2024 LED電影屏：大廠、大單、大棋局

    進入2024年以來，國內(nèi)LED電影屏落地速度迅速提升。雖然行業(yè)人士表示“昂貴的價格”和“消費慣性”依然是LED電影屏的普及瓶頸，但是大屏君覺得堅定走好第一步的LED電影屏已經(jīng)找到“中國創(chuàng)新的突圍節(jié)奏”！

    大廠加盟、大單落地，LED電影屏進入新時代

    2023之前的LED電影屏市場，主要推動力量是誰呢？答案是LED顯示廠商。但是，2024年開始，主要推動力量已經(jīng)變成“院線產(chǎn)業(yè)鏈”——大屏君認為，這是一個里程碑式的變化。

    例如，2023年中影推出中影CINITYLED電影屏產(chǎn)品，并成功落地多個項目。2024年3月，中影CINITY與華誼兄弟影院投資有限公司簽署協(xié)議，將攜手建設(shè)10個CINITY影廳，其中將包含CINITY LED影院顯示屏系統(tǒng)和CINITY激光放映系統(tǒng)。

    行業(yè)人士表示，其中CINITY激光放映系統(tǒng)主要針對成本敏感性客戶；CINITY LED影院顯示屏系統(tǒng)則更傾向于地區(qū)旗艦和多功能大型影廳部署需求。這是，LED電影屏供應(yīng)商首次與院線企業(yè)達成批量供應(yīng)，而非“試點性單體項目”的合作協(xié)議。

    目前，華誼兄弟影院廊坊店建設(shè)的CINITY LED影院顯示屏已經(jīng)落地，項目寬為20米，是華北區(qū)域內(nèi)首塊20米CINITY LED影院顯示屏，同時也是全球首個可實現(xiàn)4K、120幀放映的LED影院顯示屏系統(tǒng)。

    無獨有偶。3月底，BOE晶芯科技宣布，BOE MLED超級數(shù)字電影LED屏成功點亮！點亮4K LED電影屏，標志BOE MLED電影顯示技術(shù)邁入了全新的發(fā)展階段。

    京東方的LED電影屏有什么特點呢？除了京東方自身全球顯示第一人的地位之外，更重要的是，這是一個先有客戶、再有產(chǎn)品的項目。即2023年11月，京東方與上影集團達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在LED數(shù)字創(chuàng)新顯示、影視文化、內(nèi)容創(chuàng)作等多領(lǐng)域展開全面深度合作。項目至少涉及LED電影屏和LED XR虛擬制作系統(tǒng)。

    對此，大屏君要強調(diào)的是，京東方LED電影屏，不僅未出生就擁有了上影這個大客戶，而且其目前也未拿到DCI認證——傳統(tǒng)LED電影屏，比如三星的產(chǎn)品，問世過程基本是：首先，三星研發(fā)出LED顯示屏產(chǎn)品、第二去獲得好萊塢的DCI認證、第三尋找客戶進行市場落地——而京東方的產(chǎn)品似乎剛好反過來，先有上影這個客戶、然后屏幕落地，接下來或許也會進行DCI認證。

    再例如，3月22日，英皇電影城成都旗艦店與洲明科技UCINE LED聯(lián)合發(fā)布、共同見證“成都首家” UCINE LED影廳啟幕。這是英皇電影城對放映新技術(shù)的最新?lián)肀�。英皇影城目前�?1個城市開設(shè)共24間影院，影廳數(shù)達183個，致力于提供高標準的視覺享受。據(jù)悉，洲明科技UCINE LED電影屏產(chǎn)品是與中國電影科學(xué)技術(shù)研究所共同合作開發(fā)的全新放映技術(shù)，不僅在國內(nèi)市場頻頻斬獲訂單，而且也在加速走向海外市場。

成都首家UCINE LED影廳開放！英皇電影城與洲明科技強強聯(lián)手

    包括電影產(chǎn)業(yè)鏈的參與深度顯著增強、行業(yè)出現(xiàn)首個批量大單、LED電影屏制造商開始為院線服務(wù)商提供訂單式產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)等在內(nèi)，2023年以來LED電影屏的行業(yè)格局正在經(jīng)歷翻天覆地的變化�！斑@是行業(yè)從LED企業(yè)一頭熱，到供給和需求良性互動新階段的轉(zhuǎn)變”，大屏君認為，這種轉(zhuǎn)變的發(fā)生，是LED電影屏行業(yè)真正進入市場化階段的關(guān)鍵信號。

