2023年智能投影銷量突破600萬臺，低端當?shù)朗呛檬聠幔?/h1>

    隨著科技的不斷進步和消費者對于智能家居的需求日益增長，智能投影市場在近年來得到了快速的發(fā)展。然而，在2023年，中國智能投影銷量出現(xiàn)了下滑，同比下降了20.3%。這一數(shù)據(jù)引發(fā)了市場的廣泛關注，也給行業(yè)帶來了不小的沖擊。

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2023年中國家用智能投影零售量規(guī)模為612萬臺，同比下降20.3%；零售額規(guī)模為104.6億元，同比下降33.2%。其中，家用智能微投零售量規(guī)模為554.3萬臺，同比下降23.7%；零售額規(guī)模為80.5億元，同比下降38.4%。

    低端產品加大占比

    數(shù)據(jù)顯示，在低端智能投影市場中，500元以下的產品持續(xù)受到消費者的青睞。據(jù)統(tǒng)計，該價格段產品的零售量占比已經達到了32.8%，比去年增長了4.5個百分點。這表明，隨著線上市場的不斷發(fā)展，消費門檻逐漸降低，越來越多的消費者能夠享受到購物的便利和實惠。

    從產品層面來看，2023年超高清產品的零售量占比雖然只有5.5%，但因為其高性價比和良好的用戶體驗，其零售額占比卻高達21.3%。這說明，在價格競爭激烈的市場環(huán)境下，高品質的產品仍然能夠憑借其優(yōu)秀的性能和功能贏得消費者的認可。

    此外，從品牌的角度分析，線上市場銷量TOP10品牌的占比合計達到了54%，比去年增長了4個百分點。這表明，在激烈的市場競爭中，知名品牌憑借其品牌影響力和產品質量優(yōu)勢，持續(xù)占據(jù)著市場主導地位，并且市場份額還在不斷擴大。

    1LCD投影機提升至66.1%

    另據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，從銷量上看，2023年，1LCD技術市場份額繼續(xù)向上提升至66.1%，同比上漲5.0個百分點；

    在LCD市場中，品牌眾多且競爭激烈，市場集中度相對較低，品牌間的差距微乎其微。在2023年，小明、小米、哈趣和愛國者這四大品牌憑借卓越的銷售額躋身前列，合計份額高達30.5%，相較于2022年上漲了2.5個百分點。特別是哈趣，在雙十一大促中，一舉斬獲京東、天貓、抖音渠道的增速第一。然而，一些主攻低價的品牌如歡樂投等表現(xiàn)得尤為突出，但遺憾的是，尚無一個品牌能夠獨占鰲頭，市場份額均未超過10%。

    在2023年，1LCD投影市場的進入門檻相對較低，吸引了大批新晉品牌紛紛涌入。據(jù)統(tǒng)計，該年度線上市場涌現(xiàn)出88個新品牌，其中不乏來自家電領域的跨界品牌，如酷開、小湃、樂視等，以及新興品牌如光元素等。這些品牌均選擇了1LCD技術路線作為其發(fā)展基石。然而，在眾多的新晉品牌中，年銷量超過1000臺的品牌僅有28個，而更多的則是那些默默無聞的小品牌。這種現(xiàn)象顯示出，盡管進入門檻相對較低，但在激烈的市場競爭中，真正能夠脫穎而出的品牌仍是少數(shù)。

    洛圖認為，1LCD市場一方面，得益于供應鏈的高度國產化和成熟化，出現(xiàn)了不少300元以下的產品，帶動其內部銷量占比升；另一方面，封閉式光機的應用，亮度、清晰度等性能提升，帶動2000元以上的產品也在增多，線上市場份額達到1.4%，較2022年上漲0.3個百分點，銷量同比則增長29%。

    對于1LCD智能投影以及低端產品的發(fā)展趨勢，行業(yè)資深媒體人，投影時代蕭蕭表示，“只有千元以上的智能投影機，才能‘稱為’產品”。沒有基本的價格做支撐，不僅產品沒有性能美譽、也不會有品牌忠誠度、更沒有創(chuàng)新科技含量——相應的企業(yè)也不會有持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略和可以預期的前途。

    后記：隨著技術的不斷發(fā)展，消費門檻逐漸降低，智能投影機也必將緊隨市場需求，不斷擴大其市場占有率。未來，我們有望在市場中看到更多高品質產品的涌現(xiàn)。對于廣大消費者而言，這無疑是好消息，意味著他們將有機會享受到更多高品質、高性價比的產品和服務。同時也提醒消費者，切勿盲目追求低價，因為無利潤則無服務。

    而對于企業(yè)來說，僅僅在電商平臺上打價格戰(zhàn)是遠遠不夠的。如何在激烈的市場競爭中獨樹一幟，提供更符合消費者需求的產品和服務，才是他們需要深入思考和解決的重大課題。在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的時代，企業(yè)需要以創(chuàng)新思維和精湛技藝來應對市場的瞬息萬變，方能在競爭中立于不敗之地。