“事見未來”：2018年投影業(yè)10大事件解析

1. 明基引領(lǐng)投影風(fēng)潮,激光推進(jìn)商務(wù)場景

    2018年的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，伴隨著高增長和大調(diào)整，進(jìn)入行業(yè)歷史上空前一輪的“結(jié)構(gòu)性”改革年。在這種大勢(shì)之下，投影行業(yè)2018年有哪些事件值得我們回憶并深思呢？

    1.       明基引領(lǐng)投影風(fēng)潮,激光推進(jìn)商務(wù)場景

    11月14日，明基BenQ在北京發(fā)布激光商務(wù)系列投影機(jī)，一口氣發(fā)布3款全新機(jī)種，強(qiáng)勢(shì)填補(bǔ)市場空缺。

    三款新品分別是3000流明短焦LX700STD、3000流明長焦LX700以及 4000流明的LX720，從基本參數(shù)上看，這批激光商務(wù)產(chǎn)品可滿足主流會(huì)議室的亮度需求。而定價(jià)方面LX700的價(jià)格在6999元、LX700STD為7499元、而這三款產(chǎn)品最高配LX720也只有12999元。三款產(chǎn)品分別創(chuàng)下：短焦激光商務(wù)、普通激光商務(wù)和4000亮度高亮激光商務(wù)投影機(jī)價(jià)格新低。

    藉由三款新品的支撐，明基亦提出“藍(lán)朋友”的口號(hào)。該口號(hào)的含義是：以藍(lán)色激光光源技術(shù)為核心的新一代商務(wù)顯示應(yīng)用體驗(yàn)�！八{(lán)”代表了激光的先進(jìn)性；“朋友”則意味著親民性。明基認(rèn)為，未來的投影必然不是單純的技術(shù)或者價(jià)格比拼，而必須是“技術(shù)和價(jià)格”都要友好的市場。

    點(diǎn)評(píng)：進(jìn)入2018年以來，商務(wù)投影市場面臨結(jié)構(gòu)性壓力。大尺寸交互平板的逆襲增長，對(duì)商務(wù)投影形成市場爭奪。明基自身也加入了會(huì)議平板產(chǎn)品的陣營。會(huì)議顯示市場“技術(shù)路線多元化”成為主流。在這樣的背景下，會(huì)議投影如何突破呢？向激光升級(jí)成為核心方向。

    同時(shí)，2018年以來，教育投影機(jī)市場低迷。不僅有交互平板的競爭，更是迎來了教育市場“三通后政策期”，市場弱勢(shì)增長時(shí)代，直接影響了激光投影銷量的成長。激光投影機(jī)未來銷量增長空間必須向商用要市場。而提升激光投影產(chǎn)品性價(jià)比，則成為征戰(zhàn)商用投影市場的重要手段。

2.雙十一促銷成績，折射微投市場的轉(zhuǎn)折

2. 雙十一促銷成績，折射微投市場的轉(zhuǎn)折

    2018年雙十一市場微投產(chǎn)品再創(chuàng)銷量佳績。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雙十一期間全網(wǎng)微投產(chǎn)品銷量近30萬臺(tái)，領(lǐng)軍品牌堅(jiān)果和極米紛紛銷售額過3億元，并成為投影行業(yè)自古以來首批“單日銷售10萬臺(tái)”的品牌。

    從市場細(xì)分看，2018年雙十一，微投產(chǎn)品的銷售在銷量增加的同時(shí)、銷售均價(jià)亦有所提升——保持過去三年差不多每年10-15%左右的均價(jià)增幅，尤其是3000元以上機(jī)型成為選購新熱點(diǎn)； RGBB光源的應(yīng)用不斷深入，實(shí)現(xiàn)了720p產(chǎn)品上的進(jìn)一步突破，這使得2018雙十一2000+價(jià)位以上的微投產(chǎn)品，普遍具有700+流明以上的亮度�？梢哉f“提質(zhì)”是2018年雙十一微投市場的大看點(diǎn)。

