結(jié)構(gòu)性升級(jí)全面開火，2018年商顯行業(yè)趨勢(shì)總結(jié)

    對(duì)于2018年商顯市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)有共識(shí)也有分歧：共識(shí)是，數(shù)字社會(huì)建設(shè)，商顯市場(chǎng)廣闊，未來一定是光明的。分歧是，這個(gè)過程之中是否會(huì)有所“曲折”。

    2018年下半年以來，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到去杠桿、宏觀經(jīng)濟(jì)周期、全球風(fēng)險(xiǎn)溢出和貿(mào)易戰(zhàn)的影響，呈現(xiàn)出一定的波動(dòng)局面。這在一定程度上亦影響到了商顯行業(yè)的“市場(chǎng)信心”。同時(shí)，從最終消費(fèi)端看，居民杠桿率維持在最高位、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)雖然再繼續(xù)，但增幅下滑，進(jìn)一步影響了商顯產(chǎn)業(yè)客戶群對(duì)“最終采購(gòu)收益的信心”。

    “采購(gòu)資金處于謹(jǐn)慎狀態(tài)”——行業(yè)專家如此評(píng)價(jià)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)商顯行業(yè)的影響。但是，另一個(gè)角度看，政策層面的穩(wěn)增長(zhǎng)逆周期調(diào)節(jié)加速，基礎(chǔ)設(shè)施、重大項(xiàng)目審批加快，這將形成“剛需場(chǎng)景”對(duì)商顯行業(yè)發(fā)展的支撐力度。當(dāng)然，“穩(wěn)基建”過程中商顯產(chǎn)品的采購(gòu)屬于最后階段，市場(chǎng)提振有較長(zhǎng)的空檔期。

    所以，2018年下半年開始，商顯市場(chǎng)呈現(xiàn)出更多的“信心”博弈，且這種趨勢(shì)會(huì)在2019年持續(xù)。商顯行業(yè)需要對(duì)此未雨綢繆，即需要保持長(zhǎng)期市場(chǎng)成長(zhǎng)的樂觀，也需要在近期市場(chǎng)策略上有所細(xì)化、加強(qiáng)靈活性，用針對(duì)性的方法征服每一個(gè)客戶，并緊抓“逆經(jīng)濟(jì)周期市場(chǎng)”發(fā)力。

    綜上所述，2018年的商顯市場(chǎng)的發(fā)展是非常有特點(diǎn)的：即表現(xiàn)出高增長(zhǎng)，又表現(xiàn)出成長(zhǎng)壓力；即有長(zhǎng)期規(guī)律的變化，也有短期特異性市場(chǎng)規(guī)則的跳動(dòng)；即醞釀嶄新的行業(yè)格局，又依賴傳統(tǒng)方式保質(zhì)保量……這種多元化是空前的，甚至也可能是絕后的。這種多元化代表了活力和機(jī)遇，也代表了風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。當(dāng)然，它代表的最多的是商顯行業(yè)的精彩紛呈。