高舉降旗 平板電視價(jià)格戰(zhàn)誰占上風(fēng)

　　1月18日，上廣電稱，其50英寸等離子電視機(jī)將在本周末由28800元降價(jià)至19990元，上廣電4218T等離子電視也將從13900元下調(diào)至11900元。甚至連平板電視市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)廠商夏普也宣布，春節(jié)期間，夏普也將斥資2000萬元啟動(dòng)春節(jié)期間的讓利活動(dòng)，32英寸以上的液晶電視降價(jià)幅度將達(dá)到15%。

　　聯(lián)系到此前索尼、松下、日立、LG等幾乎所有的外資品牌都紛紛大幅下調(diào)其價(jià)格，力度之大前所未有！這是否意味著2006年平板電視市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)依然猛烈？

　　在2005年國(guó)產(chǎn)電視廠商為了培育平板電視這一新興亮點(diǎn)可以說無所不用其極，價(jià)格戰(zhàn)以及廣告宣傳以及渠道拉動(dòng)輪番上陣，甚至出現(xiàn)了用傳統(tǒng)CRT電視的利潤(rùn)來填補(bǔ)平板電視的利潤(rùn)空洞的現(xiàn)象，其良苦之用心的確其到了作用。

　　在國(guó)產(chǎn)平板電視廠商的推動(dòng)下，2005年國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)增速驚人！國(guó)家信息中心近日公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2005年液晶、等離子電視銷售量達(dá)190萬臺(tái)，占彩電整體市場(chǎng)的16.70%，同比增長(zhǎng)375%，成為家電零售市場(chǎng)的第一亮點(diǎn)。而國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組的數(shù)據(jù)更是稱，在大中城市，平板電視的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的CRT電視。

　　同時(shí)，國(guó)產(chǎn)平板電視廠商獲得了短暫的利益回報(bào)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率猛增至80.39%，外資品牌卻下降到19.61%。在液晶銷售量排名中，前5位均是本土品牌，曾經(jīng)風(fēng)光無限的洋品牌無一入圍。等離子彩電狀況類似。對(duì)外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了相當(dāng)?shù)膲毫Α?/P>

　　但是這一切的努力在轄上游平板電視面板核心技術(shù)的外資平板電視廠商紛紛大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，縮小與國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格差的努力下，變得的不堪一擊！

　　由于中國(guó)平板電視市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期以及占了平板電視整體成本的約70%-80%的主要零部件平板電視面板的大幅度放量，外資平板電視廠商在這個(gè)時(shí)刻選擇大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，不僅可以獲取國(guó)產(chǎn)平板電視廠商辛苦培育進(jìn)入高速增長(zhǎng)期的平板電視市場(chǎng)果實(shí)，而且可以釋放平板電視面板的巨大廠能，可謂一舉兩得，但是卻苦了國(guó)產(chǎn)平板電視廠商，

　　本來在此前為爭(zhēng)奪平板電視市場(chǎng)市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)平板電視廠商已經(jīng)接近了價(jià)格底線，少數(shù)企業(yè)甚至在賠本賺吆喝了，以致于國(guó)產(chǎn)平板電視廠商創(chuàng)維日前表示，本土液晶產(chǎn)品盈利已經(jīng)降至盈虧平衡點(diǎn)，有的企業(yè)已經(jīng)是在虧本賣產(chǎn)品，全行業(yè)盈利狀況非常不樂觀。

　　所以在外資平板電視廠商紛紛大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格掀起價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)刻，　國(guó)產(chǎn)平板電視廠商的處境很是尷尬， 國(guó)產(chǎn)平板電視廠商有兩個(gè)選擇，

　　第一， 大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格對(duì)抗外資平板電視廠商，但是本來在平板電視上的利潤(rùn)就低，再大幅度降價(jià)就是找死，有可能重蹈DVD行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)之覆轍；

　　第二，不大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格對(duì)抗外資平板電視廠商，即是意味著放棄辛苦培育的平板電視市場(chǎng)果實(shí)，外資平板電視廠商會(huì)給國(guó)產(chǎn)平板電視廠商以毀滅性打擊 ，這也就在等死了！

　　而元旦一戰(zhàn)，索尼、松下、夏普、日立、LG等幾乎所有的外資品牌都紛紛大幅下調(diào)其價(jià)格 ，而國(guó)產(chǎn)平板電視廠商反應(yīng)淡漠即是意味著國(guó)產(chǎn)平板電視廠商選擇了第二條道路，不大幅度下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格對(duì)抗外資平板電視廠商，即是意味著國(guó)產(chǎn)平板電視廠商在等死，要知道經(jīng)過元旦一戰(zhàn) ，據(jù)預(yù)測(cè)，合資品牌的市場(chǎng)份額迅速提升，已經(jīng)從原先的35％左右至少上升了10個(gè)百分點(diǎn)，合資品牌有可能重新奪回半壁江山。

　　這也就是說，在2005年國(guó)產(chǎn)平板電視廠商用價(jià)格戰(zhàn)以及各種營(yíng)銷手段含幸如苦地培育了平板電視市場(chǎng)使其逐步成熟，而在2006年平板電視市場(chǎng)開始步入快車道的時(shí)刻，辛苦培育的平板電視市場(chǎng)果實(shí)極有可能被掌握平板電視屏幕資源的索尼、松下等外資品牌摘取，而國(guó)產(chǎn)品牌只落得為他人作嫁衣裳！

　　所以為了擺脫國(guó)產(chǎn)平板電視廠商等死的局面，國(guó)產(chǎn)平板電視廠商必須盡快檢討自己的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，國(guó)產(chǎn)平板電視廠商必須在研發(fā)以及平板電視面板資源發(fā)力，否則極有可能如創(chuàng)維彩電總裁楊東文所稱，國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)每5年一個(gè)輪回。

　　照此計(jì)算，到2006年，中國(guó)彩電業(yè)有可能重蹈2000年彩電全行業(yè)虧損的覆轍，今年上游企業(yè)出現(xiàn)的虧損已經(jīng)是預(yù)兆。