2025美容化妝品品牌生態(tài)大會在京召開 科技與AI驅(qū)動美業(yè)變革新篇章

    第三屆化妝品品牌生態(tài)大會以“美聚智星、譽載長行”為主題，于2025年10月24日在北京圓滿舉辦。本次大會作為第32屆中國國際廣告節(jié)暨第34屆亞洲廣告大會的重要組成部分，旨在深入探討化妝品行業(yè)在科技驅(qū)動下的創(chuàng)新變革路徑，重點關(guān)注“AI技術(shù)在化妝品行業(yè)中的應(yīng)用”等前沿議題，為推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新思路與新方法。

    行業(yè)領(lǐng)袖齊聚，共繪化妝品行業(yè)發(fā)展新藍圖

    在“科技與AI驅(qū)動品牌變革”這一核心議題下，與會嘉賓圍繞新營銷、新態(tài)勢、新AI賦能展開了熱烈的探討，思想的火花迅速點燃，共同講述了新AI時代背景下美妝行業(yè)在哪些方面有更多的創(chuàng)新與機會。會議期間集中發(fā)布多項具備行業(yè)引領(lǐng)性的解決方案，涵蓋“RFID解決方案”、“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺”、“AI助力功效性護膚品的研發(fā)與業(yè)務(wù)”、“美妝行業(yè)抖音營銷新紀元-趨勢、AI 與未來” 等關(guān)鍵領(lǐng)域。為化妝品行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供了從技術(shù)設(shè)施、合規(guī)治理到智能營銷的全鏈路支撐與實踐參考。

領(lǐng)導(dǎo)致辭開啟大會新篇章

    中國廣告協(xié)會副秘書長霍焰女士代表中國廣告協(xié)會在大會上致辭�；裘乇硎颈緦么髸�的主題是“美聚智星，譽載長行”。這不僅僅是對我們過去成就的總結(jié)，更是對未來方向的指引。面對技術(shù)創(chuàng)新的潮流，我們看到，AI賦能已成為美妝行業(yè)發(fā)展的新勢能。從精準的用戶畫像到個性化的產(chǎn)品推薦，從智能化的內(nèi)容生產(chǎn)到高效的營銷執(zhí)行，AI技術(shù)正不斷推動品牌營銷的革新。

中國廣告協(xié)會副秘書長 霍焰

    中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會主任韓怡冰先生在大會上致辭。韓怡冰主任指出，化妝品行業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，數(shù)字化與智能化的深度融合為品牌創(chuàng)新注入了強勁動力。他強調(diào)，唯有堅持科技賦能、合規(guī)經(jīng)營與可持續(xù)發(fā)展并重，才能在激烈的市場競爭中贏得未來。委員會將持續(xù)搭建行業(yè)交流平臺，推動標準建設(shè)與資源協(xié)同，助力企業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)品力到品牌力的全面提升。

中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會主任 韓怡冰

    本次大會支持單位中國食藥安全促進會智慧健康美容分會秘書長劉麗女士致辭。劉秘指出中國美容化妝品行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。然而，機遇與挑戰(zhàn)并存。行業(yè)的快速發(fā)展，也伴隨著一些不容忽視的問題：產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈，概念炒作時有發(fā)生，部分產(chǎn)品質(zhì)量與安全風險依然存在，消費者對于產(chǎn)品功效、成分安全、信息透明的訴求愈發(fā)強烈。這些問題的背后，折射出的是行業(yè)在快速發(fā)展過程中，對科學與安全底線的堅守、對創(chuàng)新深度與廣度的挖掘、對可持續(xù)發(fā)展模式的探索，都提出了更高、更緊迫的要求。

中國食藥安全促進會智慧健康美容分會秘書長 劉麗

    企業(yè)獨立分享帶來會議新暢想

    杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司商務(wù)副總裁許茜女士，以“迷奇品牌”核心服務(wù)商的身份，現(xiàn)場隆重發(fā)布了該品牌的破局之作——“迷奇丹系列”產(chǎn)品。