    從市場成長性看，2018年雙十一具有矛盾性：總的增量情況創(chuàng)出歷史新高，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)的紅火。但是，實(shí)際增幅，不僅不及2017年雙十一，成為微投有史以來增幅最低的一個(gè)雙十一購物節(jié)，更是在增幅上低于2018年上半年。市場增幅已經(jīng)從“爆發(fā)”轉(zhuǎn)型到“平穩(wěn)”的新軌道。

    點(diǎn)評(píng)：沒有任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者產(chǎn)品能夠持續(xù)不斷的增長。微投產(chǎn)業(yè)也不會(huì)例外。在微投拿下了傳統(tǒng)娛樂投影機(jī)全部市場份額；并聯(lián)手激光電視蠶食掉“家庭影院投影機(jī)”大部分份額之后，微投產(chǎn)品的成長已經(jīng)到達(dá)一個(gè)新階段。這個(gè)新階段的特點(diǎn)是，增量依然很大，增幅逐漸下降，市場新品牌進(jìn)入的大門關(guān)閉。

    2018年雙十一微投市場預(yù)示的轉(zhuǎn)折，是歷史性的�？梢苑Q為微投產(chǎn)業(yè)的新常態(tài)。這也必然決定微投廠家的競爭，要有新的思路、新的方法。一方面，向激光電視等高成長應(yīng)用類產(chǎn)品擴(kuò)張展品線；另一方面在微投品質(zhì)、產(chǎn)品差異化、線下市場覆蓋上下功夫，成為行業(yè)共識(shí)。“完全圍繞增量競爭的時(shí)代過去了，依托增量并在存量市場競爭的新時(shí)代已經(jīng)到來�！�

3.極米、堅(jiān)果，先后D輪融資

3. 極米、堅(jiān)果，先后D輪融資

    3月12日，百度、經(jīng)緯中國、四川文投、賽領(lǐng)資本、博將資本、磐霖資本、魯信創(chuàng)投、基銳資本等一線投資機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資極米科技，本輪投資金額超6億元。此輪投資將主要用于極米無屏電視和激光電視的研發(fā)，極米將加強(qiáng)產(chǎn)品與人工智能技術(shù)的結(jié)合，并擴(kuò)展在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)構(gòu)建和鞏固其在市場競爭中的壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大極米無屏電視的市場份額。

    10月19日，堅(jiān)果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投，君盛投資、三澤投資、36氪等多家資本跟投。在完成融資之后，堅(jiān)果董事長胡震宇表示：“堅(jiān)果的新一輪資金將用于激光電視的研發(fā)及內(nèi)容、渠道優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)展，加速推進(jìn)激光電視平民化，推出普通百姓都能買得起的激光電視�！�

    投影行業(yè)兩大創(chuàng)新品牌，也是兩大銷量增量之王，同一年完成新一輪融資，行業(yè)戰(zhàn)略意義非同凡響。同時(shí)，投影家用市場亦通過這次融資，進(jìn)入百度、阿里生態(tài)時(shí)代。產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)意味更重，市場巨頭效應(yīng)更強(qiáng)。

    點(diǎn)評(píng)：微投和激光電視都處于成長期，都在“燒錢拓展”市場的階段。需要彈藥支援的不僅僅是堅(jiān)果、極米，更包括整個(gè)行業(yè)、兩大品類的產(chǎn)業(yè)。可以說12億元的加碼，是為智能微投、激光電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“買單、輸血”。

    而從廠商角度看，這一輪創(chuàng)新品牌的融資，基本也奠定了國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)未來的一線版圖。資本對(duì)于產(chǎn)品消費(fèi)端的發(fā)展，具有“催熟”作用。巨頭資源能力的提升必然帶來市場分層效應(yīng)、份額集中效應(yīng)、品牌溢出效應(yīng)。這些規(guī)則變化，意味著行業(yè)競爭的新階段和新水平。當(dāng)然，對(duì)于后進(jìn)者而言，這不是好消息。

