替代性競(jìng)爭(zhēng)危機(jī)依然：2023年商教投影市場(chǎng)尋找底部

    近年來商教投影市場(chǎng)的持續(xù)萎縮，對(duì)行業(yè)供給側(cè)沖擊劇烈。特別是2022年以來，包括交互平板在內(nèi)的商教多媒體“新物種”品類都進(jìn)入“空前下跌”周期，更是讓商教投影這一傳統(tǒng)產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

    在整體需求弱勢(shì)的大背景下，2023年商教投影市場(chǎng)依然符合“低谷中尋找新平衡點(diǎn)”的“L”型周期尾部的特征。不過，這一年行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先企業(yè)亦進(jìn)行了眾多技術(shù)創(chuàng)新嘗試，努力提升商教產(chǎn)品線的未來競(jìng)爭(zhēng)力。

    1. 商教多媒體需求處于宏觀低谷期

    對(duì)于2023年商教投影市場(chǎng)的行業(yè)低谷狀態(tài)，業(yè)內(nèi)判斷主要有三個(gè)原因：

    其一是短期因素。即2020-2021年疫情因素帶來的“遠(yuǎn)程教育和遠(yuǎn)程辦公”的市場(chǎng)透支。這一因素不僅令商教投影機(jī)“難逃低谷”，同時(shí)也帶動(dòng)交互平板產(chǎn)品在2022-2023年兩年有近4成的銷量萎縮。

    此外，2023年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不佳，也導(dǎo)致商教投影需求被抑制。特別是商務(wù)投影機(jī)為代表的企業(yè)會(huì)議需求市場(chǎng)，深受宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響。其中，出口經(jīng)濟(jì)的狀態(tài)，對(duì)于遠(yuǎn)程會(huì)議需求的影響尤為顯著。在社會(huì)總體CPI和PPI處于低位的狀態(tài)下，眾多行業(yè)企業(yè)利潤(rùn)水平向下，限制了辦公設(shè)備采購(gòu)熱情。

    其二是長(zhǎng)期因素。主要包括市場(chǎng)競(jìng)品和需求變化。后者如教育市場(chǎng)受到“普及基數(shù)高”、“新生人口下降”等影響，出現(xiàn)了潛在需求量的下滑。

    另一方面，差異性的“競(jìng)品”競(jìng)爭(zhēng)壓力也導(dǎo)致商教投影市場(chǎng)低迷。教育市場(chǎng)主要是交互平板、交互液晶黑板在普教市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，LED直顯大屏在職教和高教市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)；商務(wù)市場(chǎng)則主要是交互平板、大屏彩電、會(huì)議平板在普通會(huì)議室和企業(yè)展示市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，以及LED直顯在大尺寸會(huì)議室、企業(yè)前臺(tái)高端顯示、企業(yè)展示等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

    其三是結(jié)構(gòu)性因素。這主要是指2023年LED直顯產(chǎn)品進(jìn)入歷史價(jià)格低谷，以及大尺寸液晶顯示產(chǎn)品的持續(xù)降價(jià)。目前，75英寸會(huì)議平板可能的報(bào)價(jià)與傳統(tǒng)80英寸會(huì)議投影顯示的報(bào)價(jià)相比，已經(jīng)進(jìn)入1.3-2倍的空間。而會(huì)議平板顯然的畫質(zhì)優(yōu)勢(shì)，足以彌補(bǔ)與傳統(tǒng)投影產(chǎn)品的“價(jià)格差”。而一旦與LED或者激光投影比較，特別是具有短焦功能、適當(dāng)亮度的投影機(jī)比較，會(huì)議平板在75/85/98英寸已經(jīng)具有較高“質(zhì)價(jià)比”。

    即結(jié)構(gòu)性的問題是，投影機(jī)產(chǎn)品新技術(shù)，如超短焦、新光源、抗光幕和智能的應(yīng)用速度、普及進(jìn)程、成本下降過程，都慢于LED直顯和液晶顯示設(shè)備。這導(dǎo)致一定程度上，商教市場(chǎng)投影與競(jìng)品技術(shù)之間可比的“成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”持續(xù)下降。

    基于以上原因分析可以看到，商教投影產(chǎn)品短期內(nèi)很難從“L”型的市場(chǎng)底部實(shí)現(xiàn)行情反轉(zhuǎn)。目前，商教投影的競(jìng)爭(zhēng)力主要表現(xiàn)在“反射成像護(hù)眼”和“大尺寸畫面下，單位面積成本低”兩個(gè)點(diǎn)上。未來如何以此為基礎(chǔ)，不斷開拓特定場(chǎng)景市場(chǎng)，并持續(xù)補(bǔ)足短板是商教投影產(chǎn)業(yè)的重任。