    據(jù)悉，“迷奇丹系列”的問世，立足于“迷奇”深厚的品牌資產(chǎn)與市場信譽，并深植于中國傳統(tǒng)文化底蘊。該系列秉持安全可靠、科研實證的開發(fā)原則，彰顯了品牌專研東方名貴草本的專業(yè)定位，有力凸顯了其國貨精品的卓越優(yōu)勢。

    許茜女士在發(fā)布會上介紹，“迷奇丹系列”精準聚焦抗老護膚領(lǐng)域。產(chǎn)品成分源自山東菏澤的藥用牡丹，不僅傳承了經(jīng)典的中醫(yī)藥配伍理念，更融合了前沿現(xiàn)代科技精研而成�！懊云娴は盗小钡耐瞥�，標志著“迷奇”品牌在傳承與創(chuàng)新上的重要突破，為消費者帶來了耳目一新的抗老護膚解決方案，獲得了業(yè)界的高度關(guān)注。

杭州壹網(wǎng)壹創(chuàng)科技股份有限公司商務(wù)副總裁 許茜

    重慶市易平方科技有限公司作為家庭OTT大屏營銷的領(lǐng)軍服務(wù)商，其廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理韓兆陽先生為我們帶來了精彩分享。當前美妝消費日趨日�；�，品牌營銷面臨渠道碎片化、效果與聲量難以兼顧、消費者信任度下滑等挑戰(zhàn)。為此，易平方提出聚焦“家庭大屏+戶外場景”的營銷躍遷路徑。核心洞察有三：第一，家庭決策鏈重構(gòu)，OTT大屏以“共看”形式激發(fā)家庭共同決策，成為品牌進入家庭的第一入口。第二，大屏內(nèi)容重塑信任，其權(quán)威性與沉浸感能有效提升品牌公信力和廣告記憶度。第三，構(gòu)建“從家庭到戶外”的閉環(huán)，通過OTT講述品牌故事，再借助文旅景區(qū)等戶外場景強化曝光與體驗，實現(xiàn)“在家看到、出門記得”的立體傳播。實踐層面，百雀羚通過OTT大屏投放成功實現(xiàn)品效合一;而線下文旅場景則為人群精準、擁有天然“妝造”需求的美妝品牌提供了豐富的互動營銷想象空間。易平方致力于聯(lián)動這些場景，助力美妝品牌實現(xiàn)健康發(fā)展。

重慶市易平方科技有限公司廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理 韓兆陽

    上海黛蘭娜實業(yè)有限公司 董事長、黛蘭娜品牌創(chuàng)始人張美峰女士為大家分享了黛蘭娜品牌的發(fā)展歷程。黛蘭娜品牌創(chuàng)立于2009年，是一個致力于“健康、安全、快速、有效改善肌膚”的高端護膚類品牌。先后被授予“優(yōu)秀民族品牌、國妝領(lǐng)先品牌、上海市重點保護商標、全國商業(yè)科技創(chuàng)新型企業(yè)獎、連續(xù)4年入選上海首發(fā)經(jīng)濟引領(lǐng)性品牌。

上海黛蘭娜實業(yè)有限公司 董事長、黛蘭娜品牌創(chuàng)始人 張美峰

    RED 瑞得傳媒(吉林省小紅書運營公司)總經(jīng)理商姝玉女士分享了小紅書美妝營銷的核心洞察與增長策略。瑞得傳媒指出，小紅書作為月活超3億的核心美妝決策入口，其真實社區(qū)生態(tài)與“搜索+瀏覽”行為形成獨特種草場。用戶呈現(xiàn)高知高消費力特征，護膚重成分，彩妝追趨勢。品牌增長需依托“人群反漏斗”模型，結(jié)合BKFS矩陣(品牌號、達人、信息流、搜索)展開立體運營，并精細化布局搜索關(guān)鍵詞，優(yōu)化流量承接。唯有將小紅書視為品牌長效陣地，進行系統(tǒng)化運營，才能實現(xiàn)從精準種草到持續(xù)轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，推動品牌從“網(wǎng)紅”走向“長紅”。

