國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)激戰(zhàn)來(lái)襲，智能投影如何從 “浪潮” 里撈走真金？

    在消費(fèi)電子領(lǐng)域，政策的風(fēng)吹草動(dòng)往往能引發(fā)市場(chǎng)的波瀾壯闊。2024年，國(guó)家大力度實(shí)施“以舊換新”政策，旨在加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)品能效提升，提振家電消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展。這一政策猶如一場(chǎng)及時(shí)雨，滋潤(rùn)了眾多細(xì)分領(lǐng)域，智能投影市場(chǎng)便是其中之一。如今，國(guó)補(bǔ)進(jìn)入下半場(chǎng)，智能投影又能在這政策的盛宴中分得幾倍羹呢？​

國(guó)補(bǔ)激發(fā)市場(chǎng)活力，智能投影初嘗甜頭​

    自國(guó)補(bǔ)政策推行以來(lái)，智能投影市場(chǎng)迅速做出反應(yīng)。洛圖科技線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年雙十一大促期間，中國(guó)智能投影（不含激光電視）線上公開(kāi)零售渠道的銷量為52.1萬(wàn)臺(tái)，同比上漲20.6%；銷額為10.5億元，較2023年促銷期上漲9.1%，呈現(xiàn)出“量額齊增”的良好態(tài)勢(shì)。這一成績(jī)的取得，“以舊換新”政策功不可沒(méi)。該政策極大地降低了智能投影的價(jià)格門檻，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格將心儀的產(chǎn)品帶回家。​

    從價(jià)格段來(lái)看，4000元到8000元區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度大幅提升，合計(jì)占比達(dá)30%以上。這是因?yàn)榀B加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠之后，原本價(jià)格較高的投影機(jī)到手價(jià)格變得更加親民。一些原本五六千元的投影機(jī)，經(jīng)過(guò)補(bǔ)貼后價(jià)格優(yōu)勢(shì)凸顯，刺激了消費(fèi)者對(duì)于高端產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，使得高端投影機(jī)銷量上揚(yáng)明顯。

    例如，原價(jià)需要6249元的Vidda C3S投影機(jī)，在享受國(guó)補(bǔ)及平臺(tái)的各種補(bǔ)貼之后，到手只需要4999即可。這也表明，國(guó)補(bǔ)政策不僅拉動(dòng)了銷量，還在一定程度上推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者愿意為更高品質(zhì)的投影產(chǎn)品買單。​

技術(shù)路線分化，國(guó)補(bǔ)下的不同命運(yùn)​

    在智能投影市場(chǎng)中，并非所有細(xì)分領(lǐng)域都能在國(guó)補(bǔ)的東風(fēng)下一帆風(fēng)順。不同技術(shù)路線的產(chǎn)品在國(guó)補(bǔ)政策下表現(xiàn)各異。以低價(jià)著稱的1LCD智能投影，在雙十一期間線上銷量占比回落至50.1%，較2024年前三季度下降20.8個(gè)百分點(diǎn)。究其原因，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)高端產(chǎn)品的傾斜是重要因素。售價(jià)越高、補(bǔ)貼越大的特點(diǎn)，使得中高端產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，而1LCD智能投影由于產(chǎn)品定位相對(duì)低端，難以享受到政策的最大紅利。

    當(dāng)然，在1CLD智能投影領(lǐng)域​也并非全都不能享受到最大的紅利，以專注于高端1LCD智能投影的小明為例，就完美的享受到了國(guó)補(bǔ)紅利。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，小明已經(jīng)連續(xù)多年殘聯(lián)1LCD智能投影銷量第一。

    與之形成鮮明對(duì)比的是，激光光源產(chǎn)品和4K分辨率產(chǎn)品在雙十一期間不斷走俏。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，這兩類產(chǎn)品合計(jì)銷量份額達(dá)到了2024年前三季度的兩倍之多。激光光源憑借其高亮度、長(zhǎng)壽命、色彩表現(xiàn)出色等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為DLP和3LCD品牌新品的主要選擇，以及中高端新品的主流選擇。在激光產(chǎn)品中，2024年第三季度，三色激光投影銷量占比達(dá)到了75.1%，同比大增20.7個(gè)百分點(diǎn)，“4K+三色”技術(shù)在激光投影市場(chǎng)的占比則已經(jīng)超過(guò)50%。可以說(shuō)，三色激光正在成為中國(guó)智能投影市場(chǎng)關(guān)鍵性的“升級(jí)力量”和“拉動(dòng)力量”。​

