投影機市場發(fā)展趨勢：技術(shù)先行 渠道鋪路

   
    作為現(xiàn)代化大屏幕顯示設(shè)備，投影機如今在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。不論傳統(tǒng)的LCD投影機，還是DLP數(shù)字投影機，其核心技術(shù)發(fā)展到今天都已日趨成熟。全球投影顯示行業(yè)在2004年得到了穩(wěn)步發(fā)展，數(shù)據(jù)投影機逐漸形成產(chǎn)品多樣化、個性化走勢，應(yīng)用范圍不斷拓展，這種動向為投影機產(chǎn)品提供了更為廣闊的發(fā)展空間。產(chǎn)品的普及應(yīng)用，已經(jīng)使投影機在用戶中的心理定位從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

　　當(dāng)前國內(nèi)的投影機市場可以用簡單的12個字來概括，那就是“新老交替、群雄混戰(zhàn)、火爆異常”。眾投影機商家們使出了渾身解數(shù)，全力沖擊今年的投影機市場，無非是因為都看好國內(nèi)這塊市場的前景。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，投影機市場和彩色激光打印市場、多功能辦公設(shè)備市場一樣，已經(jīng)進(jìn)入到一個高速成長的時期。根據(jù)有關(guān)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，預(yù)計未來5年中國投影機市場的總體銷售規(guī)模有望接近280萬臺，銷售額有望接近380億元人民幣；銷量年均復(fù)合增長率預(yù)計保持在38%左右；銷售額年均復(fù)合增長率預(yù)計接近26%；另外，今年投影機市場規(guī)模預(yù)計將超過30萬臺，以超過50%的速度飛速增長。未來5年將是中國投影機市場的絕佳發(fā)展階段。

　　同時，各項數(shù)據(jù)都表明，在中國國內(nèi)投影機產(chǎn)業(yè)正逐年穩(wěn)步高速增長的同時，投影機的市場規(guī)模也逐年上升。中國投影市場這個巨大的蛋糕，已經(jīng)成為眾多的投影機及顯示設(shè)備廠商新一輪競爭的熱點，而眾多的投影機廠商，在雞年又是憑什么來進(jìn)行市場的爭奪呢？

　　技術(shù)成為市場的風(fēng)向標(biāo)

　　市場的火爆一方面源于用戶需求的不斷增長，隨著投影機制造成本的不斷降低，其價格也逐漸為廣大用戶所接受；另一方面則是投影機技術(shù)的不斷革新，大量性能指標(biāo)優(yōu)秀、應(yīng)用范圍廣泛的產(chǎn)品紛紛問世，當(dāng)然這也是與各大廠商技術(shù)創(chuàng)新是分不開的。東芝、NEC、愛普生、索尼、夏普等都推出了能夠代表各自最具技術(shù)創(chuàng)新特色的投影機產(chǎn)品，更加速了市場的火暴，刺激了用戶的需求。

　　目前市場上大多數(shù)投影廠商，都是采取了較為單一的技術(shù)，而沒有對投影機的整體做出較大的技術(shù)提升和改進(jìn)。在這樣的市場技術(shù)背景下，作為投影市場的領(lǐng)導(dǎo)者東芝看到這樣的狀況，從自身技術(shù)取得突破，通過過硬的技術(shù)實力占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。

　　一直以來，東芝給用戶的感覺就是以技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品領(lǐng)先于市場，事實也正是如此。從1999年，東芝制造出世界上最輕的投影機，到2002年世界第一臺無線投影機；從2003年的“調(diào)色板”技術(shù)到2004年的東芝獨有的“旋彩輪”數(shù)字系統(tǒng)技術(shù)，無不體現(xiàn)出東芝研發(fā)技術(shù)的實力和專業(yè)的精神。

　　其中，東芝的“調(diào)色板”技術(shù)，將應(yīng)用于高端彩電特有的“color palette”技術(shù)應(yīng)用于投影機產(chǎn)品上，令東芝投影機在圖像色彩和圖像質(zhì)量方面取得優(yōu)勢。該技術(shù)的實現(xiàn)依賴于東芝改進(jìn)的新一代數(shù)字圖形處理器“GCPU”，可細(xì)致入微地刻畫和再現(xiàn)豐富絢麗的真彩世界。而“旋彩輪”數(shù)字系統(tǒng)技術(shù)，將五段式色輪技術(shù)與“調(diào)色板”技術(shù)相融合，使光的利用率更高，從而讓投影的圖像色彩更鮮艷豐富，更加明麗飽和，并可以使機器長時間穩(wěn)定工作，穩(wěn)定性和壽命更加長久。

