等離子企業(yè)表示 “液晶廠家能說會道”

　　日前，上海松下等離子顯示器有限公司召開媒體見面會，有關(guān)負責人“炮轟”液晶電視在宣傳時偷換概念、誤導(dǎo)消費者。

　　該人士強調(diào)，在37英寸以下的平板電視市場，等離子由于成本原因不及液晶電視有優(yōu)勢，但在37英寸以上市場，無論是從生產(chǎn)效率還是技術(shù)的角度來說，等離子都比液晶更有優(yōu)勢。

　　這并不是松下第一次在公開場合宣揚等離子的技術(shù)優(yōu)勢，但市場現(xiàn)實是，越來越多的廠家和消費者正在倒向液晶電視，整個等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)面臨斷裂的危險。在這樣的背景下，松下的聲音多少顯得有些落寞和耐人尋味。

　　平板當?shù)离y掩等離子困境

　　在平板電視剛剛興起時，等離子和液晶曾被業(yè)界稱為“平板雙雄”，與液晶相比，等離子電視在誕生之初還更受矚目。然而，盡管等離子廠商在推廣上不遺余力，但并沒得到消費者認可，而液晶經(jīng)過發(fā)展和價格調(diào)整，反而贏得追捧。到2005年，液晶與等離子在平板電視市場已形成7比3的市場格局。而中國消費者協(xié)會提供的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2006年有80％的消費者欲購買液晶電視，只有20％的消費者欲購買等離子電視。在此背景下，各大彩電品牌紛紛宣布看好液晶市場，并將液晶作為平板戰(zhàn)略的最終發(fā)展方向。

　　對此，上海松下等離子顯示器公司副總經(jīng)理田孝齊在接受記者采訪時稱，2005年，全球生產(chǎn)等離子面板的廠商幾乎全部虧損，上海松下等離子也不過是勉強“打平”而已。有關(guān)人士甚至表示，由于整個平板電視產(chǎn)業(yè)價格下滑的速度已超過成本下降的速度，等離子產(chǎn)業(yè)鏈正處在崩潰邊緣。如果2006年價格戰(zhàn)持續(xù)，廠商、渠道商和消費者，只要任何一個環(huán)節(jié)出問題，都將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。

　　松下等離子不會退出市場

　　盡管松下等廠家一再強調(diào)等離子在37英寸以上平板市場比液晶有優(yōu)勢，但從2005年開始，40英寸以上液晶電視相繼問世，價格上也逼近同尺寸等離子，從而嚴重影響了等離子的銷售。尤其是在中國市場，消費者對等離子真正的技術(shù)感知非常有限。上海松下等離子有關(guān)人士也承認在宣傳營銷方面確實做得不太有水平，很多東西都沒有向消費者解釋清楚。

　　不過，有關(guān)人士同時強調(diào)，松下等離子絕不會因目前的困境就退出中國市場。根據(jù)賽諾的預(yù)測，今年國內(nèi)等離子市場的需求會從去年的54萬臺增長到95萬臺，2007年則會達到130萬臺以上。另一方面，企業(yè)將加大對等離子的宣傳營銷。這才是松下在2006年一開始時即對液晶電視展開“反擊”的根本原因。

　　但有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，液晶電視先聲奪人的局面已經(jīng)形成，等離子在營銷戰(zhàn)略上又缺乏差異，其想要擺脫困境、打一個漂亮的“翻身仗”絕非易事。

　　行業(yè)評價

　　對于等離子不敵液晶的原因，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為主要有三個方面的原因，一是等離子產(chǎn)品相對局限在40英寸以上，而液晶電視能從小屏做到大屏并不斷向更大尺寸發(fā)展；二是液晶電視上游供應(yīng)能力更強，全球有三星、LG-Philips、友達光電等七條液晶面板生產(chǎn)線，而等離子模塊生產(chǎn)線則壟斷在少數(shù)日韓企業(yè)手中；三是，隨著大多數(shù)彩電企業(yè)最終選擇液晶為平板戰(zhàn)略方向，液晶新產(chǎn)品的促銷力度也就更大。

　　針鋒相對

　　上海松下　　液晶產(chǎn)品偷換概念

　　上海松下等離子顯示器公司有關(guān)人士則聲稱，等離子不及液晶紅火，很大程度上在于等離子廠家不及液晶廠家“能說會道”。有關(guān)人士指責液晶電視在宣傳產(chǎn)品時，往往突出液晶的優(yōu)點、放大等離子的缺點，在輿論上形成液晶勝過等離子的局面。實際上液晶產(chǎn)品很多時候都是在偷換概念、誤導(dǎo)消費者。

　　譬如，很多液晶電視企業(yè)宣傳自己的產(chǎn)品反應(yīng)速度達到8毫秒，實際上反應(yīng)速度并不能解決液晶電視動態(tài)畫面模糊的缺陷。盡管液晶在播放靜態(tài)畫面時有優(yōu)勢，但等離子在動態(tài)畫面、視角、對比度等方面的優(yōu)勢其實更加明顯。

　　液晶企業(yè)　　等離子畫面不如液晶

　　對于松下的“炮轟”，某液晶電視銷售排名前列的彩電企業(yè)有關(guān)負責人直言：“液晶電視的確在動態(tài)畫面、對比度等方面不如等離子電視，但液晶電視的優(yōu)勢在于靜止圖像效果比等離子好，因為使用材質(zhì)的原因，等離子的畫面不如液晶電視細膩”。他同時表示，液晶電視在2006年發(fā)展這么迅猛，是眾人拾柴火焰高，而且它可供選擇的尺寸非常豐富，但在同等尺寸情況下，等離子電視的性價比比液晶電視高。

　　至于松下方面認為“液晶電視靠誤導(dǎo)消費者贏得市場”，該人士表示，市場上的確有企業(yè)這么做，如過分宣傳等離子會被淘汰，過分強調(diào)液晶屏為第7代、第8代屏等等。但實際上，第7代、第8代液晶屏只是性價比會高一些，液晶屏性能本身差異并不大。

　　而某大型家電連鎖企業(yè)有關(guān)負責人也表示，實際上，有的等離子企業(yè)在產(chǎn)品是否高清以及使用壽命等方面，也存在過度宣傳的情況。如果說圖像質(zhì)量，還是顯像管電視最好，但是因為體積較大，以及輻射等方面原因，一部分市場份額開始被平板電視取代，而等離子電視和液晶電視也是各有優(yōu)勢，也都會繼續(xù)發(fā)展完善的產(chǎn)品。