戶外媒體領(lǐng)域 數(shù)字戶外廣告愈發(fā)凸顯

    傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今形勢下正在尋求各自的發(fā)展，數(shù)戶外媒體最風(fēng)生水起，廣告形式更加豐富，尤其是數(shù)字戶外愈發(fā)凸顯出來。數(shù)字戶外廣告不僅可以展示動態(tài)而靈活的內(nèi)容，更能與消費者進行互動，傳播效果更加強大。

    數(shù)字時代削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉(zhuǎn)型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，現(xiàn)在，戶外廣告已越來越廣泛應(yīng)用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣。而數(shù)字戶外(DOOH)的出現(xiàn)，也在潛移默化改變著品牌與消費者間的交互方式。預(yù)計2017，數(shù)字戶外份額將達到所有戶外收入的50%。

    一、動態(tài)和互動的內(nèi)容

    數(shù)字戶外的真正好處在于它是一個可以通過動態(tài)內(nèi)容來表達創(chuàng)意的形式，受眾可以即時體驗并與其進行互動。并且，它還能整合第三方技術(shù)，如觸摸屏或手機。而在場景活動中，鼓勵消費者參與品牌信息的互動通常是最主要的方式。

    由于受到創(chuàng)意成本限制，目前選擇使用數(shù)字戶外的廣告主尚比較有限，但是，隨著數(shù)字戶外的普及，品質(zhì)的提高、動態(tài)內(nèi)容以及互動的引入對品牌來說也是一個創(chuàng)新的機會。

    高投入也將帶來高回報，如果將同一地點的戶外廣告改造成數(shù)字戶外，那么對于60s的數(shù)字廣告，它在10秒鐘內(nèi)創(chuàng)造的價值會比之前提高兩倍。

    二、靈活調(diào)度

    數(shù)字戶外在播放的時間和長度上是靈活的。不像傳統(tǒng)戶外廣告有固定的投放周期，數(shù)字戶外可以隨時開始和結(jié)束。

    由于不需要技術(shù)人員更換畫面，甚至用無線技術(shù)就可以讓用戶遠程上傳和安排內(nèi)容。

    近年來，戶外廣告行業(yè)對其庫存進行了大量升級和數(shù)字化。數(shù)字戶外屏幕的數(shù)量已經(jīng)從2009年的2056個增長到了2017年的17000個，投資成本超過了1億英鎊。

    戶外媒體主自身也會定期改善基礎(chǔ)設(shè)施，為數(shù)字戶外提供一個更好的投放環(huán)境。

    三、高度針對性的廣告

    數(shù)字戶外實時數(shù)據(jù)可為潛在客戶提供特定的內(nèi)容，根據(jù)受眾、時間、季節(jié)、天氣等因素的變化，為各種場所提供不同版本的廣告內(nèi)容。

    廣告主為了使數(shù)字戶外發(fā)揮最大效果，往往會選擇在更適合他們的時間段來播放自己的廣告，這同樣也使得這個廣告變得更加昂貴。

    多芬在紐約時代廣場設(shè)計了一個將相關(guān)天氣數(shù)據(jù)同步到數(shù)字廣告牌的廣告——下雨天來淋個浴。如果紐約下雨，廣告牌里面的女士就會用多芬產(chǎn)品沐浴。這種形式就是貼合當(dāng)?shù)丶磿r天氣做出的創(chuàng)意體驗。

    四、戶外會完全數(shù)字化嗎?

    戶外廣告數(shù)字化是行業(yè)未來發(fā)展的一個趨勢。品牌想要正確快速地找到受眾人群，數(shù)字戶外提供了傳統(tǒng)戶外廣告無法提供的數(shù)據(jù)和信息。

    在加拿大，OutfrontMedia已經(jīng)推出了自己的實時分析平臺，與移動網(wǎng)絡(luò)Cellint達成了合作協(xié)議。通過接入Celint的大量數(shù)據(jù)，平臺將追蹤每小時所有的點擊頻次，加權(quán)分析這些瀏覽數(shù)據(jù)。

    而在倫敦，tfl(TransportforLondon倫敦交通局)通過一項為期四周的試驗，研究倫敦地鐵WiFi上連接的560萬部手機數(shù)據(jù)，試圖了解他們的上網(wǎng)習(xí)慣。

    通過逐步了解人們的生活動線，甚至詳細到他們所處的點位，很有可能，在未來幾年內(nèi)，數(shù)字戶外大屏的成本就要根據(jù)數(shù)據(jù)的累計程度來進行估價。傳統(tǒng)戶外廣告將進入過渡時期，數(shù)字化也必將是未來的發(fā)展方向。