IFC2019話(huà)題：應(yīng)用下沉成投影界最大熱點(diǎn)

    2019年IFC展會(huì)首次選擇在夏季舉行。炎熱的天氣絲毫不能阻擋高端視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的“升級(jí)”熱度。尤其是工程投影產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了5年的激光技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)步，相應(yīng)產(chǎn)品幾乎處于“爐火純青”、“游刃有余”的階段，更是成為IFC展會(huì)的看點(diǎn)。

    不再簡(jiǎn)單拼“指標(biāo)”的激光

    工程投影的核心比拼，離不開(kāi)亮度指標(biāo)。但是，與頭兩年產(chǎn)業(yè)同仁高度在意“誰(shuí)比誰(shuí)高1萬(wàn)流明，乃至于高500流明”的關(guān)注點(diǎn)不同，今年雖然也有愛(ài)普生3萬(wàn)流明/光鋒科技60000流明這樣的旗艦出現(xiàn)，但是更多的廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)一步關(guān)心“成熟亮度”檔位的產(chǎn)品體驗(yàn)。

    “從6500到10000流明依然是行業(yè)應(yīng)用的主角，即便是平均應(yīng)用亮度在不斷提升，行業(yè)市場(chǎng)也未能在規(guī)模應(yīng)用產(chǎn)品上超越這個(gè)空間。”業(yè)內(nèi)人士指出，如果要突出市場(chǎng)成績(jī)，就必須在主流的、有規(guī)模的市場(chǎng)空間有所作為。相比較而言，超高亮度產(chǎn)品市場(chǎng)容量有限，亦更受到上游光閥技術(shù)的制約，并不好打拼。

    而在激光光源技術(shù)加持之下，已經(jīng)沒(méi)有工程投影品牌不具有萬(wàn)流明工程投影機(jī)的研發(fā)設(shè)計(jì)能力：所以，亮度參數(shù)同質(zhì)化是這屆IFC的重大行業(yè)命題。而在亮度產(chǎn)品不能差異化的背景下，采用輕量化設(shè)計(jì)、更為小巧的產(chǎn)品、更多元的鏡頭配置、內(nèi)置融合這樣的增值技術(shù)，就成為投影廠(chǎng)商比拼的重點(diǎn)。

    “過(guò)去5年激光光源的研發(fā)重點(diǎn)是更亮；未來(lái)一段時(shí)期重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向高效和高效能下產(chǎn)品的輕量化與應(yīng)用靈活性�！毙袠I(yè)專(zhuān)家指出，從IFC展會(huì)看，激光顯示的重心已經(jīng)離開(kāi)亮度參數(shù)，向體積、效率、色彩等更多維度升級(jí)。

    講究“應(yīng)用下沉”的市場(chǎng)趨勢(shì)

    “駕駛模擬倉(cāng)、公仔投影、虛擬背景空間等，工程投影的展示正在經(jīng)歷產(chǎn)品為主到應(yīng)用場(chǎng)景主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變！”

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    IFC展會(huì)上，投影產(chǎn)品的看點(diǎn)不在產(chǎn)品夠硬與否，而在于場(chǎng)景搭建的創(chuàng)意是否夠吸引力�！拔覀儼言O(shè)備看成一種服務(wù)元素，而非采購(gòu)對(duì)象，”一位參會(huì)集成商朋友說(shuō)，為客戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，越來(lái)越取決于“設(shè)計(jì)體驗(yàn)的差異性”，而非幕后的硬件。他認(rèn)為，未來(lái)投影設(shè)備退居幕后、創(chuàng)意和內(nèi)容站到前臺(tái)，會(huì)是工程投影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。

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    另一方面，以國(guó)內(nèi)品牌工程投影廠(chǎng)商為主，進(jìn)一步提出“不斷下沉”的投影應(yīng)用概念：“高端應(yīng)用依然是老三樣——光雕、舞臺(tái)和電影；但是中低端場(chǎng)景就大不一樣，從教室、KTV、餐廳、主題會(huì)場(chǎng)、文旅，乃至于展示會(huì)，投影的應(yīng)用范疇正在擴(kuò)大�！�

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    通過(guò)應(yīng)用下沉，做大工程投影的“增量市場(chǎng)”，這是2019 IFC展會(huì)最大的共識(shí)——尤其是激光技術(shù)，讓高亮產(chǎn)品泛化后，如何實(shí)現(xiàn)技術(shù)到需求的貫通和產(chǎn)品供給的消化，成為行業(yè)下一步發(fā)展的關(guān)鍵�！凹夹g(shù)革命之后總是應(yīng)用革命”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，激光技術(shù)的成熟必然意味著應(yīng)用創(chuàng)新時(shí)代的開(kāi)啟。

    “深抓細(xì)分市場(chǎng)和渠道經(jīng)營(yíng)、特別是三四線(xiàn)城市的渠道下沉與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，這是這兩年工程投影品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)！”某外資投影廠(chǎng)商表示，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌期望通過(guò)新應(yīng)用和市場(chǎng)下沉帶來(lái)增量；另一方面，新興品牌也把“三四線(xiàn)包圍一二線(xiàn)、新型應(yīng)用包圍傳統(tǒng)應(yīng)用”作為一個(gè)突破點(diǎn)。這會(huì)讓工程投影主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈和復(fù)雜。

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    總之，2019年IFC展會(huì)，工程投影在激光技術(shù)的加持下呈現(xiàn)出“產(chǎn)品技術(shù)高度成熟自信”、“市場(chǎng)渠道于應(yīng)用不斷下沉深入”的新變革。這個(gè)變革放在整個(gè)傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)景氣度有限的背景下看，更具有“挑起品牌成長(zhǎng)脊梁”的重大壓力。某種角度可以說(shuō)，紅火的展示、奇妙的場(chǎng)景背后，IFC投影圈“并不輕松”。