行業(yè)升級(jí)加速，高端共識(shí)與國(guó)補(bǔ)共振​

    智能投影行業(yè)內(nèi)部也在借助國(guó)補(bǔ)的契機(jī)，加快升級(jí)步伐。由極米等品牌推動(dòng)的“4K+三色激光”技術(shù)路線正在席卷高端市場(chǎng)，成為行業(yè)發(fā)展的新潮流。2025年5月，極米發(fā)布了新一代“大師紅圈鏡頭+云臺(tái)+4K三色激光”的RS 20系列，四款型號(hào)覆蓋6000+到13000+價(jià)格段，在享受國(guó)補(bǔ)之后，價(jià)位更是直接下拉至5000+至11000+。極米作為智能投影的引導(dǎo)品牌，也在2024年發(fā)布了多款三色激光產(chǎn)品。此外，Vidda、三星、LG、愛(ài)普生等國(guó)內(nèi)外品牌先后入局，“4K+三色激光” 迅速成為行業(yè)主力品牌布局高端市場(chǎng)的共識(shí)。​

    從品牌格局來(lái)看，極米作為智能投影品類開(kāi)創(chuàng)者，僅用數(shù)年時(shí)間就躍升投影行業(yè)榜首之位，并且在高端智能投影市場(chǎng)憑借“4K+三色激光”的領(lǐng)先布局，銷售額高居行業(yè)榜首。在國(guó)補(bǔ)政策推動(dòng)消費(fèi)端和產(chǎn)業(yè)端升級(jí)的大背景下，“4K+三色激光”所代表的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與國(guó)補(bǔ)政策可謂不謀而合。二者的協(xié)同作用，為智能投影市場(chǎng)在四季度以及未來(lái)的發(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，有望推動(dòng)市場(chǎng)加速回調(diào)向好。​

創(chuàng)新多點(diǎn)開(kāi)花，智能投影未來(lái)可期​

    在市場(chǎng)回暖向好的進(jìn)程中，智能投影行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新呈現(xiàn)出“多點(diǎn)開(kāi)花”的活躍態(tài)勢(shì)。變焦投影滲透率持續(xù)提升，用戶可以更加輕松地將投影畫(huà)面對(duì)準(zhǔn)房間內(nèi)的任何墻壁或天花板。云臺(tái)的加入，結(jié)合智能AI校正技術(shù)，能自動(dòng)確保畫(huà)面的方正和清晰。行業(yè)企業(yè)還在積極打造一體化云臺(tái)投影、AI電動(dòng)云臺(tái)投影等產(chǎn)品，進(jìn)一步提升用戶的操作和交互體驗(yàn)。​

    同時(shí)，智能投影與AI的融合也在不斷深化。智能電視行業(yè)紛紛加入AI領(lǐng)域，而智能投影中的Vidda更是步伐迅速。背靠海信在行業(yè)排名第一的星海大模型，Vidda無(wú)縫接入AI能力，讓智能投影不僅能滿足觀影需求，還能化身管家、家教甚至兒童玩伴。隨著AI大模型應(yīng)用的不斷深化，智能投影有望迎來(lái)價(jià)值重構(gòu)的新機(jī)遇。​

    此外，激光投影產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新方面也取得了突破。可折疊、球幕等激光投影的創(chuàng)新形態(tài)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)推出，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的視覺(jué)體驗(yàn)。未來(lái)，智能投影在顯示技術(shù)、形態(tài)創(chuàng)新、應(yīng)用場(chǎng)景等方面將繼續(xù)保持高頻的創(chuàng)新節(jié)奏，為產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和擴(kuò)容提供源源不斷的動(dòng)能。​

    后記：國(guó)補(bǔ)下半場(chǎng)，智能投影市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。政策的支持為市場(chǎng)發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境，技術(shù)的創(chuàng)新和行業(yè)的升級(jí)則是智能投影分得更多 “羹”的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。然而，隨著部分地區(qū)出現(xiàn)國(guó)補(bǔ)資金耗盡、政策調(diào)整等情況，智能投影市場(chǎng)也需要警惕政策紅利消退帶來(lái)的影響。如何在國(guó)補(bǔ)政策逐漸退出舞臺(tái)后，持續(xù)保持市場(chǎng)的增長(zhǎng)和創(chuàng)新活力，將是智能投影行業(yè)需要深入思考的問(wèn)題。但無(wú)論如何，目前智能投影已經(jīng)在國(guó)補(bǔ)的助力下展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿�，在消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新的浪潮中，智能投影有望在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中書(shū)寫(xiě)更加精彩的篇章。