    同時(shí)，百度和阿里兩大生態(tài)，亦通過此次更為深入的“金錢捆綁”形成各自生態(tài)體系的擴(kuò)張；堅(jiān)果、極米兩大品牌微投和激光電視產(chǎn)品亦實(shí)現(xiàn)生態(tài)能力的新覆蓋�！�—投影距離智能物聯(lián)時(shí)代更進(jìn)一步，在智能家居之中的位置更為鞏固。

4.“護(hù)眼”政策下的新話題

4. “護(hù)眼”政策下的新話題

    新華社北京8月28日電：中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平作出重要指示指出，我國學(xué)生近視呈現(xiàn)高發(fā)、低齡化趨勢(shì)，嚴(yán)重影響孩子們的身心健康，這是一個(gè)關(guān)系國家和民族未來的大問題，必須高度重視，不能任其發(fā)展。

    習(xí)近平指示有關(guān)方面，要結(jié)合深化教育改革，拿出有效的綜合防治方案，并督促各地區(qū)、各有關(guān)部門抓好落實(shí)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，全社會(huì)都要行動(dòng)起來，共同呵護(hù)好孩子的眼睛，讓他們擁有一個(gè)光明的未來。

    2018年8月30日，教育部、國家衛(wèi)生健康委員會(huì)等8部門聯(lián)合印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》。提出，到2023年，力爭實(shí)現(xiàn)全國兒童青少年總體近視率在2018年的基礎(chǔ)上每年降低0.5個(gè)百分點(diǎn)以上，近視高發(fā)省份每年降低1個(gè)百分點(diǎn)以上；到2030年，實(shí)現(xiàn)全國兒童青少年新發(fā)近視率明顯下降，兒童青少年視力健康整體水平顯著提升，6歲兒童近視率控制在3%左右，小學(xué)生近視率下降到38%以下，初中生近視率下降到60%以下，高中階段學(xué)生近視率下降到70%以下，國家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)優(yōu)秀率達(dá)25%以上。

    該《方案》亦提出，改善教學(xué)設(shè)施和條件，鼓勵(lì)采購符合標(biāo)準(zhǔn)的可調(diào)節(jié)課桌椅和坐姿矯正器，為學(xué)生提供符合用眼衛(wèi)生要求的學(xué)習(xí)環(huán)境，嚴(yán)格按照普通中小學(xué)校、中等職業(yè)學(xué)校建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，落實(shí)教室、宿舍、圖書館（閱覽室）等采光和照明要求，使用利于視力健康的照明設(shè)備。加快消除“大班額”現(xiàn)象。學(xué)校教室照明衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)率100%。根據(jù)學(xué)生座位視角、教室采光照明狀況和學(xué)生視力變化情況，每月調(diào)整學(xué)生座位，每學(xué)期對(duì)學(xué)生課桌椅高度進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，使其適應(yīng)學(xué)生生長發(fā)育變化�？茖W(xué)合理使用電子產(chǎn)品。指導(dǎo)學(xué)生科學(xué)規(guī)范使用電子產(chǎn)品，養(yǎng)成信息化環(huán)境下良好的學(xué)習(xí)和用眼衛(wèi)生習(xí)慣。嚴(yán)禁學(xué)生將個(gè)人手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品帶入課堂，帶入學(xué)校的要進(jìn)行統(tǒng)一保管。學(xué)校教育本著按需的原則合理使用電子產(chǎn)品，教學(xué)和布置作業(yè)不依賴電子產(chǎn)品，使用電子產(chǎn)品開展教學(xué)時(shí)長原則上不超過教學(xué)總時(shí)長的30%，原則上采用紙質(zhì)作業(yè)。

