小間距LED顯示屏行業(yè)2017年八大趨勢總結(jié)

    前言：2017年的小間距LED顯示屏市場，在延續(xù)了連續(xù)數(shù)年高漲人氣的同時(shí)，也迎來了更多的變數(shù)和挑戰(zhàn)。既有技術(shù)層面的持續(xù)性創(chuàng)新托底，也有競爭格局層面的加速洗牌。投影時(shí)代網(wǎng)總結(jié)了2017年行業(yè)發(fā)展的八個(gè)趨勢，與業(yè)界共享。

    趨勢一：“小”不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)未來看封裝

    ◎“小”不再是行業(yè)競爭唯一標(biāo)準(zhǔn)

    從年初的廣州國際廣告標(biāo)識(shí)及LED展覽會(huì)（ISLE 2017）到InfoComm China 2017大展，再到下半年的上海國際LED展，不難發(fā)現(xiàn)，小間距LED屏企的關(guān)注焦點(diǎn)不再一味追逐更小像素間距。盡管今年有多家行業(yè)巨頭推出P1.0以下產(chǎn)品，但對于絕大多數(shù)從業(yè)者而言，焦點(diǎn)被更多地放置在對產(chǎn)品成熟性、可用性、創(chuàng)意性的轉(zhuǎn)變。

    換句話說，衡量企業(yè)競爭實(shí)力的標(biāo)準(zhǔn)，“小”不再是唯一。出現(xiàn)這樣的局面，與小間距技術(shù)發(fā)展的階段性不無關(guān)系。眾所周知，小間距要做到P1.0以下的商業(yè)化應(yīng)用，需要突破諸多難點(diǎn)，比如良品率與成本的平衡，成本與需求的平衡等等。這種種對于企業(yè)的資本、研發(fā)、產(chǎn)能、品控、運(yùn)營、渠道、服務(wù)等實(shí)力無一不是巨大的考驗(yàn)。因此，像素間距越小，所能參與其中的“玩家”數(shù)量就越少，也是情理之中的。

    ◎新技術(shù)涌現(xiàn)，核心在封裝

    與此同時(shí)，我們也看到了，一些廠商從底層封裝開始謀求新的變化，最突出的不外乎COB封裝小間距屏的涌現(xiàn)。目前包括威創(chuàng)、希達(dá)、雷曼，以及三星和索尼等在內(nèi)的屏企已有相應(yīng)產(chǎn)品推出，并已有一定數(shù)量的應(yīng)用案例積累。

威創(chuàng)COB小間距LED顯示系統(tǒng)

    其實(shí)，新型封裝形式的出現(xiàn)從某種程度上說也可以被看做是對“小”的另一種追求方式。眾所周知，目前小間距LED行業(yè)主流的SMD表貼工藝在P1.0以下就面臨著工藝難度、成本、壞點(diǎn)率陡然增高的難題。而COB這種將LED晶元直接封裝在電路板上的集約化封裝方式，則在微間距領(lǐng)域的工藝難度、成本、品控方面更具看點(diǎn)。

    事實(shí)上，包括即將商用的mini-LED以及尚處于研發(fā)階段的micro-LED在內(nèi)，未來的新型顯示技術(shù)多半可以歸結(jié)于LED半導(dǎo)體發(fā)光技術(shù)的競爭，而這種競爭的焦點(diǎn)或者瓶頸，又多半集中在如何提高晶元光效、減小晶元尺寸，以及集成度更高的晶元級(jí)封裝等問題上。由此推斷，未來小間距LED行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，將逐漸從下游整屏逐漸上移，其中封裝環(huán)節(jié)將是重中之重。

    ◎行業(yè)格局面臨洗牌

    如果說過去小間距LED行業(yè)的變化多集中在行業(yè)內(nèi)部的“微創(chuàng)新”，或者說，競爭格局基本鎖定。那么，2017年的諸多變化，特別是COB的崛起，以及由此帶來的技術(shù)路線之爭，將很有可能撼動(dòng)當(dāng)前的競爭格局。

    首先是一場“中外之爭”，以往持保守態(tài)度而落后于中國品牌的外資顯示巨頭們，顯然希望借助新型顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。如索尼大力推廣其CLED黑彩晶顯示技術(shù)，三星也在大力推廣其小間距LED影院放映技術(shù)。這些巨頭在顯示行業(yè)基礎(chǔ)、品牌基礎(chǔ)、全球推廣渠道基礎(chǔ)等方面更具優(yōu)勢，顯然需要國內(nèi)品牌加以警惕。

    另一方面，國內(nèi)品牌之間勢必也將拉開一場“內(nèi)斗”。當(dāng)前行業(yè)領(lǐng)跑的巨頭無一例外地均是SMD路線的堅(jiān)定支持者，而COB的支持者們，是否也會(huì)抓住這一技術(shù)分化的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)彎道超車，也頗為值得關(guān)注。當(dāng)然，無論技術(shù)路線如何選擇，企業(yè)競爭最終還是會(huì)落到以品質(zhì)和服務(wù)為基礎(chǔ)構(gòu)建的品牌競爭上來。因此，即便面臨一些新的變化，品牌格局也不會(huì)出現(xiàn)“換血”式的波動(dòng)。