CES2023：顯示圈的沒(méi)懸念與中國(guó)領(lǐng)先

    每年一度的CES2023展會(huì)已經(jīng)結(jié)束。作為每年開年“能夠?yàn)殡娮有畔�產(chǎn)業(yè)定調(diào)”的大展，2023年的CES多少顯得有些“無(wú)聊”：因?yàn)�，幾乎沒(méi)有一家企業(yè)拿出劃時(shí)代或者超過(guò)預(yù)期的新品和技術(shù)參展。特別是顯示行業(yè)，“新瓶舊酒”的事情，很多企業(yè)都懶得去做了。

    大屏君認(rèn)為，CES2023的顯示圈無(wú)聊和沒(méi)懸念，更多的與行業(yè)技術(shù)進(jìn)步進(jìn)入到一個(gè)瓶頸階段有關(guān)，同時(shí)也與“創(chuàng)新高地東移”與市場(chǎng)低谷周期有關(guān)。

    沒(méi)有懸念的顯示展品

    從顯示技術(shù)看，CES2023依然圍繞液晶顯示向mini LED背光升級(jí)、OLED顯示創(chuàng)新、micro LED直顯創(chuàng)新和XR應(yīng)用顯示產(chǎn)品展開。

    其中，mini LED和OLED顯示基本是過(guò)去三年的“規(guī)模放大”。特別是在三星減緩了QD-OLED投資之后，2023年的CES展會(huì)上，OLED沒(méi)有令人興奮的信息。相比之下。處于未來(lái)市場(chǎng)狀態(tài)的micro LED和XR顯示，至少還有一系列“工程實(shí)驗(yàn)樣品”值得揣摩。

    尤其是在光波導(dǎo)的MICRO LED AR顯示上，包括TCL 雷鳥等都有新產(chǎn)品發(fā)布。這些產(chǎn)品雖然距離大規(guī)模普及需求還有成本與性能上的不足，但是已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從實(shí)驗(yàn)室技術(shù)到工廠技術(shù)的全面工程化進(jìn)程。——當(dāng)然，大屏君必須強(qiáng)調(diào)，AR眼鏡的技術(shù)路線上，光波導(dǎo)已經(jīng)成為主流，但是成像源是否最終會(huì)是micro LED技術(shù)勝利，還需要進(jìn)一步的實(shí)踐檢驗(yàn)。同時(shí)CES2023大會(huì)上，相應(yīng)產(chǎn)品采用的技術(shù)，基本都是此前在2022年已經(jīng)披露過(guò)，或采用過(guò)的技術(shù)。

    此外，Micro LED直顯產(chǎn)品在大尺寸顯示、小尺寸顯示、車載顯示、透明顯示上的布局也得到了進(jìn)一步完善，展品數(shù)量創(chuàng)歷史新高。特別是深天馬展示的一系列車載應(yīng)用產(chǎn)品，極具特色，充分顯示了這家專注于中小尺寸顯示面板的創(chuàng)新企業(yè)的研發(fā)實(shí)力。不過(guò)，micro LED直顯市場(chǎng)，除了大屏工程顯示外，其它產(chǎn)品都以“技術(shù)驗(yàn)證”性展演為主。CES2023車載顯示的主角依然是mini LED背光與LCD液晶顯示技術(shù)的結(jié)合。

    大屏君觀察到，這屆CES如果從“市場(chǎng)落地”看，真正值得注重的還是mini LED背光技術(shù)。其它所謂先進(jìn)與否的顯示技術(shù)創(chuàng)新，或者尚未到市場(chǎng)落地的成熟期，或者是窄眾市場(chǎng)、或者是成熟但處于消費(fèi)低谷的市場(chǎng)產(chǎn)品。也恰是因?yàn)槿绱�，讓這屆CES展顯示產(chǎn)品缺乏懸念。因?yàn)�，mini LED背光技術(shù)再好，他也是液晶的改進(jìn)、是LED背光的改進(jìn)：技術(shù)成熟度高、創(chuàng)新空間有限。

    全新技術(shù)尚在襁褓：如micro LED的很多創(chuàng)新、TCL印刷OLED;或者是高度成熟的技術(shù)——這讓CES2023的顯示展品，雖然炫麗卻缺乏味道。

    CES2023來(lái)自我國(guó)的高地效應(yīng)

    從全球顯示圈看，CES2023帶給了市場(chǎng)“預(yù)期中的失望感”：即雖然大家都知道，今年很難有突破性的新玩具，但是看到展臺(tái)上似曾相識(shí)的“舊酒”，還是失望蠻大的。但是，大屏君必須進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，如果觀展的視野不是全球顯示圈，而是我國(guó)顯示界，那就會(huì)是另一個(gè)結(jié)論：

    例如，從終端看，海信展出了消費(fèi)顯示、專業(yè)顯示等產(chǎn)品線“從未有過(guò)”的豐富展品、特別是創(chuàng)新性、高端性、乃至于全球首創(chuàng)產(chǎn)品，代表了海信顯示技術(shù)陣營(yíng)的新突破。110英寸8KULED大屏電視、120英寸超大屏的8K激光電視120LX兩大展品，更是代表了居家彩電的“新大”境界。據(jù)悉海信在本次CES 2023上共分六大主要展區(qū)，展示了行業(yè)先進(jìn)技術(shù)40余項(xiàng)，參展產(chǎn)品65個(gè)型號(hào)。

    再例如，從上游產(chǎn)業(yè)鏈看，京東方、華星光電、深天馬等我國(guó)企業(yè)，幾乎托起了平板顯示上游創(chuàng)新的“半壁江山”。京東方ADS Pro高端LCD顯示技術(shù)解決方案、TCL華星全球首款65英寸8K 印刷OLED 、天馬全球第一臺(tái)在PPI>100情況下透過(guò)率>70%的9.38英寸透明Micro-LED……每一個(gè)都驚艷世人。

