反思與探索的一年——記2019年投影產(chǎn)業(yè)10大趨勢(shì)

    2019年投影產(chǎn)業(yè)總規(guī)模，按照不同口徑統(tǒng)計(jì)，在480-525萬臺(tái)——對(duì)比10年前百萬出頭的市場(chǎng)規(guī)模，這一成績(jī)“看起來很美”！

    但是，對(duì)于高度差異化的細(xì)分市場(chǎng)需求而言，投影產(chǎn)業(yè)的格局卻沒有表面那么風(fēng)光：例如，家用投影板塊是總量和增量的絕對(duì)大頭。但是，智能投影機(jī)的百萬增量，實(shí)際增長(zhǎng)率卻創(chuàng)歷史新低——業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2020年增長(zhǎng)率會(huì)更低，增量也會(huì)下滑，市場(chǎng)進(jìn)入存量博弈階段。這一年激光電視產(chǎn)品，增幅也大舉下滑，同是增量也只有2018年的7成。

    在傳統(tǒng)投影應(yīng)用市場(chǎng)，皇冠上的明珠“數(shù)字電影放映機(jī)”受到國(guó)內(nèi)放映市場(chǎng)的大小年效應(yīng)影響，以及此前高速增長(zhǎng)的熒幕供給過剩，進(jìn)入存量博弈期。教育市場(chǎng)和商用市場(chǎng)，受到政策、宏觀經(jīng)濟(jì)和競(jìng)品的壓力，市場(chǎng)萎縮均超過10%。其中，商用市場(chǎng)表現(xiàn)出，高端產(chǎn)品萎縮比低端市場(chǎng)更嚴(yán)重的形勢(shì)，利潤(rùn)高度承壓。

    傳統(tǒng)投影市場(chǎng)唯一處于利好通道的是工程投影產(chǎn)品線：市場(chǎng)規(guī)模兩位數(shù)成長(zhǎng)、客戶需求也有日益高端化的趨勢(shì)。工程市場(chǎng)幾乎成為2019年行業(yè)利潤(rùn)唯一的顯著增長(zhǎng)點(diǎn)。也正因?yàn)楣こ踢@碗飯很香，所以投影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了“所有品牌拼”工程的格局。這導(dǎo)致工程市場(chǎng)實(shí)際處于供給過剩的狀態(tài)。一些新興品牌價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力頗大。

    更為重要的是，近500萬臺(tái)的投影機(jī)銷量中，半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)僅僅在2000元左右，或者不足2000元。這部分產(chǎn)品要么利潤(rùn)微薄，要么處于虧損狀態(tài)�；蛘哒f，改善品牌的盈利結(jié)構(gòu)，是現(xiàn)在投影產(chǎn)業(yè)最重要的任務(wù)之一，也是市場(chǎng)最大的經(jīng)營(yíng)壓力所在。

    所以，投影機(jī)銷量新高背后，是一個(gè)非常顯著的結(jié)構(gòu)化市場(chǎng)：賺錢、賠錢并存；增長(zhǎng)、萎縮同在，不同廠商也是有喜有憂。

    綜上所述，2019年的國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)不是“一帆風(fēng)順”。市場(chǎng)壓力系統(tǒng)性的表現(xiàn)在：此前幾年的創(chuàng)新技術(shù)和創(chuàng)新市場(chǎng)漸漸飽和、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品技術(shù)日益強(qiáng)大、新興的需求市場(chǎng)挖掘不夠深入、優(yōu)異的總規(guī)模成績(jī)與不佳的盈利能力并存。這樣的格局之下，2019年行業(yè)更多的進(jìn)行了反思和戰(zhàn)略調(diào)整，構(gòu)成了一輪“深蹲”姿勢(shì)，同時(shí)也在創(chuàng)新和供給層面謀求更多的新變化，為未來的行業(yè)成長(zhǎng)蓄力。