　　另外，除了諸如“旋彩輪”和“調(diào)色板”等技術(shù)的應(yīng)用外，東芝的數(shù)碼攝像投影機系列真正實現(xiàn)了實物投影，成為東芝投影機系列的又一杰出代表作。數(shù)碼攝像投影臂可集成高過145萬像素的超級蜂窩型CCD，可實現(xiàn)隨時隨地地即攝即投，不僅可以投影電腦中的電子文檔，還可以進(jìn)行實物的投影顯示。全方位的投影顯示令演示更加靈活生動，于課堂教學(xué)和產(chǎn)品演示來說意義非常。

　　雞年伊始，東芝就搶先一步在市場上推出了針對中高端商務(wù)零售市場的T98投影機，這款產(chǎn)品是東芝在T90的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級產(chǎn)品，延承了東芝獨有的兩項技術(shù)： “旋彩輪”數(shù)字系統(tǒng)和散熱設(shè)計方面的“雙通道立體散熱技術(shù)”。與普通的DLP技術(shù)相比，“旋彩輪”數(shù)字系統(tǒng)讓色彩表現(xiàn)更逼真，使得數(shù)據(jù)傳輸速度更快，視頻顯示效果更為明顯。T98投影對比度達(dá)到2000:1，使畫面在昏暗場景中依然保持豐富清晰的效果，其亮度高達(dá)3300流明。“雙通道立體散熱技術(shù)”則從設(shè)計方面著手，它采用了立體式的逐層排風(fēng)散熱，進(jìn)氣孔與排風(fēng)孔分布得更為合理，能充分散熱，而且噪音極低，有效延長了燈泡和整機的使用壽命，大大節(jié)約了用戶的實用成本。這些技術(shù)的完美融合，充分體現(xiàn)了東芝人性化的技術(shù)創(chuàng)新設(shè)計理念，為自身贏得市場的同時也得到了用戶的信賴和贊譽。

　　鋪路渠道通暢服務(wù)

　　2005年，廠商除了在技術(shù)上進(jìn)行激烈的競爭之外，在渠道方面同樣又是一個競爭的主力戰(zhàn)場。渠道建設(shè)成為廠商重視和關(guān)注的另一焦點。在中國IT市場，“得渠道者得天下”已經(jīng)廣為接受。自然，作為IT重要外設(shè)之一的投影機產(chǎn)品也不例外。對于投影機商家來說，重視并加強渠道建設(shè)，是拓展投影機產(chǎn)品銷售與應(yīng)用的重要途徑之一。

　　權(quán)威機構(gòu)調(diào)查也顯示，今年投影機市場的規(guī)模仍將快速增長，競爭將更加激烈，因此各廠商都在利用此時調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)，搶占今年投影市場。為了迎接市場新一輪的競爭與挑戰(zhàn)，據(jù)了解，東芝、NEC、索尼、愛普生等眾多廠商都在重新規(guī)劃渠道建設(shè)，大刀闊斧地進(jìn)行渠道改革，以更好地應(yīng)對2005年的市場競爭挑戰(zhàn)。

　　而對于投影機市場終端零售與行業(yè)推廣的競爭越來越激烈的現(xiàn)狀，東芝則行業(yè)與零售兼顧，在這些領(lǐng)域內(nèi)都有所拓展。零售方面，東芝投影機取得了突破，迄今為止，其總代理神州數(shù)碼已經(jīng)在全國鋪設(shè)了40家東芝形象店。據(jù)神州數(shù)碼介紹，形象店的建設(shè)使東芝投影機在零售市場的銷量大大提高。

　　而在渠道服務(wù)方面，神州數(shù)碼遍布全國的順暢服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)政策解決了用戶的后顧之憂。五星級服務(wù)、遍布全國的維修站，3年有限質(zhì)保、及時供貨、及時安裝、定期除塵，這些人性化的策略為東芝銷量的遞增打下了堅實的基礎(chǔ)。領(lǐng)先的技術(shù)、過硬的產(chǎn)品、完善的渠道和貼心的服務(wù)，是廠商致勝的法寶。未來3個月，市場競爭將更加激烈，隨著實力強大品牌的發(fā)力，市場格局將會有所變化。神州數(shù)碼表示，在2005年，東芝投影機還會繼續(xù)保持穩(wěn)定的銷售勢頭，為用戶創(chuàng)造更多的附加價值。

　　綜觀國內(nèi)投影機市場發(fā)展現(xiàn)狀，在產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢日益明顯的今天，投影機的渠道建設(shè)水平，也已成為企業(yè)與企業(yè)間突顯彼此差異性的重量級砝碼。毋庸置疑的是，借助神州數(shù)碼強大的渠道服務(wù)平臺，渠道服務(wù)正成為東芝投影機新的競爭優(yōu)勢，渠道也是東芝投影機贏得信賴與認(rèn)可的堅實理由。憑借在產(chǎn)品技術(shù)和渠道服務(wù)上的雙重優(yōu)勢，東芝將在2005年國內(nèi)投影機市場上延續(xù)往日的輝煌。

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