瑞得傳媒(吉林省小紅書運營公司)總經(jīng)理 商姝玉

    千瓜數(shù)據(jù)營銷研究負責人高文清女士在現(xiàn)場帶來了主題為“數(shù)智驅(qū)動，美妝個護賽道的“重構(gòu)與立新”——2025小紅書妝護行業(yè)種草趨勢解碼”。

    高總表示當下我們正在進入一個“身心共美”的時代，消費者的需求與生活方式、生活場景深度交融，妝護產(chǎn)品價值也正在重構(gòu)。千瓜數(shù)據(jù)通過深度數(shù)據(jù)解碼小紅書平臺美妝個護賽道種草新風口，洞見行業(yè)趨勢、發(fā)掘品類新機，探索美與生活的消費風向，看見用戶的新需求與新期待。同時，借力平臺呼吸感、生命力、自在感三大熱點風向，為品牌營銷解鎖新場景與新玩法，激發(fā)妝護生態(tài)向上力量。

千瓜數(shù)據(jù)營銷研究負責人 高文清

    AI賦能美妝行業(yè)新發(fā)展

    江蘇海康博瑞電子有限公司的營銷總監(jiān)宋池先生為我們帶來主題分享——《RFID技術(shù)賦能美妝行業(yè)》開啟智慧新紀元。這一技術(shù)由華科醫(yī)藥科技有限公司與江蘇�？挡┤痣娮佑邢薰�司聯(lián)合發(fā)布，賦能美妝行業(yè)數(shù)字化升級。RFID以“數(shù)字身份證”形式，實現(xiàn)產(chǎn)品批量遠距讀取，效率提升超95%，并具備全球唯一ID，有效防偽防竄貨。該技術(shù)打通供應(yīng)鏈全鏈路，助力智慧倉儲、精準庫存與快速物流;同時增強品牌保護與消費者信任，支持一觸驗真、自助結(jié)算及互動營銷，提升消費體驗與復(fù)購。雙方通過“領(lǐng)航者計劃”提供定制化方案，推動美妝行業(yè)邁向智能化管理新階段。

江蘇�？挡┤痣娮佑邢薰�司的營銷總監(jiān) 宋池

    在會議現(xiàn)場，深耕行業(yè)的數(shù)字化專家—華科醫(yī)藥攜手RFID物聯(lián)技術(shù)的核心力量——江蘇�？挡┤�。共同啟動了“RFID技術(shù)賦能美妝行業(yè)”合作項目

華科醫(yī)藥&江蘇�？挡┤�&協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)

    東軟集團股份有限公司智慧公共事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)孔繁琦先生為我們介紹其與華科醫(yī)藥科技有限公司聯(lián)合推出的美妝AI產(chǎn)品“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺”，“魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺”以數(shù)字技術(shù)構(gòu)建化妝品企業(yè)合規(guī)服務(wù)，以數(shù)據(jù)價值賦能化妝品企業(yè)產(chǎn)品全生命周期合規(guī)服務(wù)為核心驅(qū)動，以助力化妝品企業(yè)加速產(chǎn)品研發(fā)上市及降低合規(guī)風險為目標，成為融合化妝品企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)經(jīng)營和監(jiān)管部門注冊備案監(jiān)管的橋梁。提供一站式數(shù)字化合規(guī)服務(wù)，支持化妝品產(chǎn)品智能化注冊備案，提供權(quán)威精準合規(guī)服務(wù)及行業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)，以科技賦能化妝品行業(yè)發(fā)展，成為化妝品企業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的服務(wù)平臺。

東軟集團股份有限公司智慧公共事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān) 孔繁琦

    “魔形妝數(shù)合規(guī)服務(wù)平臺”的重磅推出將對美妝企業(yè)更好地學習行業(yè)監(jiān)管要求，提升自身的運營效率和競爭力提供更便捷的工具。在活動現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)們共同發(fā)布了這一重大項目。

華科醫(yī)藥&東軟集團&協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)

