新零售洞察｜數(shù)智化時代，如何升級全域空間零售新體驗？

    近年，在互聯(lián)網(wǎng)和電商高速發(fā)展的時代浪潮下，各家企業(yè)品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為增長的關(guān)鍵。一方面，他們都在開放擁抱新零售的商業(yè)理念，積極探尋新的機(jī)遇；同時，也在不斷優(yōu)化自身傳遞商品信息的媒介，落地新型的數(shù)智零售解決方案。

    隨著消費者生活方式變遷和審美訴求的不斷升級，零售門店、尤其是高端零售商正在進(jìn)行一場「體驗升級」的革命—— 挖掘新的消費連接觸點，借助線上線下多元且特色的新零售場景來展現(xiàn)自身魅力，并由此帶來內(nèi)容與生意的協(xié)同，助力各端口的零售體驗。而在這場變革中，商用顯示器成為了整個創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈條里重要且必備的一環(huán)。

    01

    破壁傳統(tǒng)零售，

    多元賦能萬千場景

    在全球化浪潮席卷各行各業(yè)的今天，零售業(yè)正面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。無論是美妝、汽車、服裝等“大的空間零售場景”，還是咖啡、甜品、奶茶等“小的生活方式場景”，傳統(tǒng)零售的模式和打法都在被顛覆�！靶铝闶邸备拍畹奶岢觯�讓線下零售升級轉(zhuǎn)型成為業(yè)界關(guān)注的熱點。

    日前，全球領(lǐng)先零售展EuroShop的在華官方衛(wèi)星展—— China in-store 2024上海國際店鋪設(shè)計與解決方案展覽會，于9月3日-9月5日在上海新國際博覽中心N1館舉行。展會迎來了150余家優(yōu)質(zhì)零售解決方案提供商和27個國家和地區(qū)的專業(yè)觀眾的參觀及采購。

    索尼帶著一眾商用顯示產(chǎn)品和專為零售打造的展示方案，以及重磅上市的新品，作為【店鋪解決方案】和【店鋪展示及陳列設(shè)備】的優(yōu)質(zhì)零售解決方案提供商參展。以“臻美視效，索尼助力新零售體驗升級”為主題，在36m²的面積里精心設(shè)計了98英寸防眩大屏效果對比、防眩大師全系列數(shù)字標(biāo)牌、SRD空間現(xiàn)實顯示屏、防眩大屏直播間、SIIWS信發(fā)系統(tǒng)方案幾大展區(qū)。

索尼展臺

    在索尼展區(qū)內(nèi)「展位號：N1E10」，索尼在商用領(lǐng)域的數(shù)字化展示方案悉數(shù)登場。無論是8臺不同尺寸的防眩大師商顯組合而成的畫質(zhì)精美的信發(fā)墻，還是由3塊27英寸空間現(xiàn)實顯示屏拼接形成更大尺寸的裸眼3D屏幕，以及以98英寸商顯作為背景的索尼虛擬直播方案…… 索尼更在靠近過道區(qū)域，將一臺98英寸防眩大師商顯FW-98BZ53L和一臺不具備防眩光&低反射功能的98英寸商顯進(jìn)行對比演示，讓觀眾直觀地辨別真實的產(chǎn)品質(zhì)感差異，感受防眩大師的強(qiáng)大之處。

裸眼3D三聯(lián)屏及98英寸防眩大師商顯FW-98BZ53L對比演示

索尼虛擬直播方案

SIIWS索尼遠(yuǎn)程信發(fā)管理系統(tǒng)

    索尼BRAVIA商用顯示器具備豐富的產(chǎn)品選擇，尺寸覆蓋32-98英寸，涵蓋高端、主流、標(biāo)準(zhǔn)三大產(chǎn)品線，無論是美妝、時尚品牌、電子消費品、汽車，還是餐飲咖啡、珠寶首飾、家居用品等一系列生活方式，索尼滿足著客戶多元的商業(yè)需求場景，為高端零售、電商直播、企事業(yè)辦公、公共交通等多種行業(yè)提供了準(zhǔn)確精美的視覺呈現(xiàn)和靈活便捷的功能體驗。

