直播新渠道創(chuàng)舉引領(lǐng)堅果業(yè)績穩(wěn)健增長

    疫情影響下，大家不能出門！”行業(yè)人士認為這是春節(jié)期間彩電開機率上升的根本原因�！敖衲甏汗�(jié)期間智能電視開機率達到45%，整體較平時提升了11.1%”——這是《2020中國智能電視用戶春節(jié)洞察報告》給疫情冰封下的彩電市場帶來的“好消息”！但是，現(xiàn)在不是“高興過早”的時候！在大屏娛樂顯示領(lǐng)域，還有著另外一個產(chǎn)業(yè)有著比電視行業(yè)更加亮眼的“戰(zhàn)績”壓著電視行業(yè)的風頭，這個產(chǎn)業(yè)就是智能投影。

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，作為智能投影行業(yè)龍頭企業(yè)的堅果，業(yè)績同比2019年增長了85%，在經(jīng)濟低迷期間仍保持穩(wěn)健增長，持續(xù)保持天貓投影儀品類銷售領(lǐng)先的地位，堅果用數(shù)據(jù)再次向行業(yè)證明了其在投影行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

    抓住直播機遇，突破經(jīng)濟低迷

    2020年初的特殊時期給電商直播帶來了前所未有的機遇，據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)所示，2月淘寶直播平臺開播的商家環(huán)比增長719%。在直播時代的機遇下，堅果實現(xiàn)了多場達人直播，其中不乏吸引到李佳琦、薇婭、張大奕等頭部主播參與合作。達人合作直播全力助推了堅果智能投影的銷量，比如李佳琦單場直播售出超過9000臺堅果T9投影儀，成交金額超過1400萬，薇婭單場直播售出超過9200臺天貓精靈小紅盒，成交金額超過1150萬。堅果站在市場趨勢前沿和潮頭，利用敏銳的市場直覺加速布局直播銷售新渠道，一躍成為全網(wǎng)直播帶貨的領(lǐng)頭企業(yè)。

    直播間改變了品牌的爆發(fā)路徑，堅果在加速布局達人直播新銷售渠道之外，更是努力打通店鋪自播渠道，堅果也開始培養(yǎng)自己的主播，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功提升自播轉(zhuǎn)化率。在第一季度堅果快速組建了自己的直播項目組，并取得了321直播購物節(jié)3C數(shù)碼類賽道銷量第一的成績。對比19年第四季度，自播占比實現(xiàn)了約12%的增長，同時在自播支付金額上實現(xiàn)了超過300%的強勁增長。

    敏銳的市場直覺，造就巨大回報

    驕人的成績背后是堅果敏銳的市場直覺和投入大量創(chuàng)新精力的成效：堅果看準了女性消費市場的巨大潛力，精準地抓住了女性消費者的心理和消費習慣。近年來，女性消費者越發(fā)關(guān)注自身的需求，愿意在能提升自己居家體驗的物品上進行投資。堅果抓住這一趨勢，打造有溫度、有品味的產(chǎn)品，傳遞產(chǎn)品“幸福感”，讓投影儀這個本受男性消費者關(guān)注的類目獲得了更多女性市場的青睞。

    持續(xù)創(chuàng)新提升核心競爭力

    堅果多款智能投影產(chǎn)品、激光電視獲得了美國CES產(chǎn)品創(chuàng)新大獎，擁有超過400項發(fā)明專利。堅果G7S擁有兩款配色，讓投影儀告別單調(diào)的黑白灰，用品質(zhì)和設(shè)計俘獲萬千女性芳心；堅果P3的90°旋轉(zhuǎn)功能，讓天花板也變成投影屏幕，產(chǎn)品設(shè)計更贏得國際工業(yè)設(shè)計界的“奧斯卡”獎項 – 德國iF設(shè)計獎和日本Good Design Award設(shè)計大獎；堅果不斷用創(chuàng)新打破行業(yè)局限，引領(lǐng)投影行業(yè)整體向高端邁進。2020年堅果繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，目前已推出了客廳“觀影”新裝備堅果V10智能投影。自創(chuàng)立以來，堅果已推出多款受人矚目的行業(yè)標桿之作，打造產(chǎn)品差異化，發(fā)揮創(chuàng)新硬殼精神。

    產(chǎn)品的成功也提升了公司的行業(yè)地位。堅果于2019年5月和9月分別入圍胡潤百富中國2019年第一、第二季度“中國潛力獨角獸企業(yè)”榜單，作為唯一一家入選的投影企業(yè)，之后更陸續(xù)入圍了鉛筆道“消費產(chǎn)業(yè)最具影響力企業(yè)TOP50”、 36氪“新商業(yè)引領(lǐng)者100榜”、中國企業(yè)家“中國科創(chuàng)企業(yè)百強榜單”、2019中國大消費創(chuàng)新企業(yè)TOP50等各界榜單，并榮獲企業(yè)標準“領(lǐng)跑者”證書，是投影行業(yè)里當之無愧的領(lǐng)軍企業(yè)。堅果將在2020年持續(xù)發(fā)揚創(chuàng)新精神，不斷發(fā)現(xiàn)新機遇，提升堅果產(chǎn)品市場占有率，在消費升級的大背景下敏銳地把握商機，創(chuàng)造更多行業(yè)佳績。

    疫情是一個“時代變革的加速器”，“只有行動、才能勝利！”分析形式、找出機遇、形成共識，都沒有“認真行動”更具有價值�！胺畔吕�益、放下自我吹噓的浮夸、放下那些虛頭巴腦的概念炒作……”，堅果用實際行動再一次為行業(yè)的發(fā)展打開了一條乾坤大道，也一并向行業(yè)證明了自身的品牌價值。