中國大陸激光投影第1季度首破10萬臺，增長26%

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報(bào)告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第1季度，中國大陸激光投影市場出貨量為11.2萬臺，同比增長26.1%。這是激光投影首次在第1季度突破10萬臺。

    激光投影產(chǎn)品從系統(tǒng)方面可以分為智能和非智能兩大類；從應(yīng)用場景可以分為家用、商用、工程、教育等。大體來看，家用市場和教育市場在今年第1季度，出貨份額和出貨量同比變化兩個(gè)方面均呈現(xiàn)相反的發(fā)展方向，家用場景獲得顯著增長。2022Q1中國大陸激光投影市場出貨場景結(jié)構(gòu)

    家用市場，2022年第1季度出貨量同比增長36.2%，占到整體市場的份額超過6成，達(dá)到64.5%，較同期增長4.8個(gè)百分點(diǎn)。增長的宏觀原因在于，消費(fèi)者對激光顯示技術(shù)和激光產(chǎn)品的認(rèn)知逐年提升，更多的消費(fèi)者傾向于享受沉浸式的大屏娛樂。內(nèi)生的增長動力則主要來自具有性價(jià)比優(yōu)勢的中長焦激光投影，其產(chǎn)品占比從2021年第1季度的11%增長至今年第1季度的39%。

    從品牌格局來看，行業(yè)前四名的海信、峰米、當(dāng)貝、長虹之聯(lián)合份額CR4占據(jù)82.7%。此外，以愛普生、明基、優(yōu)派為首的傳統(tǒng)投影品牌，也正在家用場景布局新品，加快滲透。隨著VIDDA等新品牌進(jìn)入市場并帶來極具競爭力的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)家用市場在充分全面，活力熱烈的市場競爭下，整體規(guī)模會獲得進(jìn)一步推高。

    工程市場，2022年第1季度繼續(xù)保持去年的高速發(fā)展趨勢，同比增長26.7%，市場份額為17.2%。日系品牌的行業(yè)地位正在逐漸衰退，盡管愛普生、索尼占據(jù)市場前二，市場份額分別達(dá)到23%和11%，但合計(jì)同比下降13個(gè)百分點(diǎn)。國產(chǎn)投影品牌光峰、迪恒、視美樂及索諾克重點(diǎn)布局5000-10000流明產(chǎn)品線，市場份額增長明顯，其中光峰同比增長150%，份額逼近索尼，位居第三。隨著疫情的緩解，借助國家在文旅產(chǎn)業(yè)上的持續(xù)投入，創(chuàng)意顯示市場將會有新的市場潛力。

    教育市場，2022年第1季度出貨量同比下降5.5%，成為激光投影市場中唯一下降的細(xì)分場景；市場份額為10.1%，較同期下降3.3個(gè)百分點(diǎn)，出貨量和場景占比雙下降。本土品牌在這個(gè)市場占據(jù)的份額明顯提升，光峰占據(jù)27.4%，位居首位；索諾克緊跟其后，份額達(dá)到23.9%；NEC市場份額達(dá)到9.9%，位居第三。

    教育場景下同時(shí)發(fā)生下降的還有激光投影的競品教育交互平板。受預(yù)算減少、學(xué)生居家上網(wǎng)課常態(tài)化以及義務(wù)教育和校外培訓(xùn)的“雙減”之影響，第1季度中國大陸大尺寸教育交互平板出貨16.5萬臺，比2021年同期下降24.1%，和疫情前的2019年同期相比下降13.4%。后續(xù)，隨著液晶交互平板的技術(shù)大幅提升，教育激光投影市場空間將受到擠壓，且發(fā)生逆轉(zhuǎn)的可能性較小。但在沉浸式教學(xué)、虛擬現(xiàn)實(shí)教室等領(lǐng)域，借助信息技術(shù)和多元視覺技術(shù)的發(fā)展，教育激光投影產(chǎn)品有望在更細(xì)分和差異化的場景下獲得一席之地。

    除此之外，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，教育賽道的變換將會觸發(fā)市場需求。職業(yè)教育市場是激光投影的優(yōu)勢所在，一般是采用大教室，需要150英寸-250英寸的畫面。教育激光投影要利用激光優(yōu)勢和在應(yīng)用上的創(chuàng)新，及時(shí)在下一個(gè)增量市場中占據(jù)要位。

    商務(wù)市場，2022年第1季度出貨量同比增長6.2%，市場份額為8.2%，較同期下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。光峰在第1季度商務(wù)市場的表現(xiàn)仍然亮眼，市場份額占據(jù)3成，排名第一；其次是索諾克和視美樂，市占分別達(dá)到10.0%和9.5%。本季度，主打智能、便攜的商務(wù)激光新品增多，與商用交互平板相比，價(jià)格優(yōu)勢是其最大的競爭力。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，如同教育市場，商務(wù)激光投影要在智慧辦公場景中脫穎而出，仍需明確和大尺寸商用交互平板的差異化優(yōu)勢。隨著用戶對交互平板的認(rèn)知提高，中小型商務(wù)空間的投影市場將面臨替代挑戰(zhàn)。

    總體來看，激光投影作為當(dāng)前的主流顯示技術(shù)之一，其最大的特點(diǎn)是在確保了顯示質(zhì)量之外，實(shí)現(xiàn)了尺寸自由和投射面形態(tài)自由。隨著更多的品牌參與，以及其自身在產(chǎn)品技術(shù)和用戶體驗(yàn)的提升，激光投影的市場價(jià)值將持續(xù)被挖掘。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年上半年中國大陸激光投影市場出貨量將達(dá)到35萬臺，同比增長近40%。