Ifc話(huà)題：要做視覺(jué)方案商

    2019年IFC展會(huì)，一個(gè)最大的特點(diǎn)是“單一產(chǎn)品越來(lái)越不受關(guān)注”，“越是大品牌、科技強(qiáng)者越是不強(qiáng)調(diào)單一產(chǎn)品”——這一現(xiàn)象的正面就是“大家都在努力做視覺(jué)方案商”。

    有點(diǎn)奇特的產(chǎn)品

    IFC2019展會(huì)上，有些產(chǎn)品很特殊，他們幾乎是專(zhuān)門(mén)為某一類(lèi)應(yīng)用所定制設(shè)計(jì)的。甚至說(shuō)，這種產(chǎn)品代表的不是技術(shù)創(chuàng)新，而是“按需組合”：有點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)DIY的意思。

    比如，視美樂(lè)展出的數(shù)字書(shū)畫(huà)板，本質(zhì)技術(shù)是短焦投影機(jī)。但是，它可放置在任意桌面上使用，機(jī)身小巧方便攜帶，內(nèi)置電池，省卻復(fù)雜的布線(xiàn)煩惱，主要為書(shū)法和繪畫(huà)臨摹服務(wù)。可以滿(mǎn)足書(shū)畫(huà)入門(mén)者的臨摹“紙張等節(jié)約的經(jīng)濟(jì)性需求”。更為重要的是視美樂(lè)該機(jī)型內(nèi)置智能系統(tǒng)和書(shū)畫(huà)教學(xué)系統(tǒng)，內(nèi)含各朝代名家碑帖、繪畫(huà)資源——設(shè)備、內(nèi)容、軟硬件高度一體化。

    再例如，愛(ài)普生展示的EV-100系列投影產(chǎn)品，從形態(tài)、目的和應(yīng)用工程角度看，都與傳統(tǒng)投影機(jī)大不一樣�，F(xiàn)場(chǎng)愛(ài)普生展示了這一產(chǎn)品為公仔投影的方案，改變了傳統(tǒng)玩偶靜態(tài)形式的展示特點(diǎn)；創(chuàng)意商品展示方案，改變了傳統(tǒng)商品陳列的靜態(tài)展示特點(diǎn)；扇子投影方案，該方案將科技與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，在表面曲折立體的折扇上進(jìn)行投影……等等豐富的應(yīng)用方式，讓大屏投影科技活脫脫成為“精巧的光影小魔術(shù)”。

    不僅僅是投影產(chǎn)品，其他的大屏技術(shù)也在努力實(shí)現(xiàn)“差異化”的應(yīng)用。比如，三星The Wall模塊化面板的拼貼設(shè)計(jì)組合，可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己的空間和美學(xué)需求進(jìn)行尺寸定制，提供146英寸到292英寸的充分可選擇空間。結(jié)合這款產(chǎn)品指標(biāo)，滿(mǎn)足從會(huì)所到別墅的“巨幕”需求，可以滿(mǎn)足工程化選擇方案。

    TCL則展示了特殊長(zhǎng)寬比的條形LCD顯示產(chǎn)品。這些產(chǎn)品放在商店的展示架下，可以方便顯示產(chǎn)品的復(fù)雜信息，甚至還可以與互動(dòng)、觸摸技術(shù)結(jié)合，與云信息結(jié)合，乃至于與AI技術(shù)結(jié)合，形成差異化的“智慧商店導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)”。據(jù)悉這種產(chǎn)品主要采用與大屏幕液晶單元混切的方式生產(chǎn)，產(chǎn)品成本可控性較高，也是消耗玻璃基板邊角料、變廢為寶的好創(chuàng)意。

    這些特殊的產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了廠商們“真正深入需求”后的產(chǎn)品創(chuàng)新，代表了顯示行業(yè)創(chuàng)新方向從簡(jiǎn)單追求技術(shù)高度，向更多的追求場(chǎng)景默契與應(yīng)用價(jià)值的轉(zhuǎn)變。

    多元的技術(shù)路線(xiàn)

    獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品固然代表了“細(xì)分應(yīng)用需求方案”這樣的戰(zhàn)略理念，但是其依然不如“廠商產(chǎn)品供給多元化”更能體現(xiàn)廠商對(duì)“解決方案的理解”。

    例如，富可視這次參展2019IFC，展出的產(chǎn)品不僅僅有投影機(jī)類(lèi)型，更包括LCD顯示產(chǎn)品、小間距LED顯示產(chǎn)品——幾乎囊括三大類(lèi)顯示技術(shù)。即便小間距LED產(chǎn)品的領(lǐng)頭羊，利亞德也不對(duì)LCD顯示產(chǎn)品說(shuō)不。顯示巨頭三星更是將LED屏與LCD顯示兩大技術(shù)門(mén)類(lèi)“做大做全”。索尼的展出也是投影、液晶、LED屏三大系列都有涉及,甚至還包括了電子紙產(chǎn)品……

    “不同技術(shù)之間既有競(jìng)爭(zhēng)，也有互補(bǔ)：因?yàn)槊糠N技術(shù)都有自己不可替代的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)！”行業(yè)人士指出，滿(mǎn)足一個(gè)客戶(hù)的綜合顯示需求，還是滿(mǎn)足一個(gè)客戶(hù)某一種產(chǎn)品體驗(yàn)需求——對(duì)于集成商，品牌商而言，肯定是想“客戶(hù)所有需求通吃”！

    因此，多元性的顯示產(chǎn)品技術(shù)融合成一個(gè)完整的、多種需求皆能滿(mǎn)足的產(chǎn)品供給體系，成為國(guó)際大牌的重要選擇方向之一。從客戶(hù)角度看，這是“一站式采購(gòu)服務(wù)”；從廠商角度看，這是“客戶(hù)資源最大化”。

    方案價(jià)值持續(xù)升級(jí)，專(zhuān)顯更趨服務(wù)化

    “沒(méi)有哪一個(gè)參展商不提‘解決方案’的，甚至很多展位就是‘解決方案的展示’：反而單一的產(chǎn)品被高高的吊在半空，不得接近”。一位行業(yè)資深人士如此評(píng)價(jià)2019年IFC展會(huì)的“廠商布展變化”！

    行業(yè)人士認(rèn)為，這體現(xiàn)了行業(yè)企業(yè)“努力延長(zhǎng)價(jià)值鏈”的市場(chǎng)戰(zhàn)略：不僅是產(chǎn)品、服務(wù)，也包括具體的業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)工程、甚至涉足內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈……“大屏是一個(gè)端口”，端口后面才是未來(lái)“5G、AI、數(shù)字社會(huì)”的想象空間：所有大屏硬件企業(yè)都在努力實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的嶄新升級(jí)。也許，這會(huì)孕育未來(lái)完全不同的行業(yè)形態(tài)。

    “不僅僅是場(chǎng)景、細(xì)分市場(chǎng)和方案，實(shí)際上廠商考慮的是‘生態(tài)運(yùn)營(yíng)’”。IFC2019展會(huì)，大屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵迭代的趨勢(shì)已經(jīng)嶄露頭角。從產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品線(xiàn)配置到解決方案、渠道體系，廠商們都已經(jīng)意識(shí)到簡(jiǎn)單靠硬件生存的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)：也許不必每個(gè)品牌都搞大而全，但是自我的嶄新定位卻必不可少！