    南京泓圖人工智能技術(shù)研究院院長段連元先生上臺分享，通過展現(xiàn)AI技術(shù)對美妝研發(fā)全鏈條的賦能潛力，從斑、痘、敏、濕疹等醫(yī)療AI診療技術(shù)出發(fā)，闡述了如何利用人工智能技術(shù)，搭建化妝品企業(yè)的醫(yī)研平臺、消費者AI引擎，提升功效性護膚品的精準護膚能力。

南京泓圖人工智能技術(shù)研究院院長 段連元

    藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心總經(jīng)理劉翠萍女士為我們帶來了《從流量收割到心智深耕：AI引領(lǐng)的美妝抖音“智取之道”》的深度分享。藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的以AI驅(qū)動的美妝抖音營銷新范式，成為全場矚目的焦點。面對紅利褪去、競爭白熱化的市場環(huán)境，藝恩數(shù)據(jù)代表劉翠萍女士在主題演講中指出，美妝品牌必須從粗放的“流量收割”，轉(zhuǎn)向精細化的 “心智深耕” ，并首次系統(tǒng)性地闡述了如何以AI為引擎，實現(xiàn)這場戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的 “智取”之道。

藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心總經(jīng)理 劉翠萍

    社會責任，協(xié)同創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來

    近年來，國內(nèi)化妝品行業(yè)積極履行社會責任，持續(xù)拓展公益邊界，將專業(yè)關(guān)懷延伸至國防事業(yè)一線。2025年7月，由“皮膚健康屏障計劃”工作小組聯(lián)合中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會會員單位北京迷奇生物科技有限公司與廣州創(chuàng)爾生物技術(shù)股份有限公司共同組成的慰問團，抵達海拔4000米以上的邊防哨所，為長期駐守極端環(huán)境的官兵帶去了專業(yè)的皮膚健康防護產(chǎn)品與護理方案。該項目作為一項系統(tǒng)化、可持續(xù)的社會責任行動，旨在構(gòu)建“技術(shù)—產(chǎn)品—服務(wù)”三位一體的服務(wù)體系，持續(xù)關(guān)注并改善在極端環(huán)境下駐守人員的皮膚健康問題，體現(xiàn)了企業(yè)對特殊崗位群體的科學關(guān)懷與行業(yè)擔當。

    中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會副秘書長“皮膚健康屏障計劃”工作組成員郝夢奇在活動總結(jié)中強調(diào)，該項目將持續(xù)推進，并呼吁更多優(yōu)秀企業(yè)加入，共同為守護邊防官兵皮膚健康貢獻力量。

中國廣告協(xié)會化妝品工作委員會副秘書長“皮膚健康屏障計劃”工作組成員郝夢奇

    最后大會發(fā)布了2025年化妝品行業(yè)的品牌案例

    年度內(nèi)容營銷案例【璦爾博士】【韓束】【百雀羚&易平方&電視淘寶】【大寶&易平方&電視淘寶】

年度品牌營銷案例【迷奇&壹網(wǎng)壹創(chuàng)】

年度效果營銷案例【蘭蔻&易平方&電視淘寶】

年度品牌代言人案例【韓束】

年度新銳品牌案例【花間頌】

年度領(lǐng)導(dǎo)品牌案例【紅之】

年度美譽品牌案例【迷奇】

    化妝品品牌生態(tài)大會以構(gòu)建連接創(chuàng)新與機遇的樞紐、凝聚生態(tài)智慧的智庫、共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來的峰會為長遠愿景�？萍寂c人工智能的深度融合，已超越研發(fā)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，全面重塑品牌與消費者的互動模式。從線上精準營銷到線下沉浸體驗，從國際品牌到本土新興力量，中國化妝品行業(yè)正依托科技創(chuàng)新與文化認同的雙重動力，迎來全新的發(fā)展階段。

    展望未來，化妝品行業(yè)的競爭將突破單一產(chǎn)品維度，轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與體系化高質(zhì)量發(fā)展。

    感謝迷奇生物、紅之、韓束、花間頌、萬物向上、仙鶴大叔、璦爾博士等品牌對本次大會的大力支持。

    精彩回顧：