    點(diǎn)評(píng)：《防控近視方案》是一個(gè)多年來教育界內(nèi)一直在探討的話題。這次能夠成為國家規(guī)劃、得到最高決策層的指示，充分說明了相關(guān)問題已經(jīng)上升到“戰(zhàn)略”高度。對(duì)于投影產(chǎn)業(yè)而言，教學(xué)市場是重要的應(yīng)用領(lǐng)域，亦是教室內(nèi)最重要的電子設(shè)施。在健康護(hù)眼概念下，必然得到新一輪“產(chǎn)品定位和技術(shù)性”理解。

    業(yè)內(nèi)人士指出，大屏投影系統(tǒng)依托大畫面可以實(shí)現(xiàn)更好的“全教室全視角覆蓋”、具有“仿生成像”的健康優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，在頻閃、高頻藍(lán)光等健康因素上也有相應(yīng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。尤其是隨著激光光源、HLD光源等產(chǎn)品普及，其迎合健康視覺概念的特點(diǎn)，將對(duì)市場競爭重點(diǎn)、研發(fā)取向、采購傾向產(chǎn)生明顯影響。投影業(yè)應(yīng)抓住這一“政策”機(jī)遇。

5.世界杯與激光電視，海信的大作戰(zhàn)

5. 世界杯與激光電視，海信的大作戰(zhàn)

    4月7日，海信在北京舉辦2018年FIFA世界杯官方贊助商新聞發(fā)布會(huì)。海信聯(lián)合國際足聯(lián)對(duì)外正式宣布，成為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商。海信也由此成為首個(gè)登上世界杯舞臺(tái)的中國消費(fèi)電子品牌�！�—這更是拉開了海信激光電視世界杯營銷的序幕，激光電視、乃至整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)全年最大營銷大戲開幕。

    2018年5月份，海信激光電視一款新秀L5正式登場，已成為了全年爆款產(chǎn)品之一、特別是成為了世界杯激光電視超級(jí)爆款。這款具有19999元史上最低價(jià)、80英寸巨幕、400尼特亮度，較市場同類產(chǎn)品提升25%以上、精致小巧較上代機(jī)身減少40%、內(nèi)置好音響好聲音的4K HDR神器，讓2018年的世界杯彩電市場為之震動(dòng)。

    在世界杯營銷上，海信不僅有特別定制的產(chǎn)品，還充分利用賽場場地廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣傳；并且在6月1日，全球首款真正實(shí)現(xiàn)雙色的100吋4K激光電視海信L7正式入駐國際足球圣地FIFA總部——海信這一全球頂尖顯示技術(shù)，得到FIFA總部充分認(rèn)可，更是起到了“看球神器官宣”的營銷作用。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間（第22周到第26周），“換代首選”產(chǎn)品——海信激光電視搶占了80吋及以上超大屏電視64.32%的銷售量，意味著每十臺(tái)80吋及以上超大屏電視中，就有六臺(tái)是海信激光電視。

    點(diǎn)評(píng)：2018年激光電視產(chǎn)品的爆發(fā)成長，不僅僅源于產(chǎn)品成熟、價(jià)格下降，更源于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知的高度提升。對(duì)于后者，海信的世界杯營銷、全球布局，可謂是給整個(gè)激光電視行業(yè)定制了大餐，幾乎是獨(dú)自撐起了2018年激光電視營銷的大半江山——所有的行業(yè)同仁都應(yīng)該對(duì)海信的熱情投入致以謝意。當(dāng)然，海信也從中獲得了品牌話語權(quán)和銷量的極大提升。

6.光峰牽頭12家單位參與的國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目正式啟動(dòng)

6. 光峰牽頭12家單位參與的國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目正式啟動(dòng)

    10月24日，由光峰牽頭、12家單位共同參與的國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)——“三基色激光顯示整機(jī)生產(chǎn)示范線”項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)在光峰舉行。

