中央背書，未來電影放映要這么干

        2018年的最后一個月，誰能想到投影市場居然在“電影院線”這個小眾產(chǎn)品線上迎來這么多的“大”新聞呢！

    首先， 12月3日編號為NO.001的全球首臺“小型”4K激光電影放映機SRX-R608交接儀式在索尼影像技術學院成功舉行，客戶方為保利集團；12月7日，全球首個14米寬三星Onyx影廳在首都電影院西單店華麗揭幕；12月10日晚，日本動漫大師宮崎駿執(zhí)導的經(jīng)典作品《龍貓》30年后的重制版在上海影城舉行首映禮，NEC投影機全力贊助！

    對于以上三個事情，如果單獨看似乎“沒啥大意思”，但是大屏君注意到一個事實：三件事情聯(lián)系起來，意味著非科視、巴可系“數(shù)字放映系統(tǒng)”的加速崛起。聯(lián)想到，2018年7月完成交割后，中影獲得了中影巴可51%的控股權，更能充分說明國內影院市場的“競爭之激烈”、“發(fā)展之迅速”。

    這樣一個事實，政策制定者也看在眼里，所以12月13日，國家電影局印發(fā)《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》，旨在進一步加快電影院建設、促進電影市場繁榮發(fā)展。

    《意見》指出，我國已經(jīng)成為世界第二大電影市場，電影銀幕數(shù)量穩(wěn)居全球第一，觀影人次不斷攀升，電影越來越成為深受人民群眾喜愛的重要文化娛樂形式。但是，在影院建設快速發(fā)展、銀幕數(shù)量快速增長的同時，影院建設發(fā)展不平衡不充分、中西部地區(qū)特別是縣級城市及以下地區(qū)覆蓋不足、電影院線制改革亟須深化等問題越來越突出�！�—用大屏君的大白話就是“很多地方存在大量發(fā)展空白，也就存在著大量機遇”。

    對此，《意見》預測，到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上——注意啦：這僅僅是加入電影院線的熒幕數(shù)量，即連鎖影院的熒幕數(shù)量，不包括孤立的、或者小規(guī)模的電影院的熒幕數(shù)量。業(yè)內人士甚至認為，2020年-2021年，國內總熒幕數(shù)會達到10萬塊——這將是人類電影歷史上的一個里程碑，大約是北美市場規(guī)模的兩倍。

    所以，大屏君說：現(xiàn)在的問題不是第一大院線市場是誰，而是第一和第二之間即將形成一個巨大的數(shù)量差距——中國市場對設備商的吸引力，將“毫無懸念”的成為必爭之地。因此，也就能理解三星、索尼、NEC和中影巴可“大動作”的目的了。

    政策加持，中國電影放映市場依然處于黃金時代

    大屏認為，12月份國家電影局推出的《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》非常及時。這個文件幫助行業(yè)解決了至少兩個大問題：

    第一，   已經(jīng)是第一大院線市場的中國大陸，電影熒幕是否還能持續(xù)穩(wěn)定高速增長？過去兩年，這個問題一直苦惱著很多設備供應商、院線企業(yè)。因為，此前漫長的時期， 美國為中心的北美市場一直是“全球第一”，中國超越美國已經(jīng)是一個“奇跡”。在這個奇跡之上，中美差距是否會持續(xù)擴大，最終差距是多少，人類電影歷史上沒有“先例”可循。

    第二，   如果中國電影院線市場持續(xù)發(fā)展，未來的發(fā)展軌跡是什么？是完全商業(yè)化的，以盈利為中心的發(fā)展路徑，還是會走商業(yè)與公益相結合，以文化價值為核心著力點的發(fā)展路徑。如果電影放映市場完全出于商業(yè)利益驅動而發(fā)展，中國電影熒幕的單位經(jīng)濟產(chǎn)出數(shù)值，已經(jīng)很難持續(xù)支持整個市場的擴張。且這種發(fā)展方向也與造福人民繁榮文化的電影使命、人民呼聲不符。

    對于以上兩大問題《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發(fā)展的意見》都給出了答案：從規(guī)模上看，中國電影放映市場還會高速增長，持續(xù)增加，我們的目標是“人均電影文化權力與設施規(guī)�！敝鸩较蛎绹�等發(fā)達國家靠攏。這意味著人類迄今為止唯一一個10萬+級別的電影熒幕市場即將形成。

    而從發(fā)展路徑看，在政策上傾斜于“欠發(fā)達地區(qū)”、“欠發(fā)達市場”，是服務人民電影文化的題中之義。同時，國家鼓勵大型院線的建設，鼓勵兼并重組擴大龍頭院線的規(guī)模。這種發(fā)展路徑的核心是，尊重市場規(guī)律、市場能做好的交給市場；同時也尊重電影業(yè)的文化屬性、保持電影文化服務人民的社會價值本質，市場暫時處理不好、但人民急需的部分，要用政策傾斜努力解決。

