合資平板電視降價攻勢逼人侵蝕市場

    國產(chǎn)品牌原有市場份額正在被侵蝕

    元旦已過，春節(jié)將至。記者從金華市區(qū)各大賣場獲悉，在這段時間里，各平板電視品牌正憋足了勁準備來個最后一搏。元旦期間平板電視價格最高降幅達到40%，與往年不同的是，合資品牌第一次成為價格戰(zhàn)主角，國產(chǎn)品牌原有市場份額正在被侵蝕。

    蘇寧金華店的許燕亮介紹，元旦期間，索尼、松下等合資品牌平板電視價格大幅下降，降價力度超過以往任何一次促銷活動。索尼是此次大幅降價的始作俑者。固守高端的日本索尼，本月初祭起了“液晶降價”大旗，宣布對5款暢銷液晶彩電大幅降價，整體降幅達20%左右。索尼40英寸液晶電視的價格與國產(chǎn)品牌的價格差幅首次縮小至2000元以內(nèi)。飛利浦緊隨其后，對旗下的液晶和等離子彩電實行降價，降幅從700元到3000元不等。據(jù)了解，其中松下一款42英寸等離子電視由24900元首次跌入20000元以內(nèi)，降幅超過5000元。飛利浦一款42英寸液晶電視由29900元直降至21900元，降幅高達8000元。

    許燕亮表示，此次合資品牌平板電視降價屬于集體行為，幾乎囊括了所有的合資品牌。蘇寧金華店市場部的姚林超表示，合資品牌是今年平板電視降價真正的主角。

    與合資品牌大幅跳水形成鮮明對比的，是國產(chǎn)品牌集體失語。記者在賣場發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌大多采取了推新品附贈品或者選擇幾款非主流機型小幅打折的方式。一位促銷人員表示，目前在國產(chǎn)品牌中也就創(chuàng)維和海爾勉強能通過促銷活動維持一點人氣，看著合資品牌促銷力度加強而形成的銷售氣氛，還真有點羨慕。

    創(chuàng)維一款37英寸液晶電視剛上市就將價格放在了11000元左右。海信32英寸液晶電視則由9000元左右降到7000元，37英寸液晶電視則由此前的14000元左右降到11300元左右。記者發(fā)現(xiàn)，此類促銷力度較大的國產(chǎn)品牌并不多見，其他國產(chǎn)品牌目前最低價位還保持在12000元以上，主要還是銷售終端推出了一些促銷措施。

    據(jù)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，金華市場上國產(chǎn)平板電視銷售額占60%左右，合資品牌則占40%左右。而在杭州、上海等市場上，合資品牌已占一半以上的份額。

    據(jù)姚林超介紹，合資品牌平板電視大幅跳水的背后是上游顯示屏資源相繼放量。據(jù)了解，韓國三星電子和LG飛利浦LCD公司日前分別宣布各自的超大型液晶顯示器生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)。三星第七代液晶顯示器第一生產(chǎn)線和第二生產(chǎn)線的玻璃基板月生產(chǎn)能力分別為7.5萬張和9萬張。LG飛利浦LCD公司第七代液晶顯示器生產(chǎn)線目前月產(chǎn)玻璃基板能力為4.5萬張，明年1月份將提高到9萬張。

    從全國平板電視銷售情況來看，國產(chǎn)液晶電視市場占有率已達74.3%，等離子電視占有率為45.25%，對外資品牌已經(jīng)構(gòu)成了相當?shù)膲毫�。不過從銷售額占有率來看，國產(chǎn)液晶電視的比例為65.07%，等離子電視為35.68%。今年元旦的這場降價戰(zhàn)，合資品牌的市場份額迅速提升，大約上升了10個百分點，合資品牌有可能重新奪回半壁江山。