    在2018年發(fā)布的國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“戰(zhàn)略性先進(jìn)電子材料”專項(xiàng)的12個(gè)項(xiàng)目中，“三基色激光顯示整機(jī)生產(chǎn)示范線”項(xiàng)目是該專項(xiàng)中唯一的激光顯示領(lǐng)域整機(jī)項(xiàng)目。

    作為牽頭單位，面對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)示范類型的項(xiàng)目，光峰與北京理工大學(xué)、浙江大學(xué)、中科院、TCL、康得新等共同申報(bào)單位緊密合作，大力投入課題研究。在研究過程中，光峰還加強(qiáng)與其它課題、相關(guān)單位的合作，特別是國內(nèi)一流科研單位的合作（如中科院理化所），共同拉動(dòng)激光產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個(gè)強(qiáng)大的激光產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

    項(xiàng)目目標(biāo)是最終將實(shí)現(xiàn)寬色域、低散斑和低成本的 100 吋高清三基色激光電視、開發(fā)出三基色激光工程機(jī)、建成高產(chǎn)能、高生產(chǎn)合格率的三基色激光顯示整機(jī)生產(chǎn)示范線。

    點(diǎn)評(píng)：激光光源是最近十年投影行業(yè)除了4K光閥外，最具有產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略意義的進(jìn)步。激光光源徹底讓投影機(jī)拋棄掉了耗材成本，也讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)了眾多品牌加盟，更是將高亮機(jī)型的門檻大幅降低——總之圍繞激光光源，投影產(chǎn)業(yè)面貌翻天覆地。而這一切背后都離不開光鋒發(fā)明的“激光熒光色輪”系統(tǒng)。

    國家三原色激光顯示產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)項(xiàng)目落戶光鋒，既是對(duì)光鋒既往成績的肯定，也是對(duì)光鋒未來發(fā)展的勉勵(lì)。但是，更重要的是，這指明了三色激光，作為激光顯示最根本方向的戰(zhàn)略意義。這必然引發(fā)國內(nèi)，乃至全球市場對(duì)三色激光技術(shù)的關(guān)注，更渴望在2-3年時(shí)間內(nèi)，推動(dòng)投影光源進(jìn)入RGB激光新時(shí)代。

7.巴可公布重組計(jì)劃，四季度開始實(shí)施

7. 巴可公布重組計(jì)劃，四季度開始實(shí)施

    2018年11月7日，巴可（Barco）公布了一項(xiàng)重組計(jì)劃，旨在與不斷變化的市場需求和增長機(jī)會(huì)保持一致，同時(shí)提高公司的長期盈利能力。該綜合計(jì)劃涉及巴可組織結(jié)構(gòu)和效益的具體方面，特別是在產(chǎn)品管理，商業(yè)和服務(wù)交付流程方面。該計(jì)劃還包括針對(duì)目標(biāo)地區(qū)的某些增長計(jì)劃、創(chuàng)新以及進(jìn)一步業(yè)務(wù)拓展進(jìn)行成本效率的再投資。

    2019年，該計(jì)劃可能會(huì)影響整個(gè)組織的約240個(gè)職位，其中約55個(gè)職位在比利時(shí)。生產(chǎn)工人職位不受影響。除了提高業(yè)務(wù)效率外，巴可預(yù)計(jì)到2020年，扣除對(duì)戰(zhàn)略增長計(jì)劃的再投資外，將其間接費(fèi)用水平減少約2000萬歐元。因此，巴可預(yù)計(jì)將在2018財(cái)年第四季度投入重組費(fèi)用。

    為實(shí)施該計(jì)劃，巴可將在2019年部署以下舉措：將軟件開發(fā)部門集中到一個(gè)全球軟件開發(fā)結(jié)構(gòu)中；重新平衡營銷、服務(wù)提供和項(xiàng)目管理能力，以加強(qiáng)區(qū)域授權(quán)；重新調(diào)整并加強(qiáng)營銷和產(chǎn)品管理功能，確保提供包含軟件、硬件和服務(wù)的解決方案的端到端責(zé)任；簡化組織并簡化決策制定，同時(shí)消除整個(gè)組織的功能重復(fù)；合理化外部支出和采購?fù)獠糠��?wù)的做法。

