2023年智能投影銷量突破600萬臺(tái)，低端當(dāng)?shù)朗呛檬聠幔?/h1>

    隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者對(duì)于智能家居的需求日益增長(zhǎng)，智能投影市場(chǎng)在近年來得到了快速的發(fā)展。然而，在2023年，中國(guó)智能投影銷量出現(xiàn)了下滑，同比下降了20.3%。這一數(shù)據(jù)引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，也給行業(yè)帶來了不小的沖擊。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺(tái)，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺(tái)，同比下降23.7%；零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

    低端產(chǎn)品加大占比

    數(shù)據(jù)顯示，在低端智能投影市場(chǎng)中，500元以下的產(chǎn)品持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該價(jià)格段產(chǎn)品的零售量占比已經(jīng)達(dá)到了32.8%，比去年增長(zhǎng)了4.5個(gè)百分點(diǎn)。這表明，隨著線上市場(chǎng)的不斷發(fā)展，消費(fèi)門檻逐漸降低，越來越多的消費(fèi)者能夠享受到購(gòu)物的便利和實(shí)惠。

    從產(chǎn)品層面來看，2023年超高清產(chǎn)品的零售量占比雖然只有5.5%，但因?yàn)槠涓咝詢r(jià)比和良好的用戶體驗(yàn)，其零售額占比卻高達(dá)21.3%。這說明，在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，高品質(zhì)的產(chǎn)品仍然能夠憑借其優(yōu)秀的性能和功能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

    此外，從品牌的角度分析，線上市場(chǎng)銷量TOP10品牌的占比合計(jì)達(dá)到了54%，比去年增長(zhǎng)了4個(gè)百分點(diǎn)。這表明，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，知名品牌憑借其品牌影響力和產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，持續(xù)占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位，并且市場(chǎng)份額還在不斷擴(kuò)大。

    1LCD投影機(jī)提升至66.1%

    另?yè)?jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，從銷量上看，2023年，1LCD技術(shù)市場(chǎng)份額繼續(xù)向上提升至66.1%，同比上漲5.0個(gè)百分點(diǎn)；

    在LCD市場(chǎng)中，品牌眾多且競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度相對(duì)較低，品牌間的差距微乎其微。在2023年，小明、小米、哈趣和愛國(guó)者這四大品牌憑借卓越的銷售額躋身前列，合計(jì)份額高達(dá)30.5%，相較于2022年上漲了2.5個(gè)百分點(diǎn)。特別是哈趣，在雙十一大促中，一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。然而，一些主攻低價(jià)的品牌如歡樂投等表現(xiàn)得尤為突出，但遺憾的是，尚無一個(gè)品牌能夠獨(dú)占鰲頭，市場(chǎng)份額均未超過10%。

    在2023年，1LCD投影市場(chǎng)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，吸引了大批新晉品牌紛紛涌入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該年度線上市場(chǎng)涌現(xiàn)出88個(gè)新品牌，其中不乏來自家電領(lǐng)域的跨界品牌，如酷開、小湃、樂視等，以及新興品牌如光元素等。這些品牌均選擇了1LCD技術(shù)路線作為其發(fā)展基石。然而，在眾多的新晉品牌中，年銷量超過1000臺(tái)的品牌僅有28個(gè)，而更多的則是那些默默無聞的小品牌。這種現(xiàn)象顯示出，盡管進(jìn)入門檻相對(duì)較低，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，真正能夠脫穎而出的品牌仍是少數(shù)。

    洛圖認(rèn)為，1LCD市場(chǎng)一方面，得益于供應(yīng)鏈的高度國(guó)產(chǎn)化和成熟化，出現(xiàn)了不少300元以下的產(chǎn)品，帶動(dòng)其內(nèi)部銷量占比升；另一方面，封閉式光機(jī)的應(yīng)用，亮度、清晰度等性能提升，帶動(dòng)2000元以上的產(chǎn)品也在增多，線上市場(chǎng)份額達(dá)到1.4%，較2022年上漲0.3個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比則增長(zhǎng)29%。

    對(duì)于1LCD智能投影以及低端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)資深媒體人，投影時(shí)代蕭蕭表示，“只有千元以上的智能投影機(jī)，才能‘稱為’產(chǎn)品”。沒有基本的價(jià)格做支撐，不僅產(chǎn)品沒有性能美譽(yù)、也不會(huì)有品牌忠誠(chéng)度、更沒有創(chuàng)新科技含量——相應(yīng)的企業(yè)也不會(huì)有持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略和可以預(yù)期的前途。

    后記：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，消費(fèi)門檻逐漸降低，智能投影機(jī)也必將緊隨市場(chǎng)需求，不斷擴(kuò)大其市場(chǎng)占有率。未來，我們有望在市場(chǎng)中看到更多高品質(zhì)產(chǎn)品的涌現(xiàn)。對(duì)于廣大消費(fèi)者而言，這無疑是好消息，意味著他們將有機(jī)會(huì)享受到更多高品質(zhì)、高性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)也提醒消費(fèi)者，切勿盲目追求低價(jià)，因?yàn)闊o利潤(rùn)則無服務(wù)。

    而對(duì)于企業(yè)來說，僅僅在電商平臺(tái)上打價(jià)格戰(zhàn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟，提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品和服務(wù)，才是他們需要深入思考和解決的重大課題。在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的時(shí)代，企業(yè)需要以創(chuàng)新思維和精湛技藝來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的瞬息萬變，方能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。