京東方再失蘋果：OLED你以為是技術(shù)，別人眼里是陽(yáng)謀

    11月份下旬，據(jù)外媒報(bào)道，京東方再次未能從蘋果獲得iPhone 12 OLED面板的供應(yīng)訂單�！�—僅僅在2020年內(nèi)，這已經(jīng)是京東方第二次“沒(méi)能通過(guò)蘋果OLED”屏的評(píng)審了！

    對(duì)此大屏君并不覺(jué)得意外：iPhone 12 OLED面板已經(jīng)有三星、LG兩家供應(yīng)商，在引入第三家供應(yīng)商的概率本身就很小。即便是三星與LG兩者，LG也是充當(dāng)三星的制衡者角色。畢竟，歷史上蘋果曾經(jīng)長(zhǎng)期“拒絕OLED”屏幕，因?yàn)槟菚r(shí)候全球只有三星規(guī)�；�量產(chǎn)OLED手機(jī)屏幕，而三星“為了確保三星手機(jī)的屏幕供應(yīng)，幾乎拒絕供給蘋果OLED屏”。

    所以，大屏君并不覺(jué)得“京東方再失蘋果”是一件技術(shù)性問(wèn)題！這背后更多的是“產(chǎn)業(yè)鏈的陽(yáng)謀”！

    復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈，誰(shuí)能“嫁”給蘋果！

    對(duì)于蘋果采購(gòu)誰(shuí)的屏幕，大屏君認(rèn)為這至少是四個(gè)國(guó)家和地區(qū)、五個(gè)方面的復(fù)雜問(wèn)題！

    第一，   上文提到蘋果習(xí)慣于在面板上“為自己找備胎”。不僅是OLED時(shí)期，在LCD時(shí)期也是如此——日本JDI的曾經(jīng)的好日子，以及現(xiàn)在的“瀕死”都離不開巨大的蘋果訂單的撬動(dòng)。此前，為了OLED面板三星卡蘋果脖子這事情，蘋果還全面決絕過(guò)三星的LCD面板和芯片代工�，F(xiàn)在，OLED面板依賴于三星的蘋果，培育LG這個(gè)三星對(duì)手的姿態(tài)非常明顯——拉進(jìn)來(lái)京東方，至少也是為了更好的和韓系企業(yè)砍價(jià)。

圖片來(lái)自蘋果官網(wǎng)截圖

    第二，   除了備胎性的因素外，大屏君覺(jué)得在“評(píng)審”的過(guò)程中，京東方也處于弱勢(shì)。即蘋果手機(jī)電子產(chǎn)品主要被我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)資本主導(dǎo)的企業(yè)代工。其中，富士康是最重要的代工商。而同為鴻海旗下的富士康的兄弟企業(yè)群創(chuàng)，就是全球性顯示面板巨頭。這樣深層的關(guān)系下，大屏君認(rèn)為也許不會(huì)導(dǎo)致“試產(chǎn)”實(shí)驗(yàn)的不公平，但是如果“優(yōu)劣相當(dāng)”的成績(jī)下，代工產(chǎn)業(yè)鏈利用自己的話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)行自己的利益選擇也很正常。

    第三，   蘋果采購(gòu)方向，這兩年深受中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。特朗普不止一次要求蘋果將生產(chǎn)線從我國(guó)遷回美國(guó)，或者遷到印度等其他地區(qū)。目前，富士康和蘋果也有在印度建設(shè)基地的動(dòng)作。這種壓力在蘋果采購(gòu)京東方屏幕上不會(huì)沒(méi)有體現(xiàn)。畢竟，這是一筆很大的生意。

    第四，   京東方目前的OLED手機(jī)屏幕不是沒(méi)有大規(guī)模生產(chǎn)和應(yīng)用——華為和三星的柔性屏大戰(zhàn)，就得益于京東方OLED屏幕的支持。這方面，蘋果采用三星屏幕，已經(jīng)為蘋果手機(jī)的對(duì)手“三星手機(jī)”“加分”，如果再采用京東方的屏幕，顯然其它采購(gòu)京東方屏幕的品牌都會(huì)得到“意外加成”——大屏君覺(jué)得，這不應(yīng)該是蘋果希望看到的局面。

    第五，   在具體的技術(shù)細(xì)節(jié)和標(biāo)準(zhǔn)上，三星的優(yōu)勢(shì)的確更大——畢竟三星OLED手機(jī)屏幕提前于全行業(yè)差不多五六年的時(shí)間大規(guī)模量產(chǎn)。因此，在保供給穩(wěn)定上，三星優(yōu)勢(shì)非常之大�？紤]到京東方下游客戶并不缺乏，不僅僅是蘋果一個(gè)，而其OLED產(chǎn)能暫列三星、LG之后，蘋果優(yōu)先選擇三星和LG也更為“順理成章”！

    總之，大屏君認(rèn)為“蘋果屏幕”這件事情，絕不僅僅是技術(shù)問(wèn)題。這里面涉及中美韓三國(guó)，含我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)四個(gè)地區(qū)的“產(chǎn)業(yè)鏈利益”；以及從技術(shù)、產(chǎn)能、上游競(jìng)爭(zhēng)、終端競(jìng)爭(zhēng)和合作慣性在內(nèi)的多個(gè)方面的復(fù)雜問(wèn)題！

