如何爭奪百英寸+市場，LED直顯要做好加減法

    近年來，隨著LED直顯產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降，其在入門級(jí)、消費(fèi)級(jí)的下沉市場應(yīng)用日漸普遍，特別是百英寸+市場，成為行業(yè)重要的“突破性”掘金市場。尤其是在2025年，隨著百英寸液晶電視價(jià)格觸及底線，百英寸顯示市場未來的價(jià)格走勢將日趨平穩(wěn)，這將有助于LED直顯產(chǎn)品開拓這一市場。

    百英寸+需求市場進(jìn)入新時(shí)代

    對(duì)于百英寸液晶電視市場的成長，大屏君認(rèn)為，不能單純理解成不同顯示品類的競爭。特別是當(dāng)百英寸液晶已經(jīng)接近市場底價(jià)的時(shí)候，這一點(diǎn)變得更為重要。

    首先，百英寸液晶電視是百英寸顯示，而不是百英寸+顯示。即液晶技術(shù)受制于玻璃基板切割尺寸、偏光片幅寬、模組貼合設(shè)備最大工藝尺寸等限制，所謂百英寸市場可能只能局限在98/100/115/116這四大尺寸上，沒有進(jìn)一步升級(jí)尺寸的空間。

    相比液晶，LED直顯有兩個(gè)優(yōu)勢：一方面，拼接顯示尺寸不受限、可以滿足大于液晶顯示的應(yīng)用尺寸需求，如130英寸或者200英寸。即LED直顯是真正的“百英寸+”產(chǎn)品，覆蓋百英寸以上多個(gè)檔位，可以滿足用戶差異化的顯示尺寸需求。另一方面，液晶顯示是標(biāo)準(zhǔn)的16:9切割，而在很多商用領(lǐng)域，如會(huì)議室、廣告顯示、前臺(tái)等，可能需要“寬屏”顯示。這時(shí)候LED直顯也可以滿足100+英寸下的寬屏自定義顯示需求。

    即，所謂百英寸+市場，液晶顯示只是占據(jù)了“起點(diǎn)”上的一種16:9類型的顯示需求滿足能力。大屏君認(rèn)為，這是LED直顯在百英寸+市場必然為王的根本：因?yàn)椋�百英�?市場，液晶的供給力是“點(diǎn)”，LED直顯是“面”。

    其次，大屏君也很是羨慕液晶百寸屏的價(jià)格競爭力。最低8000元的價(jià)格，4K超高清分辨率百英寸尺寸，這一性價(jià)比真的是“空前”強(qiáng)大。這也是迅速推動(dòng)國內(nèi)百英寸彩電消費(fèi)在2024/2025年連續(xù)翻番，沖刺年度80萬臺(tái)以上銷量的關(guān)鍵。即，下沉市場對(duì)大屏的價(jià)格敏感性毋庸置疑。

    但是，目前液晶產(chǎn)品的降價(jià)已經(jīng)告一段落。百寸液晶進(jìn)一步價(jià)格下探的空間已經(jīng)很小。然而，LED直顯大屏價(jià)格還在下降的通道上。如果不拘泥于100英寸4K分辨率，將分辨率需求放寬到2K，百寸檔位上LED直顯的價(jià)格已經(jīng)下降到接近液晶的2倍。對(duì)于需要寬屏、更大尺寸屏幕，或者因液晶百英寸巨大體積而運(yùn)輸受限的用戶，LED直顯無疑是很好的選擇。

    而且，未來很長一段時(shí)間，很可能液晶百寸產(chǎn)品價(jià)位基本穩(wěn)定，但是LED直顯價(jià)格依然會(huì)下降，兩者的價(jià)格經(jīng)濟(jì)性會(huì)進(jìn)一步趨同。

    第三，液晶百英寸的普及，長期看對(duì)LED直顯是好事情。大屏君認(rèn)為，這主要是從液晶已經(jīng)達(dá)到供給極限的角度而產(chǎn)生的市場競爭變化。包括價(jià)格觸底、也包括尺寸觸頂，液晶百寸市場未來的變化不會(huì)再如過去三年那么顯著。在供給的尺寸線、價(jià)格線基本固化后，其自身的增量競爭力會(huì)下降。

    更為重要的是年度近百萬臺(tái)的銷量，液晶百寸產(chǎn)品已經(jīng)激發(fā)起市場對(duì)百寸+大屏的新認(rèn)知。有了這一成功的市場教育，將對(duì)于LED直顯開拓供給尺寸和長寬比更為多樣，乃至定制化的百寸+產(chǎn)品提供“先鋒隊(duì)”作用。

    即，大屏君總體上認(rèn)為，如果百寸+市場是一個(gè)大市場，液晶百寸產(chǎn)品的流行，則不是“最終最大獲益者”，而是這一市場空間開辟的“先鋒軍”。LED直顯未來價(jià)格持續(xù)下降、尺寸選擇更為多樣，并在其它適用性方面持續(xù)升級(jí)，必然成為“百英寸+”領(lǐng)域的大贏家。

    百英寸+市場必然百花齊放，LED直顯要更“貼地氣”

