“事見(jiàn)未來(lái)”：2018年投影業(yè)10大事件解析

    12月初，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告《2018年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，極米科技以40萬(wàn)臺(tái)的出貨量居行業(yè)第一，打破了愛(ài)普生、Sony、NEC等外資企業(yè)長(zhǎng)期對(duì)行業(yè)第一的壟斷，成為首個(gè)在中國(guó)投影市場(chǎng)登頂?shù)膰?guó)產(chǎn)品牌。

    12月中旬，百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)“靈犀”發(fā)布中國(guó)智能投影行業(yè)分析數(shù)據(jù)報(bào)告，圍繞品牌影響力、市場(chǎng)占有率、品牌區(qū)域分布等多維度分析現(xiàn)今中國(guó)智能投影行業(yè)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果智能投影品牌占有率達(dá)39.02%，比2017年增長(zhǎng)了11%，打敗了愛(ài)普生、明基、索尼等傳統(tǒng)品牌的首位壟斷，成為拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的主力軍。

    堅(jiān)果和極米的第一之爭(zhēng)久矣。兩大機(jī)構(gòu)的發(fā)布數(shù)據(jù)略有排名差異也不是新鮮事。但是，中國(guó)投影品牌在2018年成功拿下行業(yè)大小二王，已經(jīng)是毫無(wú)懸念。因?yàn)椋?018年全年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)三分之二的量能是家用產(chǎn)品，堅(jiān)果和極米則在家用微投、激光電視兩大重量產(chǎn)品線雙雙領(lǐng)先。

    點(diǎn)評(píng)：2018年智能微投銷量翻番，激光電視增長(zhǎng)200%,家用市場(chǎng)的崛起成為行業(yè)大看點(diǎn)，也改變了傳統(tǒng)的品牌排名次序——在家用市場(chǎng)，特別是新興的微投、激光電視產(chǎn)品上弱勢(shì)的品牌，以后的排名不可能在直面首位。這是投影行業(yè)“規(guī)模性”話語(yǔ)權(quán)花落“家用”的開端。

    同時(shí)，2018年堅(jiān)果極米的上位，亦將本土品牌的“勢(shì)”帶到了新的高度。乘勝追擊之下，至少有兩大設(shè)想：一方面，家用市場(chǎng)最終到底能多么強(qiáng)大；另一方面是，秉承家用的口碑，極米堅(jiān)果也做過(guò)商用線，而后若大力發(fā)量商教等傳統(tǒng)市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)引發(fā)新的結(jié)構(gòu)性洗牌？

    總之，新王的到來(lái)，可能延續(xù)舊的規(guī)則，也可能一朝天子一朝臣——實(shí)力在這里的堅(jiān)果和極米，究竟如何改造中國(guó)投影界，主要取決于兩個(gè)品牌的“主觀愛(ài)好”。