大屏商顯行業(yè)2022年十大趨勢總結：低谷與創(chuàng)新交融

    2022年是大商顯市場民族品牌進一步“強勢”走出去的一年。雖然國際市場的行業(yè)競爭依然激烈，也正在經歷周期性的低谷，但是本土企業(yè)依然發(fā)揮“創(chuàng)新和供應鏈”優(yōu)勢，在國際市場披荊斬棘。

    一方面，國內企業(yè)發(fā)揮了供應鏈的優(yōu)勢，在國際市場實現了更多的突破。我國不僅是液晶顯示本土面板企業(yè)在全球“一家獨大”、“LED顯示也是全球第一大供應基地”。更為重要的是，2022年液晶和LED顯示新增產能和投資中的大部分都在我國境內，這進一步加強了本土企業(yè)在全球市場的競爭優(yōu)勢，特別是基于供應鏈的成本、未來世代技術上的創(chuàng)新競爭力。

    另一方面，國內商顯企業(yè)在應用水平上處于“世界先進”水平，在應用場景創(chuàng)新上具有典型的“時間差優(yōu)勢”。例如，2022年交互平板顯示產品國內市場出現較大幅度的下滑，但是龍頭企業(yè)出口市場卻獲得了5成左右的增量。原因就在于“國內交互平板應用已經進入普及期”，而國際市場“交互平板應用，特別是在教育市場的應用剛剛起步”。

    “中國制造、中國創(chuàng)新、中國方案”的同步出口：這是2022年國內民族商顯企業(yè)在國際市場上的主要“特點”。即，這是既有數量又有質量，甚至引領了部分細分市場結構性升級。比如超微間距LED顯示、超大尺寸液晶顯示、大尺寸液晶觸摸顯示、XR虛擬制作顯示等，民族品牌都不僅僅是獲得了規(guī)模上的競爭力，也具有“創(chuàng)新上”的競爭優(yōu)勢。

    特別是在2022年國際市場商顯處于低谷行情下，消費端對創(chuàng)新價值和成本優(yōu)勢的認可都在加強。某種角度看，2022年國內外商顯品牌面臨的需求壓力是一樣，但是本土企業(yè)卻具有供應鏈和創(chuàng)新上的雙重優(yōu)勢。2022年被很多本土商顯企業(yè)看做是“加速國際化的機遇期”，而非“困難年份”。

    但是，雖然國內商顯產業(yè)在整體上實現了制造和創(chuàng)新的全面的全球優(yōu)勢，但在“龍頭品牌”上依然缺乏足夠的號召力和歷史沉淀。行業(yè)專家指出，國內商顯市場如何成長出真正具有全球影響力的頂尖品牌，將是未來很長時期，民族商顯企業(yè)出海的“目標任務”。如何在制造和研發(fā)的硬實力之上，構建品牌軟實力，考驗著國內民族商顯企業(yè)的海外經營能力。