    當(dāng)然，每一次“通不過(guò)”的理由一定是“技術(shù)性”的。這顯然對(duì)京東方而言不是“公平”的宣傳。但是，作為全球消費(fèi)電子巨頭，蘋果的話語(yǔ)霸權(quán)強(qiáng)大的很。京東方估計(jì)還會(huì)在“不斷評(píng)審”的過(guò)程中，持續(xù)被“不合格”，直到蘋果能擺脫三星的所有屏幕束縛：畢竟，蘋果和三星的終端競(jìng)爭(zhēng)擺在那里——如果有更好的選擇，蘋果不會(huì)不選！

    蘋果的“技術(shù)自主”之路，進(jìn)一步卡住供應(yīng)商

    當(dāng)然，無(wú)論整個(gè)屏幕選擇過(guò)程多么復(fù)雜、有多少方面的利益糾葛，最終一錘定音的還是“蘋果”！而且，蘋果現(xiàn)在“今非昔比”，它真的有“一錘定音”的“顯示技術(shù)實(shí)力”！

    大屏君對(duì)蘋果的“顯示技術(shù)”的進(jìn)步一直在關(guān)注。這件事情還得從2013年說(shuō)起：三星OLED手機(jī)大暢銷。蘋果也想要OLED屏幕，但是吃了閉門羹。這讓蘋果意識(shí)到除了OS、cpu和生態(tài)之外，屏幕上也需要組建自己的隊(duì)伍。

BOE（京東方）董事長(zhǎng)陳炎順

    第一，   蘋果收購(gòu)了micro LED屏幕制造商LuxVue(2014年5月)，這代表蘋果正式進(jìn)軍下一代顯示技術(shù)，希望在OLED之后的時(shí)代，不在“全面受制于人”。這一技術(shù)方面，蘋果與臺(tái)系企業(yè)眉來(lái)眼去，其中就包括蘋果手機(jī)主要代工廠富士康的兄弟企業(yè)群創(chuàng)的“關(guān)聯(lián)”者。

    第二，蘋果在OLED上進(jìn)行了自己的技術(shù)開發(fā)，這就是 LTPO 技術(shù)。據(jù)透露，這一技術(shù)，蘋果至少有三個(gè)比較關(guān)鍵的專利，分別是“具有半導(dǎo)體氧化物和硅薄膜晶體管的 OLED 面板──申請(qǐng)于 2014 年；采用硅和半導(dǎo)體氧化物薄膜晶體管的顯示面板──申請(qǐng)于 2015 年；混合 TFT 制程中保護(hù)半導(dǎo)體氧化物方法──申請(qǐng)于 2018 年�！�2019年LTPO開始應(yīng)用于蘋果手表，下一代蘋果手機(jī)也會(huì)應(yīng)用相應(yīng)技術(shù)。

    所以，即便只看目前的OLED技術(shù)，蘋果也已經(jīng)可以通過(guò)LTPO 技術(shù)專利打造與競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品的差異，并通過(guò)技術(shù)授權(quán)限制面板制造商的“壟斷與競(jìng)爭(zhēng)”：蘋果成為面板技術(shù)企業(yè)，這種改變將在未來(lái)蘋果的屏幕選擇中起到重要的“杠桿”作用。

    對(duì)于蘋果顯示面板的這種格局，大屏君認(rèn)為，其體現(xiàn)了“上游”與“終端”之間的“雙向互動(dòng)”。即有店大欺客、也有客人能吃霸王餐。而對(duì)于本土民族產(chǎn)業(yè)鏈而言，最重要的啟示就是要打造“大循環(huán)體系”、突破卡脖子的地方——不僅是技術(shù)卡脖子，也包括市場(chǎng)能力、品牌文化上的卡脖子問(wèn)題。

    現(xiàn)在，一提到“京東方?jīng)]有通過(guò)蘋果評(píng)審”，基本的輿情導(dǎo)向就是“京東方技術(shù)不行”——這是絕對(duì)不夠客觀的！大屏君認(rèn)為，蘋果的話語(yǔ)霸權(quán)不僅沒(méi)有削弱，反而在通過(guò)深入顯示技術(shù)研發(fā)得到加強(qiáng)，這一點(diǎn)真的需要本土企業(yè)高度重視（不僅是顯示企業(yè)，也包括終端企業(yè)）。這一背景下，面板選擇博弈變得更為復(fù)雜，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了技術(shù)能力的范疇。

    從技術(shù)角度看，京東方支持了華為第一時(shí)間與三星同步推出柔性折疊手機(jī)，充分說(shuō)明京東方的技術(shù)實(shí)力。大屏君了解到，2020年京東方柔性O(shè)LED出貨目標(biāo)是4000萬(wàn)片，到三季度為止、京東方突破疫情不利影響，依然是實(shí)現(xiàn)了柔性O(shè)LED產(chǎn)品50%的增幅，即便沒(méi)有蘋果訂單，大概率也能實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)。而2021年京東方柔性O(shè)LED的出貨目標(biāo)是8000萬(wàn)片。全球看，目前僅僅有三星、LG和京東方實(shí)現(xiàn)了柔性O(shè)LED的量產(chǎn)。市場(chǎng)上，柔性O(shè)LED均被應(yīng)用于旗艦型號(hào)。這充分說(shuō)明京東方OLED的技術(shù)實(shí)力“沒(méi)有問(wèn)題”！

    “你理解的技術(shù)不行，卻是別人的陽(yáng)謀而已”。在大屏君看來(lái)，京東方再次未通過(guò)蘋果評(píng)選，這不過(guò)是一場(chǎng)“復(fù)雜交易”的必然結(jié)果：既不是純技術(shù)問(wèn)題，也不離開技術(shù)問(wèn)題；但是更多的是蘋果“備胎”戰(zhàn)略、壓價(jià)策略的陽(yáng)謀。至于技術(shù)性的借口，聽聽就好！