夏普投影機(jī)為何改投DLP陣營(yíng)

    夏普投影機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)這十多年一直表現(xiàn)平平，但這個(gè)在1989年就生產(chǎn)出世界第一臺(tái)單片LCD視頻投影機(jī)的“投影行業(yè)鼻祖”，已決定不再坐以待斃了。

    不過(guò)，夏普變革的“第一刀”卻是砍向了自己賴以起家的LCD陣營(yíng)，2005年初，夏普正式宣布不再生產(chǎn)任何LCD投影機(jī)產(chǎn)品，全部產(chǎn)品轉(zhuǎn)投DLP陣營(yíng)。
　　
    2005年7月20日，夏普攜手與廣州明和科技在教育部舉辦“夏普專業(yè)教學(xué)投影機(jī)全球同步上市新聞發(fā)布會(huì)”。會(huì)上，夏普展示了其全球同步上市的四款DLP教學(xué)專業(yè)投影機(jī)，并正式喊出了“要奪得中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)NO.1”的口號(hào)。

為何轉(zhuǎn)投DLP?

　　客觀地說(shuō)，目前的投影機(jī)市場(chǎng)還是LCD陣營(yíng)占有較大優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，這幾年競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)朝著有利于DLP陣營(yíng)的方向發(fā)展。

　　在2003年，作為L(zhǎng)CD投影面板僅有的兩家供貨商之一的索尼宣布，自2004年4月起，停止對(duì)其他廠商LCD面板的供應(yīng)，全部面板只供應(yīng)索尼投影機(jī)及快速成長(zhǎng)的索尼背投電視市場(chǎng)。雖然索尼后來(lái)又恢復(fù)了供應(yīng)，但許多中國(guó)臺(tái)灣的OEM工廠仍因面臨關(guān)鍵零組件的缺乏，不得不停產(chǎn)轉(zhuǎn)型，使得一些代工品牌受到極大影響，而DLP陣營(yíng)乘機(jī)不斷壯大了自己的隊(duì)伍。

　　即便如此，作為日系LCD陣營(yíng)的一員干將，夏普的“叛逃”還是令人多少有些意外，對(duì)此南京夏普電子有限公司營(yíng)業(yè)部統(tǒng)轄林挺慶的解釋是:“作為DLP產(chǎn)品核心部件的提供商，美國(guó)德州儀器(TI)給了夏普足夠的支持，而且在夏普看來(lái)，DLP產(chǎn)品的上升勢(shì)頭非常迅猛，奪取市場(chǎng)的半壁江山已是大勢(shì)所趨�！�

　　夏普強(qiáng)化中國(guó)業(yè)務(wù)

　　雖然外因是DLP陣營(yíng)的不斷“誘惑”，不過(guò)夏普即將要對(duì)中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)進(jìn)行的一番大調(diào)整卻是一個(gè)不得不提的關(guān)鍵內(nèi)因。

　　據(jù)記者了解，日本夏普在中國(guó)區(qū)的營(yíng)銷業(yè)務(wù)、人員架構(gòu)正在進(jìn)行進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)20多年來(lái)的首次大整合。這意味著夏普將強(qiáng)化占全球業(yè)務(wù)比例越來(lái)越大的中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，從而提高中國(guó)區(qū)的整體運(yùn)營(yíng)效率。

　　到目前為止，夏普公司在中國(guó)共擁有5家生產(chǎn)、銷售基地和1家銷售公司(內(nèi)設(shè)研發(fā)中心)，不過(guò)，這6家公司彼此之間為獨(dú)立的平級(jí)單位，都隸屬于日本夏普總部直接管轄，在銷售渠道建設(shè)、市場(chǎng)推廣策劃等方面都各自為政，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，不能凸現(xiàn)整體運(yùn)作效率，明顯影響了日本夏普在中國(guó)的整體發(fā)展速度。

　　所以，在中國(guó)市場(chǎng)成立一個(gè)對(duì)夏普品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行統(tǒng)一管理的公司已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急，記者從多個(gè)渠道打聽(tīng)消息獲悉，夏普商貿(mào)(中國(guó))有限公司將于今年10月成立，總經(jīng)理已經(jīng)確定為林挺慶擔(dān)任�！靶鹿�司管理團(tuán)隊(duì)定位為本地化運(yùn)作，包括總經(jīng)理都會(huì)起用中國(guó)人——這在日資企業(yè)里是非常少有的。”夏普某高層曾向記者如是表示。

　　今年1月日本夏普總部更是將全球數(shù)碼投影機(jī)的生產(chǎn)基地放到了中國(guó)，南京夏普由此成了夏普投影機(jī)全球的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售的基地，年生產(chǎn)能力預(yù)計(jì)達(dá)到60萬(wàn)臺(tái)�！耙院笕�球的每一臺(tái)夏普投影機(jī)，都會(huì)在南京工廠生產(chǎn)�！绷滞�慶表示，生產(chǎn)基地全部移至中國(guó)，意味著會(huì)大大降低生產(chǎn)成本，這也有利于最大限度發(fā)揮DLP產(chǎn)品在價(jià)格上比LCD低廉的優(yōu)勢(shì)。

　　“原先很多中國(guó)用戶都抱怨DLP投影機(jī)不如LCD，這并不是因?yàn)镈LP的技術(shù)不夠好，而是由于很多廠商在生產(chǎn)制造領(lǐng)域存在不足，夏普進(jìn)軍這一DLP領(lǐng)域，就是要利用自己制造方面的優(yōu)勢(shì)去改變這一現(xiàn)狀�！绷滞�慶對(duì)此信心十足。