    基于以上的解讀，大屏君認為《意見》中這句話應該特別標注：“縣級城市影院數(shù)量穩(wěn)步增長，有條件的地區(qū)加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院數(shù)量快速增長”——這不僅指出了未來數(shù)量型增長的空間，更是體現(xiàn)了電影服務于人民文化的使命。

    當然，國家電影局也不僅僅是“理論”上唱高調，切實的政策保障措施也已經(jīng)出臺。例如，“通過國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金對電影院安裝巨幕系統(tǒng)、激光放映機等先進技術設備給予資助，資助金額不超過設備采購支出的20%，每家影院不超過50萬元�！痹倮�如，“縣城（縣級市）新建（改擴建）影院，每家新建影院資助不超過30萬元，每家改擴建影院不超過20萬元。對位于集中連片特殊困難地區(qū)的縣級城市影院的運營發(fā)展，給予每家10萬—15萬元的資助”。還有，“對新建或改擴建并加入城市院線的鄉(xiāng)鎮(zhèn)電影院給予資助，每家不超過30萬元�！�

    有了這些真金白銀的支持，大屏君覺得，行業(yè)人士可以對中國電影院線未來的“規(guī)�！背錆M信心，對行業(yè)的“錢”景放心投資。而且，這些資金支持力度可謂是空前的：例如，有業(yè)內人士指出，如果只是建設小規(guī)模的電影院，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的30萬補助，基本相當于小影院初始投資的三分之一到一半了。

    巨大市場吸引國際巨頭，行業(yè)洗牌可否到來

    “到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達到8萬塊以上”——這意味什么呢？大屏君掐指一算，幾乎每年要新增一萬塊熒幕。

    對于外行人而言，一萬不是大數(shù)目，然而，對于電影放映機這可是天文數(shù)字：例如，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底全球電影屏幕數(shù)量達到152，000塊，較上年同期增長8%；當中北美市場數(shù)量為43661塊，EMEA地區(qū)數(shù)量為40665塊，亞太市場數(shù)量為56106�！�—實際上，一個國家的院線熒幕數(shù)超過萬塊，都是一個了不起的數(shù)字！

    所以，不用大屏君細說，大家也能想想，電影放映機廠商是多么看中中國市場的這個巨大增量：尤其是位于二線的品牌，占領中國市場這些增量事關長期企業(yè)戰(zhàn)略：因為，第一，電影放映設備采購具有很強的慣性，一個熒幕通常不會輕易選擇更換供應商品牌和設備，所以增量市場的搶奪幾乎是二線放映機企業(yè)發(fā)展的唯一機會；第二，只有足夠大的增量市場，才能支撐二線品牌的規(guī)模成長，而擁有一定的規(guī)模是有足夠資本實力去占領技術高地的基礎。

    作為LED屏熒幕產(chǎn)品的主要推動者，三星自然曉得中國市場的增量意味著什么樣的戰(zhàn)略機遇；NEC和索尼作為全球電影放映市場的第二陣營品牌，亦視中國市場為轉型升級的“跳板”；中影巴可成為中影控股公司，雖然主要產(chǎn)品是2K小型放映機（與巴可的技術授權有關），但是卻可以為廣大縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院提供廉價的方案選擇，具有經(jīng)濟和社會雙重價值�！�—當然，全球電影放映市場的巨頭，科視和巴可也在大力度加強中國市場的公關和拓展：作為既得利益者，它們不會簡單坐視機遇流失、對手崛起。

    簡而言之，大屏君認為中國電影院線未來數(shù)年的擴張將成為改變全球影院放映設備市場格局的“最大變數(shù)”。抓住這個機遇，很可能是人類電影放映歷史前無古人亦后無來者的“百年未有之變革”。

    當然，這個巨大機遇也屬于本土創(chuàng)新品牌：例如中影光峰的激光光源技術、中科極光和迪威視訊此前在RGB激光投影上的投入等等，都是有機會進入主流影院市場的——問題只在于這個市場比較封閉，增量有限，競爭激烈。而現(xiàn)在，大力發(fā)展三四線城市市場的戰(zhàn)略，是不是有點“農村包圍城市”的“市場機遇”的味道呢？大屏君覺得，這是有志于電影放映機的本土投影廠商們難得的戰(zhàn)略窗口。

    最后，作為一個總結，大屏君需要進一步指出，電影放映機市場的大發(fā)展，對于投影行業(yè)而言不僅僅是“一個小眾產(chǎn)品線”，從利潤額、銷售金額看，這個小眾線可是絕對能扛大旗的產(chǎn)品，尤其是在傳統(tǒng)工程投影機日益“白菜化”的背景下，進軍電影放映機市場，很可能是所有投影品牌的理想，現(xiàn)在面對國內巨大的市場增量和空前的政策扶持，還不行動更待何時呢？