時隔一年 松下投影又有新動作 推出MEVIX品牌能否挽回市場？

    2024年7月，松下與歐力士ORIX合資組建新公司的消息曾引發(fā)行業(yè)關(guān)注。時隔一年，松下影像顯示株式會社正式推出全新子品牌“MEVIX”，標志著其在投影領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局進入新階段。這是松下對傳統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)的革新，更透露出松下在影像解決方案市場的深層布局。

    從松下中國官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，MEVIX品牌已被系統(tǒng)性地整合到產(chǎn)品展示體系中。在專業(yè)工程投影機、激光顯示解決方案等核心業(yè)務(wù)板塊，傳統(tǒng)的"Panasonic"標識旁都醒目地標注著"MEVIX"字樣。這種雙品牌并行的呈現(xiàn)方式，既保留了松下母品牌的信譽背書，又為專業(yè)用戶建立對新品牌的認知預(yù)留了過渡期。

    官方解釋MEVIX的品牌理念“ILLUMINATE THE WORLD（以光，見世界）”并非簡單的口號，而是松下技術(shù)基因的延續(xù)與升級。根據(jù)松下官方披露，新品牌將整合Panasonic在投影顯示領(lǐng)域積累的核心技術(shù)，旨在進一步擴充符合世界各國特有需求的解決方案。不僅僅局限于尖端的投影技術(shù)，通過“MEVIX”，我們將提供包括軟件、服務(wù)以及合作伙伴關(guān)系在內(nèi)的全面視覺體驗，提高客戶的工作流程效率，并實現(xiàn)影響力的最大化。在日本總部和全球的支持推動下，各地區(qū)公司將在“MEVIX”品牌的引領(lǐng)下構(gòu)建更貼近市場的體系，開拓影像的未來，并在世界各地致力于與客戶創(chuàng)造“新的連結(jié)”。。

    優(yōu)勢方面，松下長期占據(jù)工程投影機市場的高亮度賽道，其3DLP和激光方案在穩(wěn)定性與色彩表現(xiàn)上具備優(yōu)勢。MEVIX有望進一步優(yōu)化能效比，適應(yīng)戶外展覽、數(shù)字藝術(shù)等新興場景；松下獨有的圖像校正技術(shù)將被繼承，并可能通過AI算法實現(xiàn)實時環(huán)境適配，滿足沉浸式體驗需求；模塊化設(shè)計理念，MEVIX強調(diào)“定制化解決方案”，暗示其產(chǎn)品可能采用可擴展架構(gòu)，例如可更換光源模組或鏡頭系統(tǒng)，以延長設(shè)備生命周期。

    從市場戰(zhàn)略角度分析，MEVIX品牌的創(chuàng)立有助于建立更具針對性的品牌形象和價值主張。其次，中國作為全球最大的專業(yè)顯示市場，本土品牌的快速崛起對國際廠商形成巨大壓力。MEVIX這個中性的品牌名稱，既避免了"松下"可能帶來的地域標簽，又保留了日系品牌的技術(shù)信賴感，在激烈的市場競爭中尋求差異化定位。

    MEVIX品牌的推出也反映了投影顯示行業(yè)的技術(shù)迭代趨勢。隨著激光光源、LED顯示等新技術(shù)的成熟，傳統(tǒng)投影設(shè)備正在與新型顯示技術(shù)深度融合。松下可能希望通過新品牌統(tǒng)合其在不同技術(shù)路線上的專業(yè)顯示產(chǎn)品，構(gòu)建覆蓋投影、LED顯示屏、圖像處理系統(tǒng)的完整生態(tài)。

    投影行業(yè)資深人士蕭蕭表示，MEVIX的誕生并非取代Panasonic品牌，而是形成互補。前者聚焦B端專業(yè)市場，后者仍覆蓋消費級產(chǎn)品線。這種雙品牌策略類似索尼的“Bravia”與“Crystal LED”分工，旨在細化用戶畫像。

    松下和索尼兩個品牌有很多相似的地方，例如產(chǎn)品陣營上都有黑電和白電、索尼有子品牌，松下也推出子品牌，MEVIX是否會走索尼的路線，也值得關(guān)注。眾所周知，索尼近幾年也重點布局LED顯示在虛擬制作市場也取得了可觀的成績。同時與投影顯示形成合力共同破局商用市場。且小間距LED屏在亮度與壽命上的進步，擠壓了傳統(tǒng)投影的份額。

    MEVIX品牌的挑戰(zhàn)，新舊轉(zhuǎn)換過程也將面臨諸多挑戰(zhàn)，能否在“專業(yè)化”與“全球化”之間找到平衡點？如何平衡新老品牌的關(guān)系，確保渠道商和終端用戶的平穩(wěn)過渡等等，都將考驗松下的品牌運營能力。若能成功整合歐力士的資源、延續(xù)松下的技術(shù)DNA，同時敏銳捕捉新興需求，這一子品牌或?qū)⒊蔀橥队靶袠I(yè)升級的典范。而對中國市場而言，本土化服務(wù)團隊與快速響應(yīng)能力，將是MEVIX能否擊敗愛普生、索尼、NEC等老對手的關(guān)鍵。

    后記：新品牌的誕生有機遇也有挑戰(zhàn)，品牌蛻變不僅關(guān)乎名稱變更，更是企業(yè)戰(zhàn)略定位的全面升級，MEVIX能否延續(xù)松下在專業(yè)顯示領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，并賦予其新的市場活力，是其成功的關(guān)鍵因素之一。可以預(yù)見的是，中國專業(yè)顯示市場的品牌競爭格局，日系品牌優(yōu)勢遞減。

     松下投影出售相關(guān)：

    2023年7月31日發(fā)布“關(guān)于投影機業(yè)務(wù)等戰(zhàn)略性資本合作及新公司設(shè)立”公告稱，松下將會與財務(wù)投資者“歐力士株式會社ORIX”按照2:8的比例組建新公司，并繼續(xù)以松下現(xiàn)有團隊、策略和品牌為核心，運營松下投影和專業(yè)顯示事業(yè)。

    2024年7月底，松下官方公告，松下投影“賣身方案”終于塵埃落地。松下互聯(lián)株式會社Panasonic Connect以進一步發(fā)展投影機業(yè)務(wù)為目標，與歐力士株式會社ORIX進行戰(zhàn)略性資本合作，決定以松下互聯(lián)株式會社的媒體娛樂事業(yè)部為母體設(shè)立新公司。新公司將在北美、歐洲、中國、澳大利亞、新加坡等地設(shè)立繼承銷售功能的新公司或分公司，作為新公司的子公司。據(jù)悉，松下投影業(yè)務(wù)9成在日本之外的市場。其國際業(yè)務(wù)延續(xù)原有團隊的持續(xù)性，至關(guān)重要。