由8臺不同尺寸的防眩大師商顯組合而成的畫質(zhì)精美的信發(fā)墻

    02

    感官視覺雙升級，

    新零售迎來「新零感」

    當(dāng)線下的零售場域不再單純承擔(dān)「售賣」功能，而是更多轉(zhuǎn)為從「交流體驗」到走向交易的重要節(jié)點時，「如何交流」、「如何讓門店變得可交流化」，就變得尤為關(guān)鍵。從門店內(nèi)容的交互、到高品質(zhì)調(diào)性的塑造、再到遠(yuǎn)程信發(fā)、多端協(xié)同的組織管理，當(dāng)線上線下渠道融合成為趨勢，純粹的銷售場所轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗空間，新零售時代，就要借助新的“媒介”。

索尼防眩大師系列商顯在服飾門店的應(yīng)用

    未來的屏幕不再是屏幕，而是能與人類情緒交流的媒介，它的創(chuàng)新應(yīng)用將成為打開新世界的鑰匙。而在商顯領(lǐng)域，索尼對于屏幕研發(fā)的深耕和創(chuàng)造可見一斑。索尼引以為傲的“防眩大師”家族系列，已成為眾多企業(yè)、高端零售、直播多種商業(yè)場景的合作之選。

索尼防眩大師家族產(chǎn)品線

    據(jù)了解，索尼的“防眩大師”商用顯示器，比如BZ40L系列是支持 X1 旗艦版畫質(zhì)芯片的高亮度 (700cd / m²) *防眩光技術(shù)的產(chǎn)品，采用索尼自研的先進(jìn)面板處理技術(shù)——深黑防眩光 & 低反射涂層，能實現(xiàn)高達(dá) 47% *的霧化度。索尼自研的深黑防眩光 & 低反射涂層創(chuàng)新性地將防眩光和低反射兩種技術(shù)相融合，可以提升面板霧度，有效擴(kuò)散并降低反射，保持高對比度。

防眩光&低反射功能效果對比

    而「旗艦型號」FW-98BZ53L，除了采用創(chuàng)新的深黑防眩光&低反射涂層技術(shù)，很好地解決了在商用明亮環(huán)境光或直接照明環(huán)境中，很難同時解決反射問題和保持畫質(zhì)表現(xiàn)的使用痛點。同時還搭載了索尼強(qiáng)大的新一代XR芯片，從圖像清晰度、對比度、色彩還原、畫面流暢性等方面進(jìn)行整體優(yōu)化，為用戶帶來令人驚嘆的真實感和沉浸式觀看體驗，并能實現(xiàn)一級能效，節(jié)能環(huán)保。

    索尼電子系統(tǒng)本部影音產(chǎn)品市場部高級總監(jiān)陳巍先生表示：“我們的BRAVIA商用顯示器自上市以來，一直在為廣大用戶和他們的觀眾提供高品質(zhì)視覺體驗，產(chǎn)品陣營和性能也根據(jù)用戶的實際需求和建議不斷創(chuàng)新�！�

    03

    沉浸式零售體驗，

    讓創(chuàng)意想象成為現(xiàn)實

    隨著網(wǎng)購逐漸成為生活標(biāo)配，品牌在打造實體零售門店時更注重空間氛圍和硬件的打造。智能貨架、AR試衣間、全息投影技術(shù)、裸眼3D輪番登場，門店交互感提升的同時，也讓受眾在沉浸式的零售空間內(nèi)，對產(chǎn)品建立起更科學(xué)的認(rèn)知和更年輕化的品牌印象。

索尼防眩大師系列商顯在餐飲門店的應(yīng)用

    而比起需要消費者佩戴的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，裸眼3D顯示以新穎而輕松的視覺體驗正在商業(yè)場景中被廣泛運用。索尼已經(jīng)推出兩款空間現(xiàn)實顯示屏，15.6英寸的ELF-SR1和27英寸的ELF-SR2，索尼空間現(xiàn)實顯示屏配備4K屏幕，無需佩戴特殊眼鏡或VR頭顯，即可欣賞到高度逼真的裸眼3D內(nèi)容，重新定義了3D內(nèi)容展示基準(zhǔn)。

