結(jié)構(gòu)性升級全面開火，2018年商顯行業(yè)趨勢總結(jié)

    2018年的商顯市場，無疑技術(shù)進步是巨大的。包括液晶、投影、LED屏等都有不錯的技術(shù)進步和產(chǎn)品創(chuàng)新。但是，2018年的市場競爭卻進一步“遠離”技術(shù)中心。商顯行業(yè)廣泛依賴技術(shù)力量加持的時代一去不返。

    技術(shù)性的產(chǎn)品競爭，還是服務型的產(chǎn)品競爭？這種截然不同的市場規(guī)律，正在商顯行業(yè)加速轉(zhuǎn)換。產(chǎn)生該變化的原因主要來自兩個方面：

    第一是“技術(shù)擴散”。例如，超窄邊拼接液晶單元的面板，最早由三星供應，后來LG也加入戰(zhàn)團，現(xiàn)在幾乎主流液晶面板企業(yè)都有參與其中。再例如，小間距LED顯示技術(shù)，P1.0毫米級別的產(chǎn)品，從三年前只有一兩家企業(yè)量產(chǎn)，到現(xiàn)在主流企業(yè)全部突破技術(shù)瓶頸；甚至四五線的品牌也能生產(chǎn)P1.2間距的顯示屏。

    產(chǎn)業(yè)技術(shù)日趨成熟，更多的企業(yè)掌握尖端顯示設備制造技術(shù)。而商顯產(chǎn)品的性能要求，最苛刻的也不過7*24小時連續(xù)運行，終身壽命零耗材這類“二十年前就已經(jīng)在強調(diào)”的特性——顯示自身需求的增長，遠遠不及技術(shù)進步的速度，這使得幾乎所有的企業(yè)都能提供不錯的產(chǎn)品供給，即便是第一流的產(chǎn)品也可以找到很多品牌供應：技術(shù)領先不再能成為品牌的差異化標簽和競爭力，而是只是基本的入門門檻——大多數(shù)商顯品牌都是高科技企業(yè)，所有商顯產(chǎn)品都是高科技的結(jié)晶。

    第二，需求的核心日益從顯示自身，向如何顯示、顯示什么轉(zhuǎn)變。比如，會議平板往往具有交互功能、內(nèi)置安卓智能平臺，能夠通過安裝APP實現(xiàn)復雜的功能擴展。再例如，超市零售業(yè)的數(shù)字告示標牌應用，核心成本、核心價值都體現(xiàn)在“日常內(nèi)容的更新和維護上”——缺乏內(nèi)容維護的標牌，很快就會被放棄。

    顯示不過是信息載體、是信息溝通的窗口：客戶需要的是一個綜合、完善的信息解決方案，而不是一臺顯示器。這一背景下，更多的商顯產(chǎn)品不是通過“顯示品牌”銷售出去，而是通過“工程集成服務者”，例如安防企業(yè)、數(shù)字告示企業(yè)、智慧校園企業(yè)在“銷售”�！�—即，顯示只是整體功能和價值的一個“部件”。這改變了采購者的關注焦點。

    誠然，商顯作為一個獨立產(chǎn)品和行業(yè)是會永續(xù)存在的。但是，這不妨礙商顯產(chǎn)品的流通過程服務化、也不妨礙市場和用戶對其競爭價值的重新評估。業(yè)內(nèi)專家指出，未來的商顯產(chǎn)品也許就如同建筑中的鋼筋，雖然不可缺少，但是買房者卻并不關心多少——商顯的未來屬于一個個細分的場景化的應用系統(tǒng)，只有系統(tǒng)之中的顯示才有市場。