新舊對決，2020年投影行業(yè)10大事件解析

    總出貨量累計169萬臺，同比下降23.1%——IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，國內(nèi)投影市場在疫情影響下，出現(xiàn)國內(nèi)投影市場有史以來最大的半年度“下滑”。下半年，在復(fù)工帶動作用下，顯然“市場下降幅度”已經(jīng)大幅收窄。這將使得，2020年上半年，投影產(chǎn)業(yè)國內(nèi)銷量的變化情況“前無古人、后無來者”。

    尤其是，上文已經(jīng)提到的“疫情下、宅經(jīng)濟，促進了家投的消費”，這就讓23.1%的總量下滑，其實是建立在新型家投增長基礎(chǔ)之上的：即，下滑的幾乎全部是傳統(tǒng)投影需求板塊。

    首先，數(shù)字電影放映機，基本走出“零成績”；其次，工程投影機“半年成績基本砍掉三分之一”。尤其是，本來占據(jù)傳統(tǒng)市場最大頭銷量的商用和教育投影機，上半年市場凄慘：40萬臺的成績，幾乎腰斬近6成，“一覺回到10年前”。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)行業(yè)大佬的市場占比大幅下降，例如愛普生上半年銷量10.6萬臺，遠低于2019年同期的23.6萬臺——這是第三點。第四點，傳統(tǒng)家用投影市場，即汞燈投影市場銷量慘淡：2019年上半年，汞燈家用投影機銷量占7%、共計9.38萬臺；2020年上半年，汞燈產(chǎn)品占比下降到4%、銷量為5.24萬臺，折損四成！

    以上是從細分市場看上半年投影市場的“萎縮”。但是，還有另一個視角，能夠更清晰的看到“萎縮”的內(nèi)涵：那就是，汞燈投影產(chǎn)品的“基本腰斬”。例如，上半年，家用的激光和LED投影都是正增長，只有汞燈家用出現(xiàn)了大幅度市場下挫。因為，LED投影這個傳統(tǒng)低價產(chǎn)品，亮度性能大幅提高、激光電視等激光家投這個傳統(tǒng)高價產(chǎn)品，2020年主動降價；二者對汞燈家用形成了“進一步的應(yīng)用夾逼”。

    且這種市場競品的夾逼結(jié)構(gòu)，在汞燈的所有產(chǎn)品線上都存在。越是工程、家用這種高附加值的產(chǎn)品線，則越是激烈。相對而言，以3000價位占主導(dǎo)的商務(wù)投影機，汞燈市場的“激光和LED”競爭還比較平淡——但是，在上半年，交互平板會議室應(yīng)用增量4成左右的成績下，商務(wù)投影機被液晶大屏搶份額的比例，大幅增加。

    汞燈所有細分產(chǎn)品線，幾乎都已經(jīng)腰斬！”且這種腰斬，來自于激光投影、LED投影和交互平板的“替代性”與“疫情下的市場結(jié)構(gòu)”變化，兩方面因素。如果說，后者的疫情影響是“一過性”的，那么前者的“替代競爭”則是長期的——尤其是，遠程辦公促進商務(wù)顯示應(yīng)用、宅經(jīng)濟促進家投消費背景下，這兩個細分市場汞燈依然近乎腰斬的成績，足以證明“2020年上半年汞燈的不給力，更多的是長期因素；而非短期疫情影響”。

    因此，在認識2020年上半年，投影市場前所未有的“銷量下降”的時候，一定要明白“疫情影響在哪里”、“競品影響在哪里”！不可以將所有變化都歸結(jié)給疫情、都認為是短期一過性因素，是可以恢復(fù)的市場流失：實際上，汞燈為代表的技術(shù)淘汰，只是被疫情有些加速而已——這是歷史的大勢，是不能走回頭路的“絕對份額流失”。