    LED電影屏，背后或有大棋局

    目前，LED電影屏市場中，一個比較熱的詞匯是“好萊塢DCI”認證。很多企業(yè)都以拿到多少個這個認證來“證明”自己的實力。

    DCI( DigitalCinema Initiatives, LLC) 即美國好萊塢數(shù)字影院倡導(dǎo)組織，成立于 2002年 3 月，是迪士尼、派拉蒙、索尼影視娛樂、環(huán)球和華納兄弟工作室的聯(lián)合標準機構(gòu)。——對此，大屏君給出的結(jié)論是，1.DCI認證不是強制性的、也不是行業(yè)性的、更不是國家或者國際標準組織定性的認證，它是一個行業(yè)企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的推薦性標準。2.因為好萊塢電影內(nèi)容在全球市場的強勢，導(dǎo)致院線要放映參與了DCI標準制定的內(nèi)容商的內(nèi)容，就必須采購擁有DCI認證的系統(tǒng)。目前國內(nèi)企業(yè)獲得DCI認證的企業(yè)包括洲明科技、奧拓電子、青松光電、AET阿爾泰等，LED電影屏在DCI認證過程中，奧拓電子表示通過了多達36項的嚴格測試。

    “內(nèi)容壟斷，進而標準壟斷的企業(yè)行為”。這就是DCI認證的本質(zhì)。或者說，一個企業(yè)去做DCI認證，是向事實性標準看齊，同時也是向壟斷妥協(xié)。但是，在LED電影屏?xí)r代，這一點或?qū)⒂兴�不同：這里大屏君主要強調(diào)三點。

    第一，傳統(tǒng)DCI認證是針對DLP投影顯示技術(shù)制定的標準，其不能完全覆蓋LED顯示技術(shù)的特性。即標準如果不更新，就會在新技術(shù)上過時。

    第二，DLP投影技術(shù)作為曾經(jīng)唯一主流的電影放映技術(shù)，由美國廠商TI唯一提供。其與好萊塢在技術(shù)和利益上具有合作的必然性。這導(dǎo)致，投影放映機時代，院線標準的美式壟斷。LED電影屏?xí)r代，這種上游技術(shù)壟斷已經(jīng)不存在。

    第三，DCI標準強勢的真正核心是好萊塢內(nèi)容的強勢。但是，2023年我國電影市場，全年票房過億元影片共73部，其中國產(chǎn)影片50部，票房排名前10位均為國產(chǎn)影片。這與全球2023年票房TOP10有8部影片都是好萊塢味形成鮮明對比。即大屏君認為，至少國內(nèi)院線市場，已經(jīng)擺脫了好萊塢內(nèi)容壟斷魔咒。

    以上講了這么多，大屏君的核心是要說什么呢？答案是：LED電影屏?xí)r代，我們可以有真正自己的標準。這就如同，中影系的電影屏，雖然已經(jīng)通過DCI認證，但是更是強調(diào)“CINITY”品牌——強調(diào)自主標準高于DCI標準，并更適配新興顯示技術(shù)與超動態(tài)、超高清內(nèi)容時代。

    這里大屏君要著重指出，“CINITY”是一個獨立的電影內(nèi)容和放映標準：即中影華夏電影科技（北京）有限公司（簡稱中影CINITY）研發(fā)制定的高新技術(shù)格式電影高端放映品牌。中影CINITY電影系統(tǒng)于2019年8月正式推出，在全球率先創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)。其對放映系統(tǒng)和內(nèi)容制作標準進行了“自主知識產(chǎn)權(quán)”的定義。

    目前，CINITY LED電影屏已經(jīng)確定一個從高端巨幕做起，充分發(fā)揮LED顯示技術(shù)體驗優(yōu)勢的戰(zhàn)略方向。上文提到的廊坊20米 LED放映廳，在全球LED電影屏市場都具有標桿性的體驗價值和示范意義。CINITY放映系統(tǒng)已經(jīng)落地30+城市、150+項目（含在建和規(guī)劃）。

