國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)對(duì)外資大跳水

　　2006年春節(jié)銷售旺季到來(lái)時(shí)，以索尼為首的八大“洋品牌”彩電廠家聯(lián)手上演價(jià)格“集體跳水”。國(guó)產(chǎn)品牌此次普遍表現(xiàn)出“反應(yīng)遲鈍”，沒(méi)有任何一家表態(tài)愿意跟進(jìn)。創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹、海信等企業(yè)均表示，在今年平板市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)的前夕，將摒棄傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)，采用技術(shù)升級(jí)、營(yíng)銷出新、服務(wù)改良等方式，發(fā)力今年度開(kāi)幕之戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析，中國(guó)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正趨于理性化，這場(chǎng)戰(zhàn)斗從開(kāi)戰(zhàn)就已經(jīng)表明了結(jié)果，國(guó)產(chǎn)品牌再次領(lǐng)先半步。

　　國(guó)家信息中心在日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書(shū)》中指出，國(guó)產(chǎn)LCD、PDP的市場(chǎng)占有率在2005年度分別達(dá)到了74.30％和45.25％，對(duì)外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了強(qiáng)大市場(chǎng)壓力。

　　記者電話采訪了創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部總裁楊東文，他表示，目前，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占到平板市場(chǎng)的近75％,洋品牌的這次“集體跳水”行為，是其市場(chǎng)份額急劇萎縮造成利潤(rùn)下降的空前壓力的結(jié)果。國(guó)內(nèi)企業(yè)因?yàn)橐呀?jīng)把價(jià)格放到底線，在短期內(nèi)不會(huì)再降，而是把精力投入到新年度新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和技術(shù)研發(fā)上去。

　　據(jù)記者了解，上周六，創(chuàng)維推出了中國(guó)第一臺(tái)可錄電視機(jī)，并將在4月份大批量投入市場(chǎng)。

　　洋品牌被迫脫掉“高貴的外衣”

　　客觀分析，外國(guó)平板降價(jià)勢(shì)在必然，只是時(shí)間的問(wèn)題。洋品牌在中國(guó)市場(chǎng)一直扮演著“高價(jià)貴族”的形象，其零售價(jià)格是國(guó)產(chǎn)品牌的2倍甚至數(shù)倍。此次降價(jià)的根本原因就是掙扎在高額利潤(rùn)的維持與市場(chǎng)份額急劇萎縮的博弈中，最后選擇了放棄前者�？梢哉f(shuō)，洋品牌的降價(jià)與國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)是有聯(lián)動(dòng)關(guān)系而非因果關(guān)系的，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格下調(diào)牽引了洋品牌的價(jià)格跳水，洋品牌的降價(jià)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的影響卻可以忽略不計(jì)，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)把價(jià)格提前放到了底線，全力轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)，而洋品牌仿佛才剛剛意識(shí)到。

　　洋彩電是濕海綿——水分太多

　　在中國(guó)彩電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，洋品牌還能夠挺住高昂的價(jià)格嗎？專家指出，洋彩電憑借其“洋身份”，依靠品牌價(jià)值長(zhǎng)期攫取巨大的暴利空間。具體原因有三：

　　首先，從生產(chǎn)成本上分析，洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌在生產(chǎn)原材料采購(gòu)、人工、研發(fā)、銷售成本大致都是一樣的，很多國(guó)外品牌甚至是在中國(guó)二、三流的代工企業(yè)貼牌生產(chǎn)，因此其成本更加低廉。就是說(shuō)，這些洋品牌都是在中國(guó)的境內(nèi)由中國(guó)人生產(chǎn)的。

　　其次，在產(chǎn)品品質(zhì)上，國(guó)產(chǎn)彩電經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)積累，已經(jīng)具有很多獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，中國(guó)日益成為全球彩電生產(chǎn)基地，中國(guó)制造的彩電完全不會(huì)輸給洋品牌。另外，在營(yíng)銷、售后等方面，國(guó)產(chǎn)品牌的投入甚至要大于進(jìn)口品牌，這是有目共睹的。例如，海爾“真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”的售后服務(wù)有口皆碑，創(chuàng)維的“顧客，您是總裁！”、康佳的“大拇指工程”等等都是值得消費(fèi)者稱道的。

　　第三，從技術(shù)開(kāi)發(fā)上來(lái)看，楊東文表示：“在平板領(lǐng)域，中國(guó)和外國(guó)的彩電企業(yè)實(shí)際上都是處于同一起跑線，首先在面板上，同樣從韓國(guó)、臺(tái)灣等地專業(yè)面板供應(yīng)商進(jìn)口；其次在IC芯片上，其技術(shù)來(lái)源基本上都是來(lái)自美國(guó)硅谷；最后，在應(yīng)用技術(shù)開(kāi)發(fā)方面，國(guó)產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌各有特色，例如，創(chuàng)維開(kāi)發(fā)的V12數(shù)字引擎，六基色技術(shù)，海信的“信芯”等等，都處于國(guó)際領(lǐng)先的水平。從國(guó)際上平板專利技術(shù)申請(qǐng)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)上，中國(guó)企業(yè)的專利技術(shù)并不落后日韓企業(yè)。

　　此外，在質(zhì)量和服務(wù)保證上，尤其是高端平板電視，國(guó)產(chǎn)品牌更是擁有外國(guó)品牌所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，正因如此，國(guó)產(chǎn)平板才會(huì)保持如此高的市場(chǎng)份額。

　　中國(guó)人為買(mǎi)洋彩電多掏200億？

　　為什么洋品牌平板價(jià)格居高不下？業(yè)內(nèi)人士知道，國(guó)外品牌的彩電和國(guó)產(chǎn)彩電產(chǎn)品從本質(zhì)上都是“一個(gè)娘生的”，只是“名字”不同罷了，依靠品牌優(yōu)勢(shì)和“洋身份”，洋彩電可以賣(mài)到國(guó)產(chǎn)品牌數(shù)倍的價(jià)格，因?yàn)橛懈哳~的利潤(rùn)有保障，所以洋彩電也不愿意降價(jià)，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人去年一年多花掉了200億用來(lái)購(gòu)買(mǎi)洋彩電，成為名副其實(shí)的“冤大頭”。而日本許多電器公司在全球巨額虧損，恰恰在中國(guó)擁有巨額利潤(rùn)，因?yàn)樗麄冊(cè)谥袊?guó)賣(mài)一臺(tái)平板的利潤(rùn)是中國(guó)同類產(chǎn)品的5倍以上。

　　一些國(guó)人嚴(yán)重的崇洋媚外的消費(fèi)風(fēng)氣正是洋品牌賣(mài)高價(jià)的市場(chǎng)基礎(chǔ)，很多人認(rèn)為外國(guó)的月亮比中國(guó)圓，以為用了國(guó)外品牌的產(chǎn)品就是高貴身份的象征，在平板電視行業(yè)就是突出的例子。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)：“國(guó)產(chǎn)品牌與洋品牌的競(jìng)爭(zhēng)并不勢(shì)單力薄，家電連鎖的價(jià)格也趨于平本狀態(tài)，目前，國(guó)產(chǎn)品牌已無(wú)降價(jià)空間，而越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了洋彩電的價(jià)格奧妙，使得洋品牌彩電不得不采取價(jià)格下調(diào)。在未來(lái)一段時(shí)間里，平板市場(chǎng)將保持一段時(shí)間的價(jià)格平穩(wěn)，但運(yùn)用新式武器的新的戰(zhàn)役即將上演，孰勝孰敗讓我們拭目以待。