)議。據(jù)透露給記者消息的蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為迎接黃金周，同時(shí)迎合金九銀十的消費(fèi)熱潮，彩電企業(yè)之間早就展開了激烈的市場爭奪，平板電視價(jià)格特別是32英寸液晶電視價(jià)格的下降將是勢在必行的事情。
　　蘇寧負(fù)責(zé)人的猜想在國慶市場得到了證實(shí)。記者在北京聯(lián)想橋附近的家電賣場看到，針對今年國慶市場，國內(nèi)彩電企業(yè)如TCL、康佳、創(chuàng)維等都推出了5000元以下的32英寸液晶電視，而記者獲悉，長虹LT3288和LT3212兩款液晶電視甚至跌至4690元。
　　在北京國美電器六里橋店，記者看到店前打出32英寸液晶電視直降3000元的橫幅。該店某品牌彩電銷售人員告訴記者，消費(fèi)者不僅可以通過事先預(yù)定的方式購買這些產(chǎn)品，同時(shí)一些機(jī)型也可以在現(xiàn)場購買,每個(gè)彩電廠商都為國慶市場準(zhǔn)備了大量的貨源。而記者在北京家樂福方莊店同樣也看到創(chuàng)維的一款32英寸液晶電視降至4888元銷售。
　　不同的銷售渠道，不同的地點(diǎn)，不同的企業(yè)，針對今年的國慶市場，國內(nèi)彩電廠商都有所動(dòng)作。記者同時(shí)觀察到，參與此次降價(jià)的基本都是國內(nèi)彩電企業(yè)，而國外彩電企業(yè)如索尼、三星、LG并沒有出現(xiàn)價(jià)格上的大幅變動(dòng)，依舊保持較高價(jià)位銷售。
　　雅佳影音多媒體中國總部營銷本部企劃推廣部總監(jiān)王友廣在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，此次國慶降價(jià)完全是企業(yè)出于對電視市場認(rèn)真判斷后的行為，而不是出于價(jià)格戰(zhàn)的考慮�？导�、創(chuàng)維等企業(yè)的相關(guān)人士也表達(dá)了同樣觀點(diǎn)。
　　不過廈華電子總經(jīng)理助理魏自力則告訴記者，平板電視特別是32英寸液晶電視價(jià)格降到如此低后，企業(yè)根本無利潤可賺，因此這注定是市場短期行為。他同時(shí)透露廈華此次并沒有參與此次降價(jià)。

　　降價(jià)源自多方原因

　　那么此次平板電視特別是32英寸液晶電視價(jià)格的狂降，到底是市場需求還是彩電廠商國慶促銷的噱頭呢？
　　中怡康時(shí)代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報(bào)》記者，結(jié)合上半年平板電視市場來看，眾多國內(nèi)彩電企業(yè)選擇在國慶節(jié)降價(jià)有三點(diǎn)原因：
　　首先，整機(jī)降價(jià)得益于上游面板的極大豐富，因?yàn)樯习肽暌壕�面板廠商產(chǎn)能過剩，普遍出現(xiàn)庫存壓力，而國慶節(jié)正好是釋放庫存的最佳時(shí)機(jī)。
　　其次，面板技術(shù)的日益成熟，特別是作為日漸成為主流尺寸的32英寸液晶電視的面板技術(shù)，良品率得到大大提升，引起面板成本的大幅下降，從而導(dǎo)致整機(jī)價(jià)格的下降。
　　第三，一些彩電企業(yè)由于上半年表現(xiàn)不是很好，出于完成全年度銷售預(yù)期的考慮，也只有選擇在國慶期間做出價(jià)格讓步，從而帶動(dòng)銷售量的提升。
　　一位不愿意透露姓名的專家指出，彩電廠商選擇降價(jià),一方面是出于轉(zhuǎn)型考慮，由于三星、夏普等企業(yè)已經(jīng)紛紛上馬8代線和9代線，同時(shí)全球液晶大屏化的趨勢也日益明顯，不少廠商選擇大幅降低32英寸液晶電視價(jià)格，主要是為其大屏液晶電視的發(fā)展造勢;另一方面，32英寸液晶電視的價(jià)格也有大幅降價(jià)的必要了。
　　王友廣同時(shí)表示，降價(jià)來自于企業(yè)對產(chǎn)品成本費(fèi)用的壓縮，面板寬裕是另外一個(gè)原因。他同時(shí)表示，國慶銷售量和銷售額相比“五一”期間都增長了2倍左右。國美相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，得益于32英寸液晶電視的大幅降價(jià)，今年國慶節(jié)期間，國美電器平板電視銷售額將占到電視總銷售額的78%，相比今年“五一”期間增長了近一倍。

平板價(jià)格體系有望重新洗牌

　　下降過快的價(jià)格，到底有利于平板市場的發(fā)展，還是不利于平板電視的發(fā)展呢？有專家擔(dān)心地指出，直降3000元將讓消費(fèi)者對液晶電視價(jià)格進(jìn)行重新定位，從而對目前在售的未降價(jià)機(jī)型產(chǎn)生影響，容易在消費(fèi)者心中產(chǎn)生目前定價(jià)過高，導(dǎo)致持幣觀望的現(xiàn)象發(fā)生。
　　中怡康彭煜同時(shí)指出，價(jià)格下降到消費(fèi)者可以承受的范圍之內(nèi)，對消費(fèi)者來說也并非不是好事，至少將平板電視是奢侈品的形象轉(zhuǎn)變成大眾接受的消費(fèi)品形象，這樣無疑有利于整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，平板電視發(fā)展到400多萬臺(tái)的規(guī)模時(shí)，也有必要對平板電視的價(jià)格定位進(jìn)行重新洗牌，這樣對企業(yè)和消費(fèi)者來說，都是負(fù)責(zé)的舉措。
　　其實(shí)，平板電視要想取代CRT電視從而成為主流，首先必須在價(jià)格上調(diào)整到普通消費(fèi)者能夠接受的范圍。從市場效應(yīng)來講，隔幾天10%的降價(jià)肯定不如一次30%左右的價(jià)格下降效果好。此外平板電視發(fā)展到這個(gè)程度降價(jià)也應(yīng)該變成習(xí)慣性價(jià)格調(diào)整才對。
　　不過賽諾市場研究公司常務(wù)副總經(jīng)理葉平則表示出不同的觀點(diǎn)，他認(rèn)為,目前低于5000元的32英寸液晶電視尚不到企業(yè)該尺寸產(chǎn)量的10%，銷量并不是很大，并不能對液晶電視乃至整個(gè)平板電視價(jià)格體系產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。不過他同時(shí)表示，由于32英寸液晶面板產(chǎn)量穩(wěn)中有升，整機(jī)均價(jià)走低是必然的事情。而平板電視價(jià)格整體洗牌將出現(xiàn)在未來一兩年之內(nèi)。