    重組計(jì)劃的目標(biāo)上， 巴可公司首席執(zhí)行官Jan De Witte表示：“為了加強(qiáng)巴可在全球動(dòng)態(tài)市場中的領(lǐng)先地位以及快速發(fā)展的客戶需求，巴可公司必須在組織上更加敏銳，并聚焦于用戶服務(wù)�！�

    點(diǎn)評(píng)：雖然巴可方面認(rèn)為這輪重組更是“自2016年啟動(dòng)‘重點(diǎn)推進(jìn)’計(jì)劃”的合理延續(xù)，以及“專注于執(zhí)行計(jì)劃的下一步”，但是業(yè)內(nèi)依然高度關(guān)注此事。從全球高端投影顯示看，巴可、科視是“唯二品牌”。巴可的動(dòng)作具有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)作用，亦會(huì)對(duì)整個(gè)工程顯示市場形成示范效應(yīng)。

    近年來，全球顯示產(chǎn)業(yè)面臨技術(shù)變革：如小間距LED崛起、激光光源崛起、大尺寸液晶崛起；市場競爭變革：如中國自主品牌崛起、頂級(jí)技術(shù)和產(chǎn)品向中國企業(yè)手中轉(zhuǎn)移；市場需求分布改變：如中國市場的加速成長、第三世界市場的擴(kuò)張，以及歐美市場的增長緩慢……這些變化，與數(shù)字革命、智慧信息技術(shù)普及，一起構(gòu)成了巴可外在宏觀競爭格局的轉(zhuǎn)變——當(dāng)然，要應(yīng)對(duì)這種變化的不僅僅是巴可，而是所有投影同仁、乃至于整個(gè)顯示產(chǎn)業(yè)。巴可率先變革，既是順應(yīng)時(shí)代潮流，更能令人想象“這只是投影行業(yè)品牌自我革新”的開端。

8.電影局推出大計(jì)劃，數(shù)字放映市場迎接紅利

8. 電影局推出大計(jì)劃，數(shù)字放映市場迎接紅利

    12月13日，國家電影局印發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，旨在進(jìn)一步加快電影院建設(shè)、促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展。

    該文件提出的目標(biāo)任務(wù)包括：第一，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬塊以上，電影院和銀幕分布更加合理，與城鎮(zhèn)化水平和人口分布更加匹配。第二，大中城市電影院建設(shè)提質(zhì)升級(jí)，先進(jìn)放映技術(shù)和設(shè)施廣泛應(yīng)用，舒適度等觀影體驗(yàn)進(jìn)一步提升。第三，縣級(jí)城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長，有條件的地區(qū)加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院數(shù)量快速增長。第四，院線制改革不斷深化，涌現(xiàn)出一批實(shí)力較強(qiáng)、經(jīng)營規(guī)范、資產(chǎn)聯(lián)結(jié)為主的大型骨干電影院線，特色院線形成差異化優(yōu)勢(shì)。

    在支持計(jì)劃中，涉及項(xiàng)目補(bǔ)貼的三點(diǎn)更受關(guān)注：“鼓勵(lì)電影院積極采用先進(jìn)技術(shù)，對(duì)放映環(huán)境和設(shè)備設(shè)施進(jìn)行升級(jí)改造，提高放映質(zhì)量。通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金對(duì)電影院安裝巨幕系統(tǒng)、激光放映機(jī)等先進(jìn)技術(shù)設(shè)備給予資助，資助金額不超過設(shè)備采購支出的20%，每家影院不超過50萬元”。“通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助中西部地區(qū)（含國務(wù)院規(guī)定全面比照享受西部開發(fā)政策的地區(qū)）縣城（縣級(jí)市）新建（改擴(kuò)建）影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴(kuò)建影院不超過20萬元。對(duì)位于‘集中連片特殊困難地區(qū)’的縣級(jí)城市影院的運(yùn)營發(fā)展，給予每家10—15萬元的資助。”“對(duì)新建或改擴(kuò)建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院給予資助，每家不超過30萬元。”

