替代性競爭危機(jī)依然：2023年商教投影市場尋找底部

    2023年商家投影市場的發(fā)展，在“持續(xù)低谷”中，形成了更為具有“凝聚性”的共識。那就是，必須從“加速應(yīng)用級技術(shù)創(chuàng)新”出發(fā)，重新定義產(chǎn)品的未來。

    這其中，核心的產(chǎn)品創(chuàng)新如：2023年商教固態(tài)光源產(chǎn)品推出規(guī)模創(chuàng)造歷史新高，汞燈產(chǎn)品“新品”布局已經(jīng)進(jìn)入最后時刻，推出的汞燈產(chǎn)品都是2021年-2022年確定的型號，2023年幾乎沒有全新汞燈型號立項；再例如，在超短焦應(yīng)用、抗光幕應(yīng)用、黑板一體化設(shè)計、便攜移動應(yīng)用、智能化上，也走出更快的迭代步伐。

    “商教投影的市場弱勢，固然與以液晶大屏、交互液晶平板等競品的強(qiáng)大壓力有關(guān)，同時也與商教投影市場過于保守的技術(shù)思維有關(guān)�！毙袠I(yè)專家指出，如在固態(tài)光源上，商教投影曾經(jīng)長期嚴(yán)重落后于工程與家用投影中新技術(shù)的普及速度、在智能化上其比家投和液晶商顯品類也是大幅落后。

    2022年是全球商教投影市場走向需求萎縮的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。亦恰是全球市場的需求方向、商教多媒體技術(shù)競爭格局的轉(zhuǎn)變，最終“打醒了商教投影產(chǎn)業(yè)”。進(jìn)入2023年主動謀變，積極擁抱更先進(jìn)技術(shù)的轉(zhuǎn)折大勢已經(jīng)形成。

    這種變化本身不是“新技術(shù)的創(chuàng)生”——因為，商教投影引入的新技術(shù)基本都是家投、工程機(jī)型上的成熟經(jīng)驗——而是“行業(yè)發(fā)展思想”的深刻變革：商教投影行業(yè)更廣泛的參與者均認(rèn)識到“再不轉(zhuǎn)變供給結(jié)構(gòu)，市場只能加速被吃掉”。可以說，加大創(chuàng)新是2023年行業(yè)“生死關(guān)頭時刻的共識”。

    “變”的共識已經(jīng)形成，但是如何“變”、向哪里“變”，依然是商教投影行業(yè)需要探索的問題。業(yè)內(nèi)人士指出，投影與平板，如何在商教市場錯位競爭、形成自己獨特的應(yīng)用價值和競爭力，需要更多的市場實踐和思考。

    特別是2023年商教投影新品“紛紛采用更多新技術(shù)”帶來了“近十年來最高的新品行業(yè)均價”，這讓投影機(jī)產(chǎn)品“大屏更便宜”的優(yōu)勢有所下降。亦與液晶平板、LED直顯不斷下降的價格趨勢形成了鮮明對比——也有行業(yè)人士認(rèn)為，過去一段時間商教投影對如汞燈等落后技術(shù)的“堅守”其實是對“成本優(yōu)勢”的依賴。

    目前商教投影顯示的成本優(yōu)勢正在變得不明顯：不僅是新技術(shù)提升了商教產(chǎn)品自身價格，也包括競品價格持續(xù)下降。這將是商教市場發(fā)力創(chuàng)新產(chǎn)品后首要的“新問題”之一。也是2023年困擾行業(yè)復(fù)蘇“最大”的難題之一。

    綜上所述，2023年商教投影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個“歷史性的市場低谷”、也迎來了一個“空前的創(chuàng)新高峰”。未來依靠于創(chuàng)新的共識，前所未有的凝聚了所有市場參與者。這樣的背景下，商教投影行業(yè)從“市場發(fā)展加速度變化角度看”，已經(jīng)進(jìn)入本輪下降周期的尾聲，并正在醞釀其屬于自己的“反攻蓄勢”。