智能投影如何突圍：1LCD技術(shù)供應(yīng)鏈成熟 市場(chǎng)還需依靠中高端產(chǎn)品

    近年來(lái)，全球投影機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的技術(shù)迭代與格局重塑。2024年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到2017萬(wàn)臺(tái)，其中1LCD技術(shù)以67.9%的占比成為絕對(duì)主力，較2023年提升6.6個(gè)百分點(diǎn)。1LCD技術(shù)路線(xiàn)的崛起，折射出中國(guó)投影供應(yīng)鏈的深度變革與消費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

    洛圖數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷(xiāo)量為143.2萬(wàn)臺(tái)。其中，DLP陣營(yíng)，銷(xiāo)量和銷(xiāo)額TOP4品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝和Vidda，合計(jì)份額均超過(guò)93%，已經(jīng)形成壟斷趨勢(shì)；而1LCD的TOP5品牌也逐步形成新格局，小米、康佳、大眼橙、小明、哈趣均背靠成熟企業(yè)獲得資金、供應(yīng)鏈與渠道資源的支持。

    1LCD技術(shù)的供應(yīng)鏈自主成熟

    1LCD技術(shù)市場(chǎng)份額的持續(xù)擴(kuò)張，本質(zhì)上是中國(guó)制造體系成熟度的體現(xiàn)。目前1LCD技術(shù)國(guó)產(chǎn)化率已突破90%，液晶面板有京東方與華星光電等供應(yīng)，從光學(xué)引擎到整機(jī)制造形成完整閉環(huán)。以科金明、瑞格爾為代表的ODM廠(chǎng)商年出貨量超50萬(wàn)臺(tái)，構(gòu)建起300-500流明亮度段、1080P分辨率的主流產(chǎn)品矩陣。這種垂直整合模式使成本較DLP方案降低30%-40%，2024年中國(guó)大陸ODM廠(chǎng)商中高端1LCD投影出貨量已達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，展現(xiàn)出顯著的規(guī)模效應(yīng)。

    產(chǎn)品性能的快速躍遷成為市場(chǎng)增長(zhǎng)新引擎。1LCD技術(shù)正經(jīng)歷三重突破：亮度從早期100-200流明躍升至300-500流明；分辨率完成從720P到1080P的普及，并向4K加速滲透；面板尺寸規(guī)格從 2.69 英寸到 5.5 英寸，覆蓋主流需求，形成完整梯隊(duì)。特別是京東方憑借多年在TFT-LCD顯示領(lǐng)域的技術(shù)積累，推出了4K超高清、1000lm超高亮以及120Hz高刷新率投影光機(jī)系列產(chǎn)品，在單LCD投影光機(jī)細(xì)分品類(lèi)中，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品性能的全面領(lǐng)先。

    4K面板量產(chǎn)已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，小明投影率先將4K機(jī)型價(jià)格從3299元下探至2299元（含補(bǔ)貼），預(yù)示著該技術(shù)正式進(jìn)入高端攻堅(jiān)階段。產(chǎn)業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著面板廠(chǎng)商持續(xù)放量，2025年4K投影價(jià)格有望突破2000元心理關(guān)口。

    市場(chǎng)和技術(shù)分化加劇競(jìng)爭(zhēng)格局

    2025年618促銷(xiāo)數(shù)據(jù)揭示出行業(yè)現(xiàn)狀，傳統(tǒng)電商渠道智能投影銷(xiāo)量同比下滑14.6%，洛圖認(rèn)為，透支效應(yīng)未完全消退，以及部分地區(qū)國(guó)補(bǔ)的停止，是導(dǎo)致市場(chǎng)規(guī)模下滑的主要因素。

    結(jié)構(gòu)性變化更為深刻，1LCD產(chǎn)品在千元級(jí)市場(chǎng)占據(jù)更大份額，而DLP和3LCD技術(shù)仍主導(dǎo)高端市場(chǎng)。這種"啞鈴型"分布正在被打破，液晶電視在75英寸以上市場(chǎng)形成打擊。目前最便宜的4K投影小明V1 Ultra國(guó)補(bǔ)后價(jià)格為2294元，而主流品牌的85寸液晶電視已降至2500元區(qū)間，與智能投影形成直接競(jìng)爭(zhēng)。