    點(diǎn)評(píng)：在中國電影市場熒幕數(shù)量成為了世界第一倆年后的2018年，這樣一份進(jìn)一步發(fā)展電影放映市場的規(guī)劃，充分體現(xiàn)了國家對(duì)電影產(chǎn)業(yè)的高度重視，更是體現(xiàn)出電影放映產(chǎn)業(yè)“商業(yè)性”與“公益性”并存的價(jià)值特點(diǎn)。同時(shí)，專家亦指出，該《意見》更充分體現(xiàn)了電影和電影放映自身的“文化戰(zhàn)略陣地”意義。

    對(duì)于投影而言，電影放映機(jī)不是“大類產(chǎn)品”。但是確是利潤總量第一的細(xì)分產(chǎn)品類，是銷售額的冠軍產(chǎn)品、是真正的高技術(shù)市場。該《意見》的出臺(tái)讓行業(yè)發(fā)展更有信心、未來增長更有的放矢。甚至，中國電影放映市場的發(fā)展，渴望成為改變行業(yè)競爭格局、促進(jìn)二線品牌成長的關(guān)鍵市場空間。

9.誰是第一的爭奪，新投影品牌位次時(shí)代

9. 誰是第一的爭奪，新投影品牌位次時(shí)代

    12月初，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告《2018年第三季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示，極米科技以40萬臺(tái)的出貨量居行業(yè)第一，打破了愛普生、Sony、NEC等外資企業(yè)長期對(duì)行業(yè)第一的壟斷，成為首個(gè)在中國投影市場登頂?shù)膰�產(chǎn)品牌。

    12月中旬，百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)“靈犀”發(fā)布中國智能投影行業(yè)分析數(shù)據(jù)報(bào)告，圍繞品牌影響力、市場占有率、品牌區(qū)域分布等多維度分析現(xiàn)今中國智能投影行業(yè)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果智能投影品牌占有率達(dá)39.02%，比2017年增長了11%，打敗了愛普生、明基、索尼等傳統(tǒng)品牌的首位壟斷，成為拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的主力軍。

    堅(jiān)果和極米的第一之爭久矣。兩大機(jī)構(gòu)的發(fā)布數(shù)據(jù)略有排名差異也不是新鮮事。但是，中國投影品牌在2018年成功拿下行業(yè)大小二王，已經(jīng)是毫無懸念。因?yàn)椋?018年全年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)三分之二的量能是家用產(chǎn)品，堅(jiān)果和極米則在家用微投、激光電視兩大重量產(chǎn)品線雙雙領(lǐng)先。

    點(diǎn)評(píng)：2018年智能微投銷量翻番，激光電視增長200%,家用市場的崛起成為行業(yè)大看點(diǎn)，也改變了傳統(tǒng)的品牌排名次序——在家用市場，特別是新興的微投、激光電視產(chǎn)品上弱勢(shì)的品牌，以后的排名不可能在直面首位。這是投影行業(yè)“規(guī)模性”話語權(quán)花落“家用”的開端。

    同時(shí)，2018年堅(jiān)果極米的上位，亦將本土品牌的“勢(shì)”帶到了新的高度。乘勝追擊之下，至少有兩大設(shè)想：一方面，家用市場最終到底能多么強(qiáng)大；另一方面是，秉承家用的口碑，極米堅(jiān)果也做過商用線，而后若大力發(fā)量商教等傳統(tǒng)市場，會(huì)不會(huì)引發(fā)新的結(jié)構(gòu)性洗牌？

