“極米堅果”什么來頭？為何揩油智能投影頭部品牌？

    用低成本享受百寸超大屏畫面體驗，想必目前也只有智能投影了。近幾年來，智能投影機受寵程度已經(jīng)不言而喻了，據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國家用智能投影銷量達311萬臺，同比增長30%；銷額52.6億元，同比增長9%；市場均價1690元，同比下降16%。

    智能投影機仍然保持逆勢增長態(tài)勢，很大一部分原因是由于“便宜”，同時便捷、簡單易用、大畫面等特性也在給其加分。從消費環(huán)境、消費需求、購買渠道都在刺激智能投影機向上發(fā)展，特別是電商、直播平臺為投影市場注入新的渠道活力，帶動行業(yè)規(guī)模高速發(fā)展。

    2022年這些數(shù)據(jù)的背后，還有兩個信息值得關(guān)注：一，智能投影機的均價被拉低了；二，DLP份額被反超。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，DLP份額僅為34%，較同期減少8%，而在兩年前，DLP份額一直維持在60%左右；

    是誰在拉低均價，且達到下降16%？從技術(shù)陣營基本上可以看出一二，DLP技術(shù)陣營TOP10中，極米、堅果、當(dāng)貝、小米、明基等品牌地位基本穩(wěn)定，無非就是誰多誰少的問題，而TOP3合計份額達79%。反觀單片LCD技術(shù)陣營，TOP10品牌非常不穩(wěn)定，去年的TOP3品牌今年可能被列入other——他們?yōu)楹纹放品蓊~跌宕起伏呢？值得深思！

    據(jù)奧維抖音/快手/拼多多監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年H1，新興渠道千元以下產(chǎn)品份額達92%，低價產(chǎn)品雖然能加強行業(yè)普及，但低體驗效果也拉低了消費者的使用信心。

    另一方面，受上游原材料價格上漲影響，許多DLP技術(shù)陣營的企業(yè)拿不到芯片，為了穩(wěn)定公司的長期運作，只能成立新品牌也切入LCD市場。這也加速了DLP與LCD的市場份額發(fā)生顛覆性轉(zhuǎn)變，DLP份額持續(xù)下滑總是難免的。

    投影時代蕭蕭認為，單片式LCD投影機產(chǎn)品通過低價格優(yōu)勢，通過“技術(shù)迭代+營銷洗滌”的方式，構(gòu)建屬于其自己的獨立產(chǎn)品和應(yīng)用文化，形成了一定的“市場端品牌價值聲量”。代表品牌有知麻、小明、微影等新興品牌，為單片式LCD產(chǎn)品線的進一步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

    單片式LCD技術(shù)陣營的品牌用低價吸引了一批用戶，說明有它的市場。但是有些企業(yè)欲依靠揩油頭部品牌，用拔苗助長之力欲快速收割市場，此舉就不那么可取了。

    昨天，極米發(fā)布《關(guān)于“極米”商標被“極米堅果”惡意侵權(quán)事件的嚴正聲明》稱，公司近期收到的多起消費者投訴信息，發(fā)現(xiàn)有不法廠商使用“極米堅果”商標，在淘寶、京東、拼多多以及抖音等電商平臺銷售投影儀、投影幕布、投影儀支架等商品，導(dǎo)致消費者混淆和誤認為是極米品牌。

    2021年，極米問鼎智能投影“第一股”，市值一度沖破300億；堅果亦是智能投影頭部品牌。直接拿“極米堅果”做品牌，并且其LOGO也是直接取兩個品牌直接拼湊，這種簡單粗暴的拿來主義，自然會受到極米和堅果的侵權(quán)訴訟。那么“極米堅果”到底是什么來頭？

    筆者從百度上查到，“極米堅果”是江西彩影科技有限公司早2022年7月份申請的商標，申請/注冊號為65725020，目前正在審核中。

    江西彩影科技有限公司法人是肖志勇，據(jù)愛企查顯示，肖志勇，擔(dān)任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務(wù)有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司法定代表人，擔(dān)任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務(wù)有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司股東，擔(dān)任江西彩影科技有限公司、廣州煥豐電子商務(wù)有限公司、深圳紅土大陸科技有限公司等公司高管。

    極米在聲明中表示，“極米”是公司原創(chuàng)商標，具有極強的商標顯著性和較高市場知名度，“堅果”也是國內(nèi)投影儀市場另一較為知名品牌的商標，“極米堅果”以拼接相同市場領(lǐng)域內(nèi)兩件知名商標的方式，超出其商標注冊商品范圍，在各大電商平臺銷售投影儀及其周邊商品，造成消費者混淆誤認，屬惡意的商標侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為。

    極米還指出，為維護“極米”商標的合法權(quán)益，避免更多消費者被繼續(xù)混淆誤導(dǎo)，維護健康良好的市場秩序，公司已對“極米堅果”的惡意侵權(quán)行為進行了證據(jù)保全公證，并已將案件投訴到市場監(jiān)督管理執(zhí)法部門，還將于近期向人民法院提起侵權(quán)訴訟。

    此外，極米稱嚴正要求相關(guān)侵權(quán)行為人立即停止侵權(quán)行為，關(guān)閉所有“極米堅果”侵權(quán)網(wǎng)店并下架所有侵權(quán)商品。

    從事智能投影機銷售的企業(yè)，不知道極米和堅果這兩個品牌的可能性很小，江西彩影為何要注冊“極米堅果”作為商標？想必其也想過結(jié)果，一種情況是，極米和堅果兩家公司不聞不問；第二種是面臨訴訟，如果官司勝了，江西彩影就是最大的贏家；如果輸了，至少可以達到蹭熱的目的，以后再換個“馬甲”繼續(xù)干。

    后記：君子愛財取之有道，智能投影行業(yè)銷量從500萬到突破千萬臺指日可待，但行業(yè)快速發(fā)展的同時，企業(yè)還需認清自己的定位，從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、售后服務(wù)、渠道營銷等實現(xiàn)生態(tài)閉合才能取得成功，才能獲得消費者認可，企業(yè)自律行業(yè)才能健康發(fā)展。智能投影機并非簡單貼個牌、在電商直播平臺投個廣告就能活下去，或投機倒把、或渾水摸魚必將不能長久。