    看好百英寸+市場，是LED直顯行業(yè)一直以來的一個(gè)共識(shí)。大屏君依稀記得，最早在2015年前后，就已經(jīng)有企業(yè)研發(fā)并推出100+英寸的LED一體機(jī)產(chǎn)品：因?yàn)椋瑥目臻g適配角度看，100-200英寸，在教室、會(huì)議室、商場展示需求、櫥窗等空間上，擁有極大的應(yīng)用可能性。不過，大屏君認(rèn)為，只是“LED一體機(jī)”很難滿足全部百英寸+顯示應(yīng)用需求。

    例如，“一體機(jī)產(chǎn)品”，即便采用折疊設(shè)計(jì)，運(yùn)輸安裝的難度也大于“拼接”模塊。目前，行業(yè)已經(jīng)有企業(yè)推出55英寸大尺寸拼接單元，滿足2*2拼接110英寸、2*3拼接寬屏、3*3拼接150英寸、3*4拼接寬屏等等差異化100+英寸顯示體驗(yàn)。這種大尺寸模塊，可以極大簡化現(xiàn)場施工步驟，提升產(chǎn)品易用友好度。

    一些廠商還研發(fā)了“屏鏈”、“分布式”等類似技術(shù)。即在簡單少數(shù)單元拼接時(shí)，如2*2拼接，整個(gè)屏幕不需要額外設(shè)備驅(qū)動(dòng)和控制，節(jié)省了更多的設(shè)備投入成本，讓系統(tǒng)更為簡潔。大尺寸單元還可以與“觸控屏”結(jié)合，為客戶提供百英寸+觸控體驗(yàn)。

    對(duì)于觸控需求，大屏君要特別強(qiáng)調(diào)，百英寸+尺寸是最好的選擇，55英寸或者65英寸定制好的大尺寸標(biāo)準(zhǔn)單元，通過拼接滿足百寸+觸控是技術(shù)方案上最有解之一。因?yàn)�，觸控需要考慮操作者的身高限制，這讓百英寸成為大屏觸控的終點(diǎn)，更大尺寸顯示屏的全屏觸控沒有意義。通過大尺寸拼接單元的2*2拼接，或者2*N拼接，基本可以滿足所有觸控顯示的“應(yīng)用尺寸”需求。

    2024-2025年來，為了應(yīng)對(duì)下沉市場的百英寸+顯示系統(tǒng)對(duì)經(jīng)濟(jì)性的敏感度，行業(yè)企業(yè)主推P1.2間距的產(chǎn)品供給。將100英寸2K、150英寸3K、200英寸4K作為主要市場目標(biāo)，持續(xù)強(qiáng)化了相應(yīng)產(chǎn)品的普及能力。而且，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前LED直顯產(chǎn)品價(jià)格下降的重點(diǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)從P1.2向P0.9進(jìn)化，這讓未來入門級(jí)百寸+LED大屏將更有“看頭”。

    對(duì)于LED直顯的百英寸+戰(zhàn)役，另一個(gè)值得強(qiáng)調(diào)的行業(yè)關(guān)鍵進(jìn)步是，輕量化工程的發(fā)展。即LED箱體正在越來越輕薄、COB等技術(shù)帶來更高可靠性和一體化，面板化更高的集成度、標(biāo)準(zhǔn)的支架設(shè)計(jì)，讓現(xiàn)場工程更為簡單、更多驅(qū)控功能被集成在箱體中，現(xiàn)場輔助設(shè)備大幅減少……即通過整個(gè)體系性的工程優(yōu)化，讓LED直顯在百英寸市場更為“易用”，提升用戶的選購和應(yīng)用全流程好感度。

    對(duì)此，大屏君要說，“下沉”市場的關(guān)鍵就在于“貼地氣”。LED直顯的優(yōu)勢是拼接、靈活、差異化，這種優(yōu)勢要與“地氣”很好地結(jié)合，成為市場競爭力所在，就需要行業(yè)企業(yè)多研究客戶端的“顧慮”、“難題”，進(jìn)而設(shè)計(jì)出一套真正技術(shù)先進(jìn)、成本低廉、體驗(yàn)良好的供給鏈體系。特別是在目前液晶大屏的發(fā)展“遇到天花板”的背景下，LED直顯去銜接上液晶大尺寸顯示升級(jí)的需求拓寬步伐，不僅是機(jī)遇，也是一種產(chǎn)業(yè)使命。LED直顯，瞄準(zhǔn)百英寸+的“持續(xù)創(chuàng)新”應(yīng)該當(dāng)仁不讓地成為未來大尺寸視聽的標(biāo)準(zhǔn)答案。

    總結(jié)起來就是，面對(duì)百英寸+市場的廣闊前景，LED直顯企業(yè)需精準(zhǔn)做好“加減法”：一方面，要在成本、安裝復(fù)雜度與使用門檻上做“減法”，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)降本與輕量化、模塊化、功能集成化設(shè)計(jì)；另一方面，則要在產(chǎn)品多樣性、場景適配性與用戶體驗(yàn)上做“加法”，深化拼接自由、尺寸定制與交互功能，以更靈活、更親民的姿態(tài)切入多元場景。同時(shí)，利用好液晶產(chǎn)品百寸市場帶來的人氣和市場教育成果，利用好液晶繼續(xù)向大升級(jí)的瓶頸、價(jià)格已經(jīng)觸底的機(jī)會(huì)。做好這三個(gè)方面，LED直顯必然能在百英寸+的賽道上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的快速增長與突破。