小間距LED顯示屏行業(yè)2017年八大趨勢總結(jié)

    趨勢六：競爭格局生變，品牌成競爭新焦點

    ◎核心技術(shù)壁壘缺乏成應(yīng)用層“通病”

    幾年來各類LED顯示展會上可見，LED行業(yè)呈現(xiàn)出“萬眾創(chuàng)新”的繁榮局面。但是值得關(guān)注的是，其中缺乏具有深度和壁壘性的創(chuàng)新，而微創(chuàng)新或雷同性創(chuàng)新占據(jù)主導(dǎo)。

    究其原因，具有深度壁壘性的創(chuàng)新，高度依賴從晶元到封裝的上游支撐。而在上游層面，整體表現(xiàn)為規(guī)模較為集中，市場掌握在少數(shù)巨頭手里的規(guī)律。為了實現(xiàn)利潤最大化，上游選擇性給予某些下游廠商獨家技術(shù)優(yōu)勢的支持可能性極小。這也在一定程度上造成了，下游屏企所能獲得的“高價值”資源較少，加劇了壁壘性創(chuàng)新的難度。

    而對于下游企業(yè)而言，面對同質(zhì)化競爭的困局，創(chuàng)新又是一種構(gòu)建差異化，爭奪市場的必要行為。因此，在普遍性創(chuàng)新的背后，其實反映的是行業(yè)競爭的高度激烈。

    ◎固化價值，品牌成競爭核心力

    在這種形勢下，企業(yè)間競爭的核心，逐漸聚焦到了品牌。不難理解，當(dāng)基于技術(shù)、應(yīng)用的創(chuàng)新不足以形成品牌區(qū)隔壁壘時，“品牌溢價”就成為提升利潤空間的核心關(guān)注點。

    事實上，市場也已經(jīng)在朝向這個方向發(fā)展。上海LED展期間，某屏企品牌經(jīng)理人表示：企業(yè)每年都會對產(chǎn)品進行更新迭代，但真正讓用戶記住的，不是具體的產(chǎn)品，而是品牌。用戶忠誠度的建立，事實上也是以品牌為核心的。

    以品牌為軸線，將企業(yè)強大的研發(fā)實力、可靠的產(chǎn)品品質(zhì)，以及良好的售后服務(wù)貫穿起來，將創(chuàng)新知識和成果整合成連貫的時空體系，實現(xiàn)從碎片化的泛化創(chuàng)新中脫穎而出，有助于屏企告別低層次競爭，更有益于將市場認(rèn)知價值固化于品牌上，形成具有持續(xù)性、增值性的品牌溢價，無疑是當(dāng)下企業(yè)告別同質(zhì)化競爭，提升創(chuàng)新內(nèi)涵的良方。

    ◎中國“質(zhì)”造到中國“智”造，結(jié)構(gòu)性隱憂不容忽視

    談及創(chuàng)造品牌價值，小間距LED絕對是一塊沃土。植根中國的小間距LED，由于沒有技術(shù)枷鎖，國內(nèi)在該領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)已具備自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)能力，在一些領(lǐng)域的研發(fā)進程甚至領(lǐng)先于外資品牌1-2年。

    不過，創(chuàng)造品牌價值的同時，也不能忽視結(jié)構(gòu)性隱憂的存在。業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，我國制造業(yè)呈現(xiàn)出兩頭的產(chǎn)品設(shè)計能力和營銷能力薄弱，中間的制造能力重量不重質(zhì)的“橄欖核”形狀。這就需要相關(guān)企業(yè)向設(shè)計研發(fā)與品牌營銷并重，中間制造環(huán)節(jié)扁平化的方向轉(zhuǎn)變。