    特別是在mini/micro LED技術(shù)的顯示應(yīng)用產(chǎn)品上，我國(guó)軍團(tuán)更是全面領(lǐng)先。京東方的玻璃基板micro LED直顯、深天馬的中小尺寸micro LED直顯車載方案、我國(guó)LED商顯企業(yè)的一系列大屏產(chǎn)品等，都代表著行業(yè)創(chuàng)新的天花板式的成績(jī)。

    整體上，CES2023展會(huì)，我國(guó)企業(yè)參展熱情繼續(xù)保持2021-2022年的類似高位——雖然熱情沒(méi)有進(jìn)一步突破、甚至受到行業(yè)需求市場(chǎng)低谷，尤其是美國(guó)市場(chǎng)預(yù)期2023年不是很好的影響，一些常客缺席了CES2023展會(huì)，但是整體上我國(guó)企業(yè)在軍團(tuán)規(guī)模、創(chuàng)新高度等方面依然“首屈一指”。單獨(dú)國(guó)別看，我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)圈在2023年，繼續(xù)成為CES展會(huì)顯示產(chǎn)品線的“第一支柱”。

    大屏君覺(jué)得，我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新上的“持續(xù)走強(qiáng)”，也是讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和輿論界越來(lái)越對(duì)“CES”失望的重要原因：畢竟，我國(guó)企業(yè)的很多新技術(shù)和展品，都不是“CES首發(fā)”，而是國(guó)內(nèi)早已亮相。這讓我國(guó)輿情界去看CES2023的時(shí)候，有點(diǎn)“缺乏沖擊力”的感覺(jué)。而且，隨著我國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新能力的持續(xù)加強(qiáng)，這種感覺(jué)只會(huì)越來(lái)越深刻。

    日臺(tái)軍團(tuán)向下趨勢(shì)更明顯

    對(duì)于2023年的CES展會(huì)，大屏君注意到，國(guó)內(nèi)輿情圈都在關(guān)注一個(gè)細(xì)節(jié)：國(guó)際彩電市場(chǎng)、高端彩電的代表品牌索尼，今年在CES展會(huì)沒(méi)有推出彩電新品。

    對(duì)此，有分析認(rèn)為這與國(guó)際市場(chǎng)，特別是歐美日三大市場(chǎng)處于彩電消費(fèi)低谷有關(guān)，同時(shí)也與目前彩電行業(yè)技術(shù)進(jìn)步漸趨緩慢、進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品升級(jí)頻度降低有關(guān)。不過(guò)，也有分析指出，不是索尼一個(gè)品牌表現(xiàn)出了一定的“頹勢(shì)”。而是在過(guò)去10年，日系和我國(guó)臺(tái)系顯示陣營(yíng)，整體都在走向下的路線。

    其中，日系顯示陣營(yíng)幾乎已經(jīng)失去了大規(guī)模的上游面板制造能力：不能獨(dú)自研發(fā)制造彩電面板的索尼，產(chǎn)品差異性集中在畫質(zhì)優(yōu)化和處理技術(shù)方面。這顯然也會(huì)限制索尼產(chǎn)品的升級(jí)速度。例如，索尼mini LED電視在2022年推出時(shí)，已經(jīng)是國(guó)際主流同檔位品牌中的后來(lái)者。而日系傳統(tǒng)彩電的其他品牌，如東芝、夏普等已經(jīng)“花落他人家”，松下、日立等或者放棄了彩電產(chǎn)品線，或者市場(chǎng)不斷萎縮。

    相比之下，臺(tái)系顯示產(chǎn)業(yè)雖然在全球終端市場(chǎng)始終沒(méi)有“真正成為一極”，但是在上游產(chǎn)業(yè)鏈的拓展卻一直沒(méi)有停止。雖然近年來(lái)在OLED和大尺寸液晶技術(shù)布局上，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)落后于我國(guó)大陸地區(qū)；不過(guò)在micro LED的技術(shù)研發(fā)上，臺(tái)灣地區(qū)整體進(jìn)度要好于日系陣營(yíng)�！�—即大屏君覺(jué)得十年來(lái)，雖然日臺(tái)顯示陣營(yíng)都在全球的地位上出現(xiàn)了下滑，但是臺(tái)系卻也實(shí)現(xiàn)了對(duì)日系的反超。

    某種角度看，索尼顯示（特別是彩電）在CES2023上的表現(xiàn)，更多的是日臺(tái)顯示業(yè)全球地位下滑，且日系地位下滑尤其迅速的大背景的“縮影”。當(dāng)然，除了平板顯示、LED顯示技術(shù)之外，在投影技術(shù)上，日系和臺(tái)系企業(yè)的實(shí)力依然不容小視。我國(guó)投影企業(yè)雖然在智能、LED、激光、消費(fèi)類等新興線上領(lǐng)先，但在國(guó)際傳統(tǒng)市場(chǎng)上依然不是日臺(tái)企業(yè)的對(duì)手。投影產(chǎn)品線，日臺(tái)和我國(guó)大陸企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)還有一段焦灼的戰(zhàn)役要打。

    綜上所述，大屏君認(rèn)為，CES2023整體是全球顯示需求低谷中必然出現(xiàn)的“低谷展會(huì)”。但是，在行業(yè)低谷之中，也應(yīng)該看到我國(guó)民族顯示企業(yè)的崛起大勢(shì)。后者對(duì)于我國(guó)行業(yè)界而言，更有意義。某種角度看，現(xiàn)在是我國(guó)顯示軍團(tuán)去做“領(lǐng)袖全球”的準(zhǔn)備的時(shí)候了。