國產(chǎn)品牌應(yīng)對外資大跳水

　　2006年春節(jié)銷售旺季到來時，以索尼為首的八大“洋品牌”彩電廠家聯(lián)手上演價格“集體跳水”。國產(chǎn)品牌此次普遍表現(xiàn)出“反應(yīng)遲鈍”，沒有任何一家表態(tài)愿意跟進。創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹、海信等企業(yè)均表示，在今年平板市場大規(guī)模啟動的前夕，將摒棄傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)，采用技術(shù)升級、營銷出新、服務(wù)改良等方式，發(fā)力今年度開幕之戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士分析，中國彩電市場競爭正趨于理性化，這場戰(zhàn)斗從開戰(zhàn)就已經(jīng)表明了結(jié)果，國產(chǎn)品牌再次領(lǐng)先半步。

　　國家信息中心在日前發(fā)布的《2005年度平板彩電白皮書》中指出，國產(chǎn)LCD、PDP的市場占有率在2005年度分別達到了74.30％和45.25％，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了強大市場壓力。

　　記者電話采訪了創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部總裁楊東文，他表示，目前，國產(chǎn)品牌已經(jīng)占到平板市場的近75％,洋品牌的這次“集體跳水”行為，是其市場份額急劇萎縮造成利潤下降的空前壓力的結(jié)果。國內(nèi)企業(yè)因為已經(jīng)把價格放到底線，在短期內(nèi)不會再降，而是把精力投入到新年度新產(chǎn)品的開發(fā)和技術(shù)研發(fā)上去。

　　據(jù)記者了解，上周六，創(chuàng)維推出了中國第一臺可錄電視機，并將在4月份大批量投入市場。

　　洋品牌被迫脫掉“高貴的外衣”

　　客觀分析，外國平板降價勢在必然，只是時間的問題。洋品牌在中國市場一直扮演著“高價貴族”的形象，其零售價格是國產(chǎn)品牌的2倍甚至數(shù)倍。此次降價的根本原因就是掙扎在高額利潤的維持與市場份額急劇萎縮的博弈中，最后選擇了放棄前者�？梢哉f，洋品牌的降價與國產(chǎn)品牌降價是有聯(lián)動關(guān)系而非因果關(guān)系的，國產(chǎn)品牌的價格下調(diào)牽引了洋品牌的價格跳水，洋品牌的降價對國產(chǎn)品牌的影響卻可以忽略不計，因為國產(chǎn)品牌已經(jīng)把價格提前放到了底線，全力轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場，而洋品牌仿佛才剛剛意識到。

　　洋彩電是濕海綿——水分太多

　　在中國彩電業(yè)競爭白熱化的今天，洋品牌還能夠挺住高昂的價格嗎？專家指出，洋彩電憑借其“洋身份”，依靠品牌價值長期攫取巨大的暴利空間。具體原因有三：

　　首先，從生產(chǎn)成本上分析，洋品牌和國產(chǎn)品牌在生產(chǎn)原材料采購、人工、研發(fā)、銷售成本大致都是一樣的，很多國外品牌甚至是在中國二、三流的代工企業(yè)貼牌生產(chǎn)，因此其成本更加低廉。就是說，這些洋品牌都是在中國的境內(nèi)由中國人生產(chǎn)的。

　　其次，在產(chǎn)品品質(zhì)上，國產(chǎn)彩電經(jīng)過多年的技術(shù)積累，已經(jīng)具有很多獨創(chuàng)技術(shù)，中國日益成為全球彩電生產(chǎn)基地，中國制造的彩電完全不會輸給洋品牌。另外，在營銷、售后等方面，國產(chǎn)品牌的投入甚至要大于進口品牌，這是有目共睹的。例如，海爾“真誠到永遠”的售后服務(wù)有口皆碑，創(chuàng)維的“顧客，您是總裁！”、康佳的“大拇指工程”等等都是值得消費者稱道的。

　　第三，從技術(shù)開發(fā)上來看，楊東文表示：“在平板領(lǐng)域，中國和外國的彩電企業(yè)實際上都是處于同一起跑線，首先在面板上，同樣從韓國、臺灣等地專業(yè)面板供應(yīng)商進口；其次在IC芯片上，其技術(shù)來源基本上都是來自美國硅谷；最后，在應(yīng)用技術(shù)開發(fā)方面，國產(chǎn)品牌和進口品牌各有特色，例如，創(chuàng)維開發(fā)的V12數(shù)字引擎，六基色技術(shù)，海信的“信芯”等等，都處于國際領(lǐng)先的水平。從國際上平板專利技術(shù)申請項目統(tǒng)計上，中國企業(yè)的專利技術(shù)并不落后日韓企業(yè)。

　　此外，在質(zhì)量和服務(wù)保證上，尤其是高端平板電視，國產(chǎn)品牌更是擁有外國品牌所無法比擬的優(yōu)勢，正因如此，國產(chǎn)平板才會保持如此高的市場份額。

　　中國人為買洋彩電多掏200億？

　　為什么洋品牌平板價格居高不下？業(yè)內(nèi)人士知道，國外品牌的彩電和國產(chǎn)彩電產(chǎn)品從本質(zhì)上都是“一個娘生的”，只是“名字”不同罷了，依靠品牌優(yōu)勢和“洋身份”，洋彩電可以賣到國產(chǎn)品牌數(shù)倍的價格，因為有高額的利潤有保障，所以洋彩電也不愿意降價，據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，中國人去年一年多花掉了200億用來購買洋彩電，成為名副其實的“冤大頭”。而日本許多電器公司在全球巨額虧損，恰恰在中國擁有巨額利潤，因為他們在中國賣一臺平板的利潤是中國同類產(chǎn)品的5倍以上。

　　一些國人嚴重的崇洋媚外的消費風(fēng)氣正是洋品牌賣高價的市場基礎(chǔ)，很多人認為外國的月亮比中國圓，以為用了國外品牌的產(chǎn)品就是高貴身份的象征，在平板電視行業(yè)就是突出的例子。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測：“國產(chǎn)品牌與洋品牌的競爭并不勢單力薄，家電連鎖的價格也趨于平本狀態(tài)，目前，國產(chǎn)品牌已無降價空間，而越來越多的消費者認識到了洋彩電的價格奧妙，使得洋品牌彩電不得不采取價格下調(diào)。在未來一段時間里，平板市場將保持一段時間的價格平穩(wěn)，但運用新式武器的新的戰(zhàn)役即將上演，孰勝孰敗讓我們拭目以待。