IFC2019話題：應用下沉成投影界最大熱點

    2019年IFC展會首次選擇在夏季舉行。炎熱的天氣絲毫不能阻擋高端視聽產(chǎn)業(yè)的“升級”熱度。尤其是工程投影產(chǎn)業(yè)，經(jīng)歷了5年的激光技術創(chuàng)新進步，相應產(chǎn)品幾乎處于“爐火純青”、“游刃有余”的階段，更是成為IFC展會的看點。

    不再簡單拼“指標”的激光

    工程投影的核心比拼，離不開亮度指標。但是，與頭兩年產(chǎn)業(yè)同仁高度在意“誰比誰高1萬流明，乃至于高500流明”的關注點不同，今年雖然也有愛普生3萬流明/光鋒科技60000流明這樣的旗艦出現(xiàn)，但是更多的廠商開始進一步關心“成熟亮度”檔位的產(chǎn)品體驗。

    “從6500到10000流明依然是行業(yè)應用的主角，即便是平均應用亮度在不斷提升，行業(yè)市場也未能在規(guī)模應用產(chǎn)品上超越這個空間。”業(yè)內(nèi)人士指出，如果要突出市場成績，就必須在主流的、有規(guī)模的市場空間有所作為。相比較而言，超高亮度產(chǎn)品市場容量有限，亦更受到上游光閥技術的制約，并不好打拼。

    而在激光光源技術加持之下，已經(jīng)沒有工程投影品牌不具有萬流明工程投影機的研發(fā)設計能力：所以，亮度參數(shù)同質(zhì)化是這屆IFC的重大行業(yè)命題。而在亮度產(chǎn)品不能差異化的背景下，采用輕量化設計、更為小巧的產(chǎn)品、更多元的鏡頭配置、內(nèi)置融合這樣的增值技術，就成為投影廠商比拼的重點。

    “過去5年激光光源的研發(fā)重點是更亮；未來一段時期重點將轉(zhuǎn)向高效和高效能下產(chǎn)品的輕量化與應用靈活性�！毙袠I(yè)專家指出，從IFC展會看，激光顯示的重心已經(jīng)離開亮度參數(shù)，向體積、效率、色彩等更多維度升級。

    講究“應用下沉”的市場趨勢

    “駕駛模擬倉、公仔投影、虛擬背景空間等，工程投影的展示正在經(jīng)歷產(chǎn)品為主到應用場景主導的轉(zhuǎn)變！”

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    IFC展會上，投影產(chǎn)品的看點不在產(chǎn)品夠硬與否，而在于場景搭建的創(chuàng)意是否夠吸引力。“我們把設備看成一種服務元素，而非采購對象，”一位參會集成商朋友說，為客戶帶來價值，越來越取決于“設計體驗的差異性”，而非幕后的硬件。他認為，未來投影設備退居幕后、創(chuàng)意和內(nèi)容站到前臺，會是工程投影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。

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    另一方面，以國內(nèi)品牌工程投影廠商為主，進一步提出“不斷下沉”的投影應用概念：“高端應用依然是老三樣——光雕、舞臺和電影；但是中低端場景就大不一樣，從教室、KTV、餐廳、主題會場、文旅，乃至于展示會，投影的應用范疇正在擴大。”

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    通過應用下沉，做大工程投影的“增量市場”，這是2019 IFC展會最大的共識——尤其是激光技術，讓高亮產(chǎn)品泛化后，如何實現(xiàn)技術到需求的貫通和產(chǎn)品供給的消化，成為行業(yè)下一步發(fā)展的關鍵�！凹夹g革命之后總是應用革命”，業(yè)內(nèi)專家指出，激光技術的成熟必然意味著應用創(chuàng)新時代的開啟。

    “深抓細分市場和渠道經(jīng)營、特別是三四線城市的渠道下沉與創(chuàng)新驅(qū)動，這是這兩年工程投影品牌的主戰(zhàn)場！”某外資投影廠商表示，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌期望通過新應用和市場下沉帶來增量；另一方面，新興品牌也把“三四線包圍一二線、新型應用包圍傳統(tǒng)應用”作為一個突破點。這會讓工程投影主流市場競爭更趨激烈和復雜。

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    總之，2019年IFC展會，工程投影在激光技術的加持下呈現(xiàn)出“產(chǎn)品技術高度成熟自信”、“市場渠道于應用不斷下沉深入”的新變革。這個變革放在整個傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)景氣度有限的背景下看，更具有“挑起品牌成長脊梁”的重大壓力。某種角度可以說，紅火的展示、奇妙的場景背后，IFC投影圈“并不輕松”。