“影院看奧運(yùn)”反響熱烈 “影院+”再邁堅(jiān)實(shí)一步

    “總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)電視節(jié)目影院直播”首場(chǎng)放映——2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式影院直播放映圓滿結(jié)束，觀眾終于得以在大銀幕上見證巴黎奧運(yùn)會(huì)的盛大開幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式的影院直播覆蓋了北京、上海、廣州、深圳、南京等多個(gè)城市的數(shù)百家影城，觀眾們也首次通過大銀幕見證了這一歷史時(shí)刻。

    “中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)出來(lái)的那一刻，全場(chǎng)沸騰了！”“在大銀幕上看奧運(yùn)是一次很新奇的體驗(yàn)，已經(jīng)迫不及待看比賽啦”。對(duì)觀眾而言，在電影院看奧運(yùn)會(huì)讓觀眾在極致的視聽環(huán)境下一起為中國(guó)健兒吶喊，為喜愛的運(yùn)動(dòng)員加油打氣，縱享觀看體育賽事全新的儀式感和刺激感。影院直播包括多項(xiàng)熱門賽事，目前預(yù)售已開啟，觀眾能夠在全國(guó)范圍內(nèi)符合直播放映條件的影城，通過中影電影通、貓眼、淘票票三大售票平臺(tái)提前鎖定放映場(chǎng)次。

    對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)而言，此次以“影院+奧運(yùn)”的模式在市場(chǎng)主體清晰、版權(quán)規(guī)范明確、技術(shù)保障充分的情況下實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)盛會(huì)和影院功能的跨界融合，或?qū)⒂瓉?lái)暑期檔新爆款，以充滿熱情的“奧運(yùn)場(chǎng)”刷新影院文化場(chǎng)景。

“影院+”迎來(lái)進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)

“電影+奧運(yùn)”標(biāo)志影視新融合

    中國(guó)電影近年來(lái)的高速發(fā)展，讓影院成為一個(gè)全新的城市生活空間，電影院不僅是電影市場(chǎng)的終端，同時(shí)以城市電影院為中心的核心區(qū)域，往往也成為聚合各種文化活動(dòng)的中心。

    影院處在電影市場(chǎng)的最前沿，而且是最具有市場(chǎng)屬性的組成部分。其高質(zhì)量發(fā)展除了優(yōu)秀電影產(chǎn)品的持續(xù)供給，還積極在自身的服務(wù)升級(jí)、業(yè)態(tài)拓展上發(fā)力。

    把影院作為文體融合發(fā)展在傳播層面的創(chuàng)新實(shí)踐，有特殊優(yōu)勢(shì)：一是立足于新發(fā)展階段的市場(chǎng)需求，讓奧運(yùn)會(huì)這樣具有群眾參與性的觀看活動(dòng)，有了一個(gè)新的公共文化空間；二是以大銀幕、高畫質(zhì)、高音質(zhì)為代表的電影技術(shù)，有了賦能體育賽事轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)跨界融合的市場(chǎng)拓展空間。

    北京時(shí)間7月27日凌晨，北京中影國(guó)際影城（天天中影店）作為此次奧運(yùn)會(huì)影院直播放映的影院之一，正在進(jìn)行巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式直播。影廳內(nèi)坐無(wú)缺席，觀眾熱情滿滿，他們自發(fā)拿著國(guó)旗迎著中國(guó)體育代表團(tuán)的到來(lái)。在全新技術(shù)CINITY LED的影廳內(nèi)，巴黎奧運(yùn)開幕盛會(huì)實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)被轉(zhuǎn)播到大銀幕上，憑借優(yōu)越的銀幕呈現(xiàn)技術(shù)，極具藝術(shù)感的開幕盛會(huì)更具感染力，震撼的視聽為觀眾帶來(lái)了更身臨其境的沉浸式體驗(yàn)。

    奧運(yùn)會(huì)作為世界性的體育盛會(huì)，具有特殊的號(hào)召力，尤其在凝聚民族精神方面有著獨(dú)特作用。此次符合直播放映條件的數(shù)百家影院放映巴黎奧運(yùn)賽事，被視為影視新一輪融合的標(biāo)志。

    把影院作為文體融合發(fā)展在傳播層面的創(chuàng)新實(shí)踐，有特殊優(yōu)勢(shì)：一是立足于新發(fā)展階段的市場(chǎng)需求，讓奧運(yùn)會(huì)這樣具有群眾參與性的觀看活動(dòng)，有了一個(gè)新的公共文化空間;二是以大銀幕、高畫質(zhì)、高音質(zhì)為代表的電影技術(shù)，有了賦能體育賽事轉(zhuǎn)播，實(shí)現(xiàn)跨界融合的市場(chǎng)拓展空間。

深化文化體制改革

豐富高質(zhì)量文化供給

    立足新發(fā)展理念，“影院+奧運(yùn)”這一大膽突破，無(wú)疑是致力于優(yōu)化文化服務(wù)和優(yōu)化文化產(chǎn)品供給的舉措。

    “影院看奧運(yùn)”對(duì)于市場(chǎng)要素進(jìn)行了創(chuàng)新性配置，推動(dòng)電視傳播、電影院線深度融合、業(yè)態(tài)升級(jí)。其最終的目標(biāo)是依托市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證，創(chuàng)造一個(gè)新的可持續(xù)、可復(fù)制模式——這不僅考驗(yàn)著影院的相關(guān)服務(wù)是否能夠滿足觀眾需求，影院觀看賽事的參與感、互動(dòng)感、現(xiàn)場(chǎng)感能否有效建立，還包括電影放映和賽事播映在時(shí)間安排上的合理配置、相互帶動(dòng)等等問題。觀眾的需求和滿意度就是一塊試金石，在全面深化改革的進(jìn)程中，這些探索都值得期待。

    此次活動(dòng)中，中影發(fā)行與全國(guó)服務(wù)此次參與此次直播活動(dòng)的院線影城積極對(duì)接、調(diào)試，并在賽程安排上竭力滿足大多數(shù)觀眾的需求，除了中國(guó)觀眾高度關(guān)注的如乒乓球、跳水、羽毛球、女排等賽事，也有籃球、足球此類適合群體觀看且觀看時(shí)間固定、符合觀影習(xí)慣的賽事，可以說(shuō)全方位照顧了觀眾的需求。為了迎合直播時(shí)間，相關(guān)院線積極提前做好準(zhǔn)備，延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、更新餐飲配套等事無(wú)巨細(xì)，盡最大可能滿足觀眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)賽事觀看需求。

影院+奧運(yùn)

    經(jīng)過此次“影院+奧運(yùn)”的創(chuàng)新融合實(shí)踐，中影將積極擴(kuò)展非影內(nèi)容的版權(quán)合作，未來(lái)將把更多元的文化消費(fèi)內(nèi)容引入影院，進(jìn)一步優(yōu)化、提升，滿足人民群眾對(duì)文化服務(wù)的高要求，打造新的人民群眾精神文化高地！