    當(dāng)前投影市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，怎么去破解？目前京東推動(dòng)投影亮度規(guī)范化認(rèn)證，以解決投影虛標(biāo)頑疾，超短焦技術(shù)、云臺(tái)形態(tài)、變焦技術(shù)應(yīng)用日益廣泛。行業(yè)專(zhuān)家也指出了一些方向，如1LCD陣營(yíng)通過(guò)4K化提升溢價(jià)能力，但光閥效率、散熱設(shè)計(jì)等瓶頸仍需突破；DLP技術(shù)0.47英寸芯片實(shí)現(xiàn)4K普及，但TI的產(chǎn)能分配直接影響市場(chǎng)供給，可推出新的消費(fèi)級(jí)4K方案，進(jìn)一步鞏固技術(shù)壁壘；3LCD鞏固色彩性能優(yōu)勢(shì)，吸引更多品牌參與。

    市場(chǎng)方面，與一二線(xiàn)城市銷(xiāo)量放緩形成對(duì)比，縣域市場(chǎng)呈現(xiàn)新態(tài)勢(shì)，品牌方可通過(guò)渠道深度覆蓋縣級(jí)市場(chǎng)，搭配便攜幕布、K歌套裝的組合銷(xiāo)售模式提升轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，縣域市場(chǎng)投影機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，1500-2500元價(jià)位段1LCD產(chǎn)品占比持續(xù)提升，這種消費(fèi)分層也考驗(yàn)廠(chǎng)商整體運(yùn)營(yíng)策略。

    投影市場(chǎng)還需依靠中高端產(chǎn)品

    1LCD供應(yīng)鏈協(xié)同、全面升級(jí)推動(dòng)了1LCD投影產(chǎn)品在亮度、分辨率、智能化等各個(gè)維度的顯著改善，整體性能不斷逼近DLP產(chǎn)品；同時(shí)，整機(jī)成本控制在相對(duì)較低的水平。洛圖數(shù)據(jù)顯示，1080P分辨率投影產(chǎn)品，1LCD方案的成本比DLP方案低30%左右。這種成本疊加性能的優(yōu)勢(shì)直接轉(zhuǎn)化為了產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    2025年的618購(gòu)物季較上一年，智能投影均價(jià)上漲0.8%。這近1%的上漲十分不容易，這背后是激光光源產(chǎn)品的銷(xiāo)量占比接近兩成、67個(gè)4K投影產(chǎn)品數(shù)量帶動(dòng)其銷(xiāo)量份額達(dá)到15.3%等等。

    投影行業(yè)資深專(zhuān)家屏顯時(shí)代蕭蕭認(rèn)為，高品質(zhì)產(chǎn)品三年來(lái)銷(xiāo)量翻番，總體市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模三年來(lái)下滑三成。兩個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比，可以折射出行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)就是：“智能投影不能僅靠“千元級(jí)嘗鮮”撐門(mén)面，更多地要靠中高端產(chǎn)品的高品質(zhì)大屏、靠技術(shù)進(jìn)步對(duì)更多中端產(chǎn)品和需求的品質(zhì)賦能，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展”。這其中，充分認(rèn)知投影大屏的消費(fèi)價(jià)值所在是關(guān)鍵！

    后記：投影技術(shù)的發(fā)展需要百花齊放百家爭(zhēng)鳴，1LCD若能在4K普及、亮度突破1000流明、壽命20000小時(shí)等關(guān)鍵指標(biāo)取得突破，則有望挑戰(zhàn)DLP中端市場(chǎng)；DLP陣營(yíng)的激光光源小型化、3LCD的面板成本下探同樣在加速。還有，LCOS技術(shù)隨著海思等廠(chǎng)商入局可能成為變量。

    投影本質(zhì)上是顯示產(chǎn)業(yè)"輕量化"與"大屏化"需求的對(duì)決。近十年的發(fā)展，投影不僅改變了行業(yè)成本結(jié)構(gòu)，包括1LCD技術(shù)或是激光技術(shù)，民族品牌已經(jīng)從追隨者變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)制定者。隨著4K投影價(jià)格下探，消費(fèi)者將迎來(lái)更具性?xún)r(jià)比的視覺(jué)體驗(yàn)升級(jí)，而廠(chǎng)商則需在技術(shù)創(chuàng)新與利潤(rùn)平衡間找到新的生存法則。