    此外，大屏君還注意到，2023年6月，中影集團發(fā)布了《影院LED顯示屏放映系統(tǒng)技術(shù)要求及測量方法》企業(yè)標準；2023年11月14日，由國家電影局主辦，中國電影科學(xué)技術(shù)研究所承辦的全國電影標準化技術(shù)委員會成立大會暨一屆一次全體會議在北京召開，隨后，國家電影局發(fā)布了由中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、深圳市洲明科技股份有限公司、中影光峰等單位起草的我國首個數(shù)字電影LED影廳行業(yè)標準《數(shù)字電影LED影廳技術(shù)要求和測量方法》，該標準對于提高我國數(shù)字電影LED影廳放映質(zhì)量、規(guī)范相關(guān)設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)具有指導(dǎo)意義，將有力推動我國自主知識產(chǎn)權(quán)LED電影放映系統(tǒng)打破國外技術(shù)與市場壟斷，持續(xù)拓展深化應(yīng)用……即在標準上告別和擺脫DCI已經(jīng)成為進行時。

全國電影標準化技術(shù)委員會成立大會暨一屆一次全體會議現(xiàn)場。

    新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗，這是LED電影屏已經(jīng)做到的事情。未來的“新標準”則將是LED電影屏真正要形成民族自主產(chǎn)業(yè)框架，必須突破的戰(zhàn)略性“軟實力”瓶頸。大屏君甚至覺得，為啥在今天LED電影屏比投影系統(tǒng)明顯昂貴的條件下，院線產(chǎn)業(yè)依然積極，其原因就在于LED電影屏背后或有大棋局——即新技術(shù)、新標準、新體驗、乃至新商業(yè)模式之爭。也是本土電影院線打破放映機技術(shù)和規(guī)范卡脖子瓶頸的“新賽道”。

    推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要多方合力進擊

    對于LED電影屏走向市場深水區(qū)，大屏君覺得，最核心的還是要“產(chǎn)業(yè)合力”：例如，政策上是不是可以給予一定新技術(shù)、新項目發(fā)展初期階段的補貼；行業(yè)性金融機構(gòu)是否可以進來，提供融資、分期付款或者長期租賃型金融服務(wù)，降低院線一次性投入成本。

    同時，在院線產(chǎn)業(yè)和LED屏企業(yè)已經(jīng)形成方向共識的基礎(chǔ)上，研究進一步降低系統(tǒng)成本、開發(fā)基于LED屏特性、特效的新商業(yè)模式、挖掘新商業(yè)價值點，從價值增量和成本減量兩方面，相向推進，實現(xiàn)行業(yè)市場的利益共贏。

    特別是在價格成本上，大屏君覺得這是繞不過去的“坎”。目前看，LED電影屏售價遠高于投影放映系統(tǒng)。特別是在10米級別的較小影廳，即主要面向普及市場的系統(tǒng)，如何在效果提升與成本下降上做好文章，是LED電影屏下一步的工作中心所在。從技術(shù)規(guī)律看，LED顯示系統(tǒng)的成本一直快速下降。例如，P1.2間距價格目前只有10年前早期市場的十分之一左右。

    而從顯示效果和可靠性角度看，滿足高端指揮調(diào)度中心需求的micro LED P1.2間距產(chǎn)品，完全可以滿足未來10米影廳從2K到8K系統(tǒng)的建設(shè)需求——其中，在2K和4K時代，還可以對折減少像素密度（即P2.5的10米4K、P4.9的10米2K），進而大幅壓低成本。也就是，LED電影屏從LED顯示角度看，并不具有技術(shù)性的高難度和高成本特點，其目前的高成本更多是因為市場鏈不成熟造成的結(jié)構(gòu)性成本。未來其成本存在大幅下降的空間。

    綜上所述，2024年LED電影屏的新氣象特別多。大屏君覺得，依托LED電影屏技術(shù)，國家電影局2021年制定的《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》中， “新一代數(shù)字影院裝備系統(tǒng)”的既定目標，距離實現(xiàn)已經(jīng)是一步之遙。（注：十四五規(guī)劃主要覆蓋2021-2025年。）