索尼空間現(xiàn)實顯示屏在珠寶門店的應(yīng)用

    索尼空間現(xiàn)實顯示屏以三大核心科技：高速視覺傳感器、實時渲染算法及微型光學(xué)透鏡，增強(qiáng)了更沉浸的3D影像效果，讓創(chuàng)意真實可見。通過新一代高速視覺傳感器跟蹤眼球運動，感知瞳孔位置，借助實時渲染算法跟隨觀看者的移動，實時處理并為兩只眼睛分別進(jìn)行空間影像渲染，使得3D世界呈現(xiàn)出如同現(xiàn)實世界的平滑狀態(tài)。

索尼空間現(xiàn)實顯示屏高速視覺傳感器示意

    索尼空間現(xiàn)實顯示屏擁有良好的軟件適配兼容性，豐富的生態(tài)，適配靈活的安裝環(huán)境，可以更好地適配零售展示、展覽展示場景。眼見為“實”，通過使用索尼空間現(xiàn)實顯示屏和索尼官方開發(fā)的空間現(xiàn)實播放器，可以將門店數(shù)字展品以裸眼3D的形式栩栩如生地展示在眼前；也可以結(jié)合索尼官方的SDK進(jìn)行自定義的開發(fā)，創(chuàng)造出更適合零售門店的數(shù)字零售元宇宙空間。

索尼空間現(xiàn)實顯示屏擁有良好的軟件適配兼容性

    除此之外，索尼空間現(xiàn)實顯示屏也被廣泛應(yīng)用于教育、醫(yī)療健康、工業(yè)設(shè)計、建筑工程、軟件及應(yīng)用程序開發(fā)、游戲開發(fā)商和娛樂媒體等多種行業(yè)及場景。

    索尼空間現(xiàn)實顯示屏被廣泛應(yīng)用于多種行業(yè)

    同時，通過3臺ELF-SR2拼接而成的大尺寸裸眼3D展示方案也可以在索尼展區(qū)進(jìn)行體驗，體現(xiàn)了索尼在不斷開拓更多新的應(yīng)用領(lǐng)域，為客戶帶來更豐富的使用選擇。

    無論是使用空間現(xiàn)實顯示屏來打造沉浸式3D體驗，還是借助高端的功能性顯示屏來升級消費體驗—— 誠然，在新周期的市場下，創(chuàng)新的商業(yè)零售并未被傳統(tǒng)意義的氛圍感堆砌，而是需要借助更精細(xì)化的產(chǎn)品和手段來釋放線下場域的活力。而索尼，無疑是新零售時代的「科技利刃」，鋒利地彌合著「產(chǎn)品」與「人」之間的界限，讓變化的零售業(yè)穩(wěn)步走向長遠(yuǎn)。

    “防眩大師”系列包括BZ53L和BZ40L系列，亮度700cd/m²左右*，1,200:1的高對比度，和豐富的色彩空間（92% DCI-P3色域，82% NTSC色域，十億色顯示色彩），可以提供準(zhǔn)確和有層次的色彩；同時該系列還采用了索尼的創(chuàng)新涂層，該涂層融合了防眩光和低反射兩種技術(shù)，Haze霧度高達(dá)47%*，有效擴(kuò)散并降低反射光，減少商用場景下明亮環(huán)境光對于畫面的影響，使客戶清晰地看到畫面和色彩細(xì)節(jié)。綜上，該系列的創(chuàng)新涂層為明亮環(huán)境下色彩呈現(xiàn)提供了保障，尤其是黑色表現(xiàn)深邃，色彩表現(xiàn)自然，所以我們稱其為深黑涂層。

    FW-85BZ40L的亮度為650cd/m²，Haze霧度為58%；FW-98BZ53L的亮度為780cd/m²。

    上述數(shù)據(jù)為實驗環(huán)境下測得，顯示屏在實際應(yīng)用中不同環(huán)境和條件（比如片源質(zhì)量、外接設(shè)備、個人感官等）下的視覺觀感效果會有所差異。