2021年商顯行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)：增長(zhǎng)構(gòu)建新價(jià)值

    2021年商顯市場(chǎng)的發(fā)展，不僅是進(jìn)一步普及的一年，也是“高端”市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力的一年。從應(yīng)用形態(tài)、主流產(chǎn)品、品牌力度等方面，商顯市場(chǎng)“更高級(jí)”的探索在不斷出現(xiàn)。

    比如，應(yīng)用形態(tài)上，更多的廣告屏采用5G技術(shù)，擁有網(wǎng)絡(luò)連接，具有前端數(shù)據(jù)采集和后臺(tái)數(shù)據(jù)分析能力，成為云與端整合的“大應(yīng)用體系”產(chǎn)品。這必然導(dǎo)致，在廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)中，系統(tǒng)服務(wù)商、集成商的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步增加；在產(chǎn)品體系中，各種差異化硬件和軟件的研發(fā)創(chuàng)新層出不窮。乃至于，顯示屏要變成綜合傳感器和交互終端。

    再例如，從主流產(chǎn)品看，高端形態(tài)和高價(jià)位產(chǎn)品占比提升。教育市場(chǎng)，液晶黑板的占比在2020-2021年兩年翻番。作為教育多媒體有史以來(lái)最復(fù)雜的應(yīng)用產(chǎn)品，其代表了未來(lái)教學(xué)顯示的大方向。商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)，大會(huì)議室中小間距LED屏，特別是micro LED技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)始普及，100-200英寸的4K/8K產(chǎn)品代表了“最貴成本”。同時(shí)，會(huì)議室中交互液晶平板銷量大幅增加，成為會(huì)議顯示主流，極大的提升了行業(yè)均價(jià)。在數(shù)字廣告市場(chǎng)，終端顯示設(shè)備內(nèi)置更多網(wǎng)絡(luò)和傳感器功能、更多的大屏智能廣告機(jī)，也是高成本因素。

    而在品牌競(jìng)爭(zhēng)層面，彩電和IT類品牌的崛起，正在挑戰(zhàn)眾多傳統(tǒng)的專業(yè)顯示品牌。特別是交互液晶和廣告屏市場(chǎng)，這些大牌企業(yè)代表的力量，正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)。部分以專業(yè)商顯產(chǎn)品生存的中小品牌，遭遇了“大牌競(jìng)爭(zhēng)”和“原材料成本上漲”的雙重經(jīng)營(yíng)壓力。商顯市場(chǎng)整體出現(xiàn)“參與品牌數(shù)量增加、品牌過(guò)剩下”導(dǎo)致的“未來(lái)部分品牌淘汰壓力”，整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)烈度升級(jí)。

    由上可以看到，2021年的商顯行業(yè)確實(shí)在變得“更為高端、高級(jí)”。但是，這種變化的本質(zhì)卻是“需求價(jià)值升級(jí)”所主導(dǎo)：是商顯承載了更多的功能和業(yè)務(wù)，承載了更多的數(shù)據(jù)和價(jià)值，讓商顯產(chǎn)品自然而然“更為高級(jí)”。即這種高端化，本質(zhì)是擁有了更多的行業(yè)創(chuàng)新、功能創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新，是商顯市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮和發(fā)展的基礎(chǔ)。

    另一方面，單純從純顯示設(shè)備看，其實(shí)商顯市場(chǎng)是在“下沉”，包括應(yīng)用市場(chǎng)下沉和價(jià)格下沉！即商顯市場(chǎng)2021年呈現(xiàn)出，功能價(jià)值升級(jí)、高端化；基礎(chǔ)成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢(shì)。顯然，這兩種趨勢(shì)都將成為未來(lái)商顯市場(chǎng)繼續(xù)高速發(fā)展，不斷擴(kuò)張的動(dòng)力。

    更便宜、更好用、更有用”的商顯，才能成為“智慧社會(huì)無(wú)所不在的屏”。業(yè)內(nèi)人士指出，商顯企業(yè)要深刻理解這種“應(yīng)用越來(lái)越高端”的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，在商顯解決方案、軟硬件結(jié)合，與客戶業(yè)務(wù)體系結(jié)合、與客戶數(shù)據(jù)體系結(jié)合方面做深入研究，形成以垂直行業(yè)解決方案為主的供給體系，才能真正滿足未來(lái)商顯市場(chǎng)的需求。