戶外媒體領域 數字戶外廣告愈發(fā)凸顯

    傳統(tǒng)媒體在當今形勢下正在尋求各自的發(fā)展，數戶外媒體最風生水起，廣告形式更加豐富，尤其是數字戶外愈發(fā)凸顯出來。數字戶外廣告不僅可以展示動態(tài)而靈活的內容，更能與消費者進行互動，傳播效果更加強大。

    數字時代削弱了傳統(tǒng)媒體的生存空間，電視作為行業(yè)老大的位置已被超越，而紙媒更是紛紛轉型以尋找出路。相較于傳統(tǒng)媒體業(yè)務的下滑，戶外廣告的故事卻截然不同，現在，戶外廣告已越來越廣泛應用于我們所生活的場景中，形式也更豐富多樣。而數字戶外(DOOH)的出現，也在潛移默化改變著品牌與消費者間的交互方式。預計2017，數字戶外份額將達到所有戶外收入的50%。

    一、動態(tài)和互動的內容

    數字戶外的真正好處在于它是一個可以通過動態(tài)內容來表達創(chuàng)意的形式，受眾可以即時體驗并與其進行互動。并且，它還能整合第三方技術，如觸摸屏或手機。而在場景活動中，鼓勵消費者參與品牌信息的互動通常是最主要的方式。

    由于受到創(chuàng)意成本限制，目前選擇使用數字戶外的廣告主尚比較有限，但是，隨著數字戶外的普及，品質的提高、動態(tài)內容以及互動的引入對品牌來說也是一個創(chuàng)新的機會。

    高投入也將帶來高回報，如果將同一地點的戶外廣告改造成數字戶外，那么對于60s的數字廣告，它在10秒鐘內創(chuàng)造的價值會比之前提高兩倍。

    二、靈活調度

    數字戶外在播放的時間和長度上是靈活的。不像傳統(tǒng)戶外廣告有固定的投放周期，數字戶外可以隨時開始和結束。

    由于不需要技術人員更換畫面，甚至用無線技術就可以讓用戶遠程上傳和安排內容。

    近年來，戶外廣告行業(yè)對其庫存進行了大量升級和數字化。數字戶外屏幕的數量已經從2009年的2056個增長到了2017年的17000個，投資成本超過了1億英鎊。

    戶外媒體主自身也會定期改善基礎設施，為數字戶外提供一個更好的投放環(huán)境。

    三、高度針對性的廣告

    數字戶外實時數據可為潛在客戶提供特定的內容，根據受眾、時間、季節(jié)、天氣等因素的變化，為各種場所提供不同版本的廣告內容。

    廣告主為了使數字戶外發(fā)揮最大效果，往往會選擇在更適合他們的時間段來播放自己的廣告，這同樣也使得這個廣告變得更加昂貴。

    多芬在紐約時代廣場設計了一個將相關天氣數據同步到數字廣告牌的廣告——下雨天來淋個浴。如果紐約下雨，廣告牌里面的女士就會用多芬產品沐浴。這種形式就是貼合當地即時天氣做出的創(chuàng)意體驗。

    四、戶外會完全數字化嗎?

    戶外廣告數字化是行業(yè)未來發(fā)展的一個趨勢。品牌想要正確快速地找到受眾人群，數字戶外提供了傳統(tǒng)戶外廣告無法提供的數據和信息。

    在加拿大，OutfrontMedia已經推出了自己的實時分析平臺，與移動網絡Cellint達成了合作協議。通過接入Celint的大量數據，平臺將追蹤每小時所有的點擊頻次，加權分析這些瀏覽數據。

    而在倫敦，tfl(TransportforLondon倫敦交通局)通過一項為期四周的試驗，研究倫敦地鐵WiFi上連接的560萬部手機數據，試圖了解他們的上網習慣。

    通過逐步了解人們的生活動線，甚至詳細到他們所處的點位，很有可能，在未來幾年內，數字戶外大屏的成本就要根據數據的累計程度來進行估價。傳統(tǒng)戶外廣告將進入過渡時期，數字化也必將是未來的發(fā)展方向。