    總之，新王的到來，可能延續(xù)舊的規(guī)則，也可能一朝天子一朝臣——實(shí)力在這里的堅(jiān)果和極米，究竟如何改造中國投影界，主要取決于兩個(gè)品牌的“主觀愛好”。

10.JVC0.69英寸原生4K，折射投影微顯示再進(jìn)化之困

10. JVC 0.69英寸原生4K，折射投影微顯示再進(jìn)化之困

    2018年9月13日，JVC在廣州舉行“JVC 8K/4K電影投影機(jī)新品發(fā)表”。其中，8K產(chǎn)品是全球首款輕量化、家用級(jí)的8K投影機(jī)產(chǎn)品。不過，更具特色，并更接近主流市場需求的是，JVC首款0.69英寸光閥、原生4K激光光源產(chǎn)品DLA-Z1C——這也是業(yè)內(nèi)首款0.6級(jí)別光閥中能夠支持原生4K 3D效果的家用投影機(jī)。

    JVC最新0.69英寸D-ILA微顯示光閥，擁有4096 x 2160物理像素和17：9的長寬比、不到0.38微米的像素尺寸——這款光閥顯然是目前投影產(chǎn)業(yè)界，微顯示光處理芯片“最高精度產(chǎn)品”之一，其像素尺寸大小較JVC上一代產(chǎn)品幾乎縮小了7成。

    點(diǎn)評(píng)：JVC是投影領(lǐng)域少有的掌握光閥技術(shù)的主機(jī)廠商之一。另兩家掌握光閥技術(shù)的主機(jī)廠是索尼和愛普生。DLP技術(shù)提供者，DMD光閥掌門人TI自己則不生產(chǎn)主機(jī)整機(jī)產(chǎn)品。自2008年來，JVC就依靠自己的上游核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，企圖在高分辨率產(chǎn)品上占據(jù)領(lǐng)先地位。這次的0.69英寸原生4K則是多年技術(shù)創(chuàng)新的集大成之作。

    但是，這款光閥讓業(yè)內(nèi)看到的更多的不是“技術(shù)進(jìn)步”，而是“技術(shù)進(jìn)步的乏力”：畢竟投影產(chǎn)業(yè)銷量的絕大部分產(chǎn)品，光閥尺寸都比0.69要小——也就是說今天的技術(shù)不能支撐絕大部分投影機(jī)進(jìn)入“原生4K”時(shí)代。取而代之的“折中方案”則是抖動(dòng)4K：即有單向抖動(dòng)產(chǎn)品，也有雙向抖動(dòng)產(chǎn)品——這種技術(shù)可以在光閥不變的情況下，實(shí)現(xiàn)最終顯示物理分辨率的成倍提升。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品、低價(jià)格產(chǎn)品持續(xù)依賴抖動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)4K恐難以避免；同時(shí)，在液晶電視導(dǎo)向8K、日本全球首個(gè)8K TV頻道開播之際，指望廉價(jià)投影產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)原生8K則更為不現(xiàn)實(shí)。投影微顯示光閥的進(jìn)步之路困難重重。

    綜上所述，2018年投影行業(yè)具有戰(zhàn)略性的大事件不少。這些事件或者反映了市場競爭格局的變化、或者反映了技術(shù)趨勢(shì)的變化；也有些反映了需求格局的新特點(diǎn)、品牌競爭規(guī)則的轉(zhuǎn)折等。但是，將這些變革貫穿而看，更可看到投影產(chǎn)業(yè)的“結(jié)構(gòu)化”，供給和消費(fèi)都呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征。行業(yè)品牌唯有在結(jié)構(gòu)化中找機(jī)會(huì)、定戰(zhàn)略，緊抓細(xì)分行業(yè)市場的規(guī)則和趨勢